说起NFL和美式橄榄球，就不得不提到它独具魅力的球迷文化。除了球场上狂热的球迷氛围，球场附近的车尾野餐会（Tailgate Party）是必不可少的赛前活动，而车尾野餐会的重中之重——烧烤和烧烤工具，绝对是体现美式橄榄球迷“资深素质”的象征。
与执着于派对烧烤的NFL球迷一样，热爱美食与烹饪的朋友们一定用过或听说过以保温杯为代表的厨房系列产品膳魔师（Thermos），但很少有人听说过膳魔师的母公司——美国燃气烧烤市场领导者Char-Broil。在Char-Broil创立70周年之际，成为美国橄榄球大联盟（NFL）在德国的官方赞助商。从2018年4月开始，Char-Broil将重点在全德国进行线上线下的品牌活动，德国的NFL球迷将有机会赢得前往NFL比赛现场观赛的珍贵门票。这一合作伙伴关系也将通过各种活动与品牌自身拥有的社交媒体渠道，例如Facebook和Instagram，进行激活。
“我们十分荣幸能够在这一具有重大意义的周年纪念日里为NFL在德国提供赞助支持。美式橄榄球是一项伟大而生机勃勃的运动，并能够充分体现Char-Broil的内涵，我们团队中的所有成员都热爱着这项运动。”Char-Broil欧洲市场营销经理Thorsten Schwenecke表示。NFL也对其新的赞助合作伙伴表示感谢：“Char-Broil是NFL德国极具价值且最可靠的品牌合作伙伴。我们希望能够协力助燃美式橄榄球在德国日益增长的热情，并吸引越来越多的人参与这项运动，”NFL国际商业发展副总裁阿卡什·杰恩（Akash Jain）表示。
本次合作由拉加代尔体育鼎力促成。这家国际体育版权机构已在各个领域为NFL提供了两年的支持，并自2017年4月起负责NFL在德国的市场营销。近年来，NFL已将自身打造成为国家级品牌，其作为企业广告平台的地位也因此日渐上升。如今以Char-Broil作为突破，拉加代尔体育为美国四大体育联盟（NFL、MLB、NBA、NHL）赢得了在德国的首个区域合作伙伴。
“美国烧烤遇上美式橄榄球– Char-Broil与NFL不仅在品牌特性上完美结合，同时也能够通过各自的优势使双方获益匪浅。德国的NFL球迷朝气蓬勃、受过良好教育，身处数字化时代且具备全球视野，这些特质均使他们成为品牌非常感兴趣的目标群体，”拉加代尔体育董事总经理菲利普·哈森拜恩（Philipp Hasenbein）解释道。“与NFL的合作伙伴关系为Char-Broil提供了一个理想的环境，展现其作为美国第一燃气烧烤品牌的实力。与此同时，NFL甚至能够为这项运动吸引更多的德国烧烤爱好者。”