#11月财经新势力#
最近三星新广告再次嘲讽苹果的消息刷屏，引来破防的果粉和三星忠粉在各个社交平台对线。其实，同领域品牌之间的广告互撕大战本就是吃瓜群众最爱看的情节。
对手眼里的竞争品牌都长啥样？反正不会很溢美就是了。而跟竞争品牌在广告中互撕刷屏、取悦看客的下半场是让营销借势，让业绩飙升，千回百转只为展现一句残酷现实：“双生的才是英雄，伴生的只是附庸”。
当一款伟大的产品诞生后，随之而来的就是众多的效仿者与跟进者，然后从中必然诞生对其市场地位产生巨大威胁者，犹如牛皮糖一样亦步亦趋，一不留神就夺了头位、拣了利润而去不说，还常常在某些时刻在宣传上故意黑上竞品一把。这个时候怎么办？当然选择原谅它？那可不行，这个时候，有创意、有心劲也有心机的品牌会选择做些广告狠狠怼回去，而这往往有意想不到的好效果。此类比较广告是知名品牌商家最爱使的宣传手法，明面上大家争得你死我活，实质上拓宽的是整个市场。
互黑大戏，撕得痛快
有时候，我们真的可以抱怨一下电视剧还不如广告好看，尤其是在出现一些互怼、互撕型广告的时候，那画面之精巧、那脑洞之反转，接得了地气，引得来话题，都是上上之选。
麦当劳、肯德基和汉堡王是快餐界的缠缠绵绵三人组。肯德基料理鸡肉很有一套，麦当劳和汉堡王在汉堡方面重点突破。后两者的一次互怼关键点落在门店数量与位置上。麦当劳专意做了个相当高的广告牌，画面一边是密集便捷的麦当劳门店，一边是寥寥无几的汉堡王门店，揶揄之意很是明显；汉堡王的回击相当省力，幽默地表示路途遥远又如何，你麦当劳就算遍地开花也没辙，有品位的消费者绕着远路也是要吃汉堡王的。
百事可乐与可口可乐的双生记已经演了不知多少回。最为经典的是，两家默契地用起了同一个梗：一个小男孩为了购买自动售卖机里的**可乐，用对手的产品垫脚…………心疼这两个连买可乐都要秀智商的心机BOY一秒钟，不过搞不好他们私下拿了拍摄费就手拉手去喝星巴克的星冰乐也有可能。真要这样的话百事笑得更灿烂，因为它家与星巴克的合作更多些。
三星和苹果的全方位竞争怎么会少了广告里的明争暗斗。两家都出了不少嘲讽对手的广告。有一则是这样的，苹果粉丝彻夜排队买iPhone5，一个拿着三星手机的年轻人也站在队伍里，不过他自个儿用的是三星手机，这会儿只是在给父母占位置呢。广告寓意再明显不过，iPhone是给老辈人用的，咱年轻人用三星呢。这个广告可是当年的全球最佳科技广告，在线*放播**次数超过7000万。
汽车界的互怼和其行业历史一样悠久而精彩，并且干货多多。奥迪曾给新A4挂牌造势并暗损老对手，“Time to check your luxury badge. It may have expired(亲，是时候检查一下自己的豪车商标了，没准过期了呢。)”宝马立马回应，“WHAT AN AUDI DOES WELL，A BWM DOES BRILLIANTLY.（奥迪做得还行的地方，宝马可以做到极致。）”
加入战局无需理由，也防不胜防，因为最了解你的往往就是竞争对手。比如奥迪的四个圈圈标志深入人心，竞争对手们就在这点上大开脑洞。一则宝马广告中，秀完宝马X1的各式性能后顺便在彩蛋里开黑奥迪Q3，后背四个火罐印子的男子试图开车炫酷却沦为东施效颦。奔驰的一则创意又让小男孩出镜，在把奥迪的发动机、车灯和刹车系统狠狠嘲笑一番之后，小男孩手里的四圈造型棒棒糖砰然落下，碎了一地……奥迪的反击同样从四个圈圈着手，代表设计感、舒适性、安全性与操控性的四大汽车品牌不就是阿尔法·罗密欧、奔驰、沃尔沃与宝马么？把你们四个的钥匙链挂在一起，那就是奥迪的“四环”嘛，“你们四个分别有的特色，我一家全有了！”
怼得越重，爱得越深
当互黑成为一种营销趋势，这种别开生面的攻击、反击互动晕染上相爱相杀的别样萌感，只要不至于撕到歇斯底里，就既获得了消费者的好感，也在信息大爆炸的时代保持了一定的曝光度，有自信的行业领跑品牌甚至会担心没有竞品来出招，因为这往往预示着一个行业的没落之始。神一样的队友难得，神一样的对手更宝贵。
怼来怼去为了啥？还不是为了品牌形象和市场份额那点事儿。百事的广告很多时候只做一件事——“黑可口可乐”，可口可乐也是一有机会就做同样的事情，偏偏这就是消费者最爱看的情节，也是广告界的著名产品：比较广告。
广告圈里都知晓，“什么广告最有效？比较广告！什么广告争议大！比较广告！什么广告最危险？还是比较广告。”为了防止恶意竞争，各国都有相关法律条款规范比较广告。
有人把比较广告称为“悬崖边的舞蹈”，可见其美观度与危险性并存，稍不注意就造成了逆反效应，让对手白白收割一波流量与同情分。但是，激烈的竞争容不得有松懈之时，手法创新为什么不能在这个领域好好玩上几把？“长路漫漫，伙伴也好、对手也好，未来的旅途太寂寞，何必一个人走下去？”