一年一度的消费类电子产品展览会（简称CES） 这几天在拉斯维加斯举行。
CES是世界上最大、影响最广泛的消费类电子技术年展，也是全球最大的消费技术产业盛会。
昨天看到新闻，知名耳机和音视频线材品牌魔声在CES上举行了一场新闻发布会，宣布澳洲籍饶舌歌手Iggy Azalea将成为品牌的最新代言人，并在下个月的超级碗上将播出Iggy出演的30秒广告。
Iggy在ins上晒出和魔声CEO Noel Lee的合影，写道：能有这样的荣幸，太激动了！
当然要开心！ 2017 年超级碗的30秒广告售价已经达到550万美元，平均1秒钟18.3万美元，折合人民币119万多。
这么贵，有钱还买不到！到去年底，90%的超级碗广告位置已经售出。
巧的是，今年是继1992年之后第一次超级碗遇上冬奥会，并且都是在NBC电视台转播。美国国家广播公司预估，两场体育赛事将带来10亿美元的广告收入。
超级碗在美国有着非常广泛的收视基础，去年超级碗的收看观众超过1.11亿人，16年的数字是1.12亿，15年的收视人口是1.14亿，是美国收视率最高的电视节目之一。
作为全世界最具商业价值的体育赛事，超级碗的品牌价值2017年达到了 6.63亿美元，超过夏季奥运会的4.19亿美元，是足球世界杯的2.8倍。
虽说是体育盛事，但对不少观众来说，是为了看广告而看超级碗的！超级碗广告也已经成为比肩决赛本身的一种文化现象。
这一切是从什么时候开始的呢？
自1967年第一场超级碗开始，长久以来，超级碗广告只是其他时段广告的重播。
1984 年，苹果为了配合即将发布的麦金塔电脑（Macintosh ），推出了超级碗广告“1984”。
广告由Ridley Scott执导，当年《银翼杀手》刚刚上映2年，30秒拍出了科幻电影的效果。
从此之后，各个品牌开启了为超级碗定制广告的新传统。
不过，购买广告的高成本越来越高，也引起大家的担忧：这钱花得值吗？
福布斯去年就算过一笔账，然后发现啊！这钱，真不贵！
一般来说，收视人群在200万到700万人之间的电视节目，每30秒电视广告价格从20万美元到50万美元不等，平均每个观众价格8到10美分。
相比之下，超级碗的性价比算是非常高，平均收视人口超过1.1亿，以30秒广告500万美元来计算，平均一个观众只需4美分到5美分。
再考虑到超级碗广告的额外传播优势吧：在比赛结束后的几天里，数以百万千万计的人们会在互联网上谈论超级碗广告，产生的回报远远超过第一次播出，这使得广告的实际成本进一步下降。
当然，YouTube等视频网站的流行，也让超级碗广告的营销方式发生变化：不少已经购买超级碗广告的品牌在比赛前，就把完整版广告放在了视频网站上，或者推出广告预告，为超级碗的播出预热。
2011年，大众汽车的这支原力广告选择在超级碗前于YouTube上线，四天的浏览量超过1600万 ，成为史上被分享次数最多的超级碗广告。
作为全球体育盛事，大联盟这几年也开始承担起了更多的社会责任。
2015年的这支公益广告"Listen"，是根据一个真实的911报警电话改编，非常震撼。
广告背后，有一个大联盟丑闻。
2014年2月，巴尔的摩乌鸦队的球员Ray Rice在酒店电梯内家暴未婚妻Janay Palmer，一拳把女方打晕，被TMZ曝光。
Ray Rice的职业生涯就此终结（但女方事发第二个月还是和他结婚了）。
第二年，超级碗就播出了这支广告，也成为超级碗史上第一支关于反对家庭*力暴**和性侵犯的广告。
2016年，碧神Beyoncé 也买下一支30秒广告，*放播**自己即将举行的"Formation"世界巡演。
作为当年超级碗的中场表演嘉宾，绝对有即看即买的广告效果啊！"Formation"也成为史上最卖座的20场世界巡回演唱会之一。
西北大学的市场营销学教授Tim Calkins在接受《时代周刊》的采访时说：“当媒体更加碎片化、越来越多的媒体争相吸引人们的注意力，超级碗将显得越来越独特。”
也就是说，可以看到广告的途径越来越多，意味着让大量的观众同时看到同样的广告的地方越来越少。
一个超级碗，美国民众要吃掉13.3亿根鸡翅、2亿磅的牛油果、3.25亿加仑的啤酒（一加仑是4.55升），花1250万美元买披萨，因为，这也是一家人团聚的时刻。
所以，高价超级碗广告短时间内不会消失，超级碗仍然是全球最大的一次营销狂欢。
［爱米粒说话］
超级碗的中场表演也是历年来的重要看点，今年的表演嘉宾是贾老板，这是他时隔14年后再次登上超级碗的舞台。
粉妈Pink 将担任开场的*歌国**演唱歌手。
如果你们和我一样对橄榄球一窍不通，那就搬着小板凳，捧着鸡翅和啤酒看表演吧！
今天就是这样，我们明天见！
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