众人期待的世界杯不久后马上就要与大家相见了，这个全世界人都与之狂欢的日子里，不知又吸引了多少人的目光？与此同时，不知道又有多少车企在盯着这个营销点，准备在此基础上大干一场。一直以来，足球与汽车之间有着千丝万缕的联系，现在缸哥就为大家盘点一下汽车厂家的足球营销。
尤文图斯与菲亚特
可能有许多人都不知道，其实菲亚特就是尤文图斯的股东。菲亚特集团的阿涅利家族一直对足球保持浓厚的兴趣，1923年阿涅利家族正式入主尤文图斯，埃多阿尔多·阿涅利被选为俱乐部主席。在其后80年多中，阿涅利家族不遗余力的支持尤文图斯的发展，将其带入意甲豪门之列，直至该队成为世界顶级足球俱乐部。每一位尤文图斯球员加盟之后都会前往菲亚特汽车旗舰店挑选喜欢的汽车，这也成为一个传统。
2007年7月4日，斑马王子皮耶罗在代表尤文出场500次时，俱乐部曾将一款菲亚特500的模型作为赠礼，以此表彰队长与球队数十年如一日的肝胆相照。而今晚更引人瞩目的一幕便是皮耶罗正式成为菲亚特500的第一位车主。这款绝无仅有的500，车身底盘镌有数字10，正是为皮耶罗量身打造的。这也成为一段宝剑赠英雄的佳话。
尤文图斯俱乐部名誉主席，阿涅利家族的继承人，约翰·埃尔坎（John Elkann）曾经这么说：尤文图斯和菲亚特都源于都灵，都有超过100年的历史，都是意大利的骄傲，对于菲亚特而言，尤文图斯是一个很好的平台，因为尤文图斯的成功，将菲亚特和旗下的品牌带到了全世界。
福特与中超
长安福特继在去年为《中国梦之声》的选秀节目冠名后，又在上周六签约成为了中超的合作伙伴，将品牌营销转向了体育领域。此前虽然有汽车品牌赞助球队，但和整个中超联赛合作的长福还是第一家。该品牌总裁马瑞麟表示，之所以决定和一个全国层面的联合赛事合作，是因为他知道足球是中国人梦想的一个重要组成部分，可以在中国人心目中引起强烈的共鸣。再加上“成就梦想”始终是长安福特的企业愿景之一，这也就与中国球迷的心理达到了一定的契合。
“我想强调一点，其实我们并不把这次活动单单看作是金钱的投资，而是将它看成是通过赞助一项中国人民热爱的体育运动，来投资于中国的青年人。”马瑞麟说道。话虽这么说，但赞助中超的价格绝对不菲。有媒体报道称，此次长福对中超的四年赞助费用至少为2.4亿元。
现代起亚汽车与世界杯
与大多数汽车企业一样，现代汽车集团在做好汽车产品研发的同时，也十分注重营销推广工作，尤其是注重体育营销的推广，借助大型运动赛事的赞助，达到推广现代汽车集团品牌的作用。目前，现代汽车集团成功赞助了2002年韩国男足世界杯、2004年雅典奥运会、2006年德国世界杯、澳大利亚网球公开赛等大
型体育赛事，与此同时在欧锦赛2000和欧锦赛2004等足球赛中也在展开活跃的市场活动。除了赞助两届欧锦赛之外，作为欧足联顶级商业合作计划成员之一的现代汽车集团，还将作为欧足联官方汽车合作伙伴直到2017年。
而在今年的世界杯上，现代汽车同样是忠实的合作伙伴。
起亚汽车在日内瓦车展的一次签约仪式上宣布与现代汽车一起成为FIFA的官方汽车合作伙伴。
起亚汽车是FIFA六个官方合作伙伴之一，这代表与FIFA的最高级别合作。起亚享有参与2010，2014，2018和2022年FIFA世界杯以及其他FIFA赛事的权利，更享有独家市场资产，高媒体曝光率，还可以参与FIFA组织的特殊赛事和发展计划。
作为FIFA的合作伙伴，起亚向FIFA及FIFA组织的赛事提供各种车型的官方用车，并通过多种营销活动，赛场广告牌来提高其品牌知名度。
北京现代与中国之队
除了进口现代以外，北京现代同样也有着自己的足球营销。
