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今天是单仁行陪伴您的第2456天
01
在家里两位新球迷的烘托下，我结束了这一届世界杯的观赛之旅，不管是C罗的黯然谢幕、还是摩洛哥的异军突起，以及阿根廷和法国惊心动魄的决赛，都让人印象深刻。
我从小喜欢看球踢球，至今我仍然记得当年容志行、古广明输给新西兰冲击世界杯失败的一幕，我一个人在大街上跑了几个圈，后来我家人也和职业足球结缘，我妹也考取国际足联经纪人，让我从更多角度看到了足球背后的秘密，有了更深的思考。
我就在想，阿根廷的主教练，在输了第一场比赛，面临小组淘汰的危机下，是怎么激发队员的斗志，带领球队笑到了最后。
同样，企业家如何在疫情危机下，怎么带领企业走出危机，迎接下一轮的经济繁荣周期？
这是我们作为球迷加企业家在赛后值得思考的地方，我今天与大家分享我的一些收获。
02
在赛前，我们很多朋友都在想谁能夺冠，是爱秀脚法的内马尔、跳得高的c罗、跑得快的姆巴佩，还是小个子的梅西？
最后是梅西成为了赢家，一直以来，不少球迷都认为梅西太懒，在场上跑动太少，没想到在决赛中，梅西跑动1.2万米比年轻12岁的姆巴佩，还多跑了差不多130米，这足以证明，梅西其实并不懒。
那阿根廷就是靠梅西没命的跑，赢得比赛的吗？
我觉得，成功是得益于现代足球的打法，原则是：讲整体、多传球、快速推进、避免粘球盘带。
这就是著名的tiki-taka三角形打法。
大卫在《足球数学》书中用数学分析了传统足球与现代足球，用三角形网络铺满球场平面，比传统四方形阵型更节省距离，但这打法有两个要求：
1、球员要多传球、少带球。
2、无球球员的跑位有更高的要求，好机会是跑出来的。
团队的作用，要大于球星的作用，2010年世界杯冠军、2012年欧洲杯冠军西班牙就是得益这种打法，在2012年欧洲杯决赛中，意大利队依靠一个核心皮尔洛，但是西班牙队有四个传球核心——阿隆索、伊涅斯塔、哈维和布斯克茨。
西班牙凭借“去中心化”的网络结构，战胜了意大利队中心化的网络结构。
在这届世界杯，梅西得到了球队的更大帮助，不像过去的阿根廷全指望当家球星赢得比赛。
梅西作为球队灵魂一旦拿到球，就会吸引对方至少两人过来追抢，梅西的队友就会迅速跑位，创造出更多的机会，像在今年的比赛中，阿根廷队奇兵登场的“天使”迪玛利亚就成为了球队夺冠的功臣。
所以，三流团队指望明星，二流团队依靠领导力，一流团队凭借的是系统。
企业的发展也是一样的，从明星企业家到领导力企业家，再到形成企业的运营系统。
万科现任董事长郁亮说：王石留给万科最大的价值就是这套现代企业的制度。
华为也不只是任老爷子的雄才大略，而是一整套企业战略、研发、人才培训系统。
当我们企业开始处于盈利上升趋势的过程中，就要靠建立系统，铁打的球队、流水的球星，好公司、好系统应该有自组织的能力，最好是去中心化的，现代足球也是这样。
03
经济大国也是足球大国
我看到2021年世界GDP排行榜前五名：美国、中国、日本、德国、英国，除了中国之外都是32强。
中国队虽然跟世界第二经济强国的地位不符，但在场外，中国企业可谓是赢麻了。
像中国品牌蒙牛、伊利、盼盼、库迪咖啡、网易、万达体育和灵犀娱乐，都是阿根廷队的赞助商或合作商。
决赛场上的两大球星梅西、姆巴佩都是蒙牛的代言人。
在电视直播画面中，海信的“世界第二、中国第一”和蒙牛“今晚彻底不慌了”的广告语在网络上也引起热议。
我们看到一个个中国品牌的商标，彷佛是来到了中国的主场，足坛有一句名言：“世界杯草坪上滚动的不是足球，而是金子。”
这些赞助能给企业带来什么样的效益？
根据“环球数据”统计显示，中国企业在本届卡塔尔世界杯的赞助额达到14亿美元（约合人民币100亿元），超过了可口可乐、麦当劳和百威等品牌在内的美国企业（11亿美元），总赞助额位列全球第一。
对于赞助商来说，通过顶流的世界杯也有着顶级的“带货”能力。
在2002年韩日世界杯，韩国现代汽车斥资15亿欧元成为世界杯官方赞助商，同年现代汽车在美国的销量增长超过40％。
2014年巴西世界杯，德国队夺冠，阿迪达斯作为德国队主要赞助商，当年的足球装备销售额超过了20亿欧元。
2018年，蒙牛通过赞助俄罗斯世界杯业绩大增，打开了海外市场，当年蒙牛收入增长14.7%；毛利同比增长21.7%。
在2022年中报，蒙牛的海外市场同比增长74%，“2022年全球乳业20强”排行榜中,伊利、蒙牛分别位列五、七强。
体育营销是企业快速崛起的路径之一，万达、恒大、安踏都是通过足球、乒乓球实现了崛起。
04
最后总结一下，2022年世界杯除了精彩的比赛，我们更应该向梅西、姆巴佩一样撑住最后一口气，迎接危机后的转机，同时建立去中心化的团队。
桥水基金创始人达利欧分享自己的投资决策，依靠的不是创始人的个人魅力和领导力，而是公司成文的原则、系统，公司所有领导都应该像普通员工一样是可替换的。
那中小企业如何建立系统？
除了要向优秀企业学习意外，我觉得还有一个习惯，就是记录，像会议记录、决策记录，我送给大家一句话：说出去的话，轻如鸿毛；写下来的字，一诺千金！
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责任编辑 | 罗英凡
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