导言：足球，是各项体育赛事中当之无愧的第一运动。据国际足联的数据统计，全球共有150万支球队，2.65亿的足球运动员，这个数字占到全球人口的4%。而足球产业的总产值更是高达5000亿美元，占到体育产业总产值的43%！今年即将在法国举办的欧洲杯势必又将在全世界掀起一股足球热潮，如何借着这股东风， 提升自己的品牌形象，相信是所有品牌考虑的任务。同样是花巨资，最后得到的营销效果却天差地别，究竟问题出在什么地方？我们也许可以从两个汽车与足球的成功营销案例中得到一些经验。
案例一：
奔驰宝马“出柜”，联手为德国队保驾护航
奔驰与宝马绝对是一对欢喜冤家，作为竞争对手，双方的营销团队原本应该是争锋相对的节奏，不拼个你死我活都不好意思交差。但是在14年巴西世界杯上，这两个品牌却跌破所有人的眼镜，一起发布了海报为德国队助威。
双方在德国队与葡萄牙比赛开始之前，北京时间22点47分同时发表微博，海报上奔驰与宝马两辆战车共同出现在绿茵场上，为德国队把守球门。
当德国队在比赛中以4：0的大比分战胜葡萄牙后，奔驰和宝马又在北京时间6点59分再一次同时发布微博，并且文案颇有惺惺相惜的味道。通过微博的发布，两组海报成功吸引到网友关注，之后很长一段时间这两张海报刷屏了汽车社交圈。#We are one team#的话题阅读量达到292.2万，讨论人数超过千人，甚至有些喧宾夺主地抢占了比赛本应受到的关注。
对于这样一场史无前例的合作，成功的点在于双方对于互联网抱有了充分的开放和娱乐精神，使得广告最终获得了空前的关注，成为当年世界杯赛场外的一大经典。
案例二：
大众旗下的足球之道
汽车品牌参与到足球运动中的案例有很多，但大多数还是通过赞助或者冠名替自己的品牌提高更多的亮相机会。但大众汽车却不走寻常路，2001年收购了自己总部所在地沃尔夫斯堡的德甲球队狼堡。在收购前，狼堡并没有多少光鲜的战绩，在德甲也最多只能算是中游水平。一般而言，像大众这样的金主本该将资金投入到一些豪门身上，简单粗暴地达到品牌传播的目的。但是大众却选择狼堡这样的球队，一开始并没多少人看好。然而凭借着大众集团持续稳定的投入与高效的管理，使得狼堡的成绩持续上升，甚至在2008-2009赛季的德甲联赛中夺得了冠军，成为了沃尔夫斯堡当地除了大众汽车之外的另一大骄傲。
把一支联赛默默无闻的小球队带到了冠军，这样的经历无疑是最为激动人心的。而通过这样的过程，大众汽车也通过球队很好地展现出自身良好的企业管理能力，可谓一举两得。
对于全资控股球队还有另一大好处就是能够有效地安排一些球队的商业活动，达到品牌所需的宣传目的。比如这次由上汽大众在珠海举办的友谊赛，狼堡作为大众的代言人当仁不让地出现在赛场上，与埃因霍温重现了今年欧冠小组赛上的精彩对抗。与普通友谊赛走过场不同，狼堡对于比赛的态度依旧相当认真，派出了包括许尔勒，丹特，德拉克斯勒等球星的主力阵容，让当地球迷近距离接触到了世界球星的风采。
作为珠海历史上举办的最高级别足球赛事，两只球队的身价合计超过200亿人民币。比赛的过程可谓一波三折，狼堡在下半场25分钟首先由丹尼尔·卡利朱里射门得分取得领先，但埃因霍温立即由佩雷罗还以颜色。双方在90分钟比赛中战成1：1，最终点球大赛中狼堡展现出德国球队出色的心理素质，以5：4的总比分获得了比赛胜利。
而在场外，狼堡也出色地完成了大众派给他们的“政治任务”，参与到“快乐足球星少年”的活动中来。将来狼堡会为这个活动提供专业的德国足球教练，为国内青少年提供足球技能培训，进一步促进国内青少年足球水平的发展。
活动现场德国教练用寓教于乐的方式让孩子近距离体验到足球运动的乐趣。
作为本次活动的主办方，上汽大众也携旗下产品一起亮相活动现场，每一位进入到赛场的观众都能在第一时间看到这些产品。通过这次活动，大众不仅成功增加了自家车型的曝光，还透过足球展现了自身的企业文化，增加了品牌凝聚力，比起那些单纯的赞助更容易获得消费者的认可，这样的足球之道，也许也正是大众的成功哲学吧。