2012年5月29日，在寄托亿万中国球迷梦想的工人体育场，北京现代联合中国足球协会共同召开新闻发布会，宣布自2012年起北京现代成为“中国之队”的主赞助商，其旗下产品将作为中国足协中国之队官方指定用车。北汽集团董事长徐和谊、北京现代总经理白孝钦、国家体育总局副局长蔡振华、中国足协副主席兼秘书长韦迪等相关领导一同出席了本次发布会。
华泰与国安
2013年，华泰汽车与北京国安足球队结成战略合作关系，目前采取的是胸前广告的形式合作，国安队员身披胸前印有“华泰汽车”字样的全新战袍参加的首场比赛即大获全胜，取得开门红，为双方的合作开了一个好头。
据华泰汽车市场部总监说，国安足球队与华泰汽车集团本身有着相同的奋斗经历，都是在困难重重的坎坷路上走到了今天，在多年的不断努力下，不断创新和坚持下，成就了现在辉煌的成就。华泰汽车和国安足球队都是崇尚技术的团队，在技术快速发展的形式下，不断突围技术创新，引进、消化和吸收再创新开发清洁柴油发动机和AT自动变速器动力技术，使得华泰汽车在消费者心中奠定了扎实的基础。
启辰与恒大
2月17日，东风日产启辰与广州恒大足球俱乐部正式签约，确立战略合作伙伴关系。据了解，在去年恒大足球夺得亚冠联赛冠军后，不少车企都与恒大谈过合作，最终，启辰以1亿元合作金额胜出。
此次，东风日产和恒大的合作内容，将主要聚焦在足球文化推广上，除了球衣胸前广告冠名之外，东风日产旗下启辰及NISSAN品牌车型也将作为广州恒大足球俱乐部官方指定用车、亚冠赛主场接待指定用车。
东风日产副总经理任勇接受记者采访时说，这是一次全面战略合作。恒大的价值链、营业范围很广，东风日产的价值链也很长。因此，除了球队形象方面的合作之外，业务层面的交流也已经开始，比如电动车的推广，东风日产会在恒大的楼盘进行充电设施安排。
奇瑞与智利国家队
奇瑞汽车在2012年与智利国家队达成赞助协议，成为智利国家队唯一官方汽车赞助商及官方指定用车。据奇瑞公司相关人士介绍，智利作为南美地区最安全、经济最发达的开发市场，是全球各大汽车厂商必争之地。自2007年进入智利，在多达60余个汽车品牌的激烈竞争环境中，奇瑞汽车的市场表现一直为波动式增长。去年9月份赞助智利国家足球队以来，依托一系列营销活动的展开及国家队赛事、场馆等资源的推广，奇瑞在智利的销量提升非常明显，预计2013年奇瑞在智利市场的年度总销量超过7000辆，这一销售数据在智利市场所有车企排在十名左右。
目前，奇瑞在智利市场销售的车型有瑞虎、QQ、A1、风云二、X1、东方之子cross等六款车型。其中，新一代瑞虎于今年6月在智利、巴西、秘鲁等中南美地区联合上市，而首站发布会就在智利首都圣地亚哥举行，在足球文化浓厚的智利市场，奇瑞巧妙地将品牌个性与足球相结合，征服了众多消费者及球迷，“足球营销”也使得奇瑞的市场开拓取得了立竿见影的效果。
小结：
还有许多汽车厂商曾经在足球上做过类似的营销，这里也不再一一列举。总之，足球是一个全民热爱的运动，更是一个所有男人都为之狂热的运动，每时每刻，足球总能牵动亿万个男人的心；同样，汽车也是男人所热衷的事物。
有人曾经这么解释足球与汽车，“足球是和平年代的战争，汽车是男人的玩具，恐怕没有哪一项运动能和足球一样令男人们血脉贲张，也很难有什么大玩具能象汽
车一样令男人们如痴如狂。足球和汽车，都有着极鲜明的“雄性特征”，这是因为力量与速度从人类诞生的那天起，就一直是被男人追求的目标。”
正因为汽车与足球有着这样的共通之处，所以汽车厂商都喜欢在足球上做营销。与此同时，足球宽广的受众面以及全球几十亿人关注的目光更是能够成就汽车厂商在其基础上的营销。
------引用 汽车网评
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