在时尚潮流人士的推动之下，Stan Smith成为了Adidas历史上持续畅销的鞋款。然而，就是这款热销品牌，如今也遇到了挑战。
随着消费者越来越追逐新鲜感，据彭博社报道，美国运动品经销商Foot Locker公布的第二季度业绩令人失望，首席执行官Dick Johnson指出，几个大品牌销售缓慢拖累了业绩，包括耐克的乔丹和阿迪达斯的Stan Smith。
曾经的辉煌
作为有史以来第一双签名运动鞋，Stan Smith是Adidas专门为美国网球传奇人物Stan Smith设计的一款鞋子。
经典的设计，简约的外观，只消看上一眼，Stan Smith就能俘获你的心。
公开数据显示，Stan Smith系列在2015年共卖出800万双。从1973年问世至今，该鞋累计销量已超过5000万双。
虽然Adidas尚未公布具体数据，但有研究机构预计，去年Adidas在美国的销量同比增长5倍，其中包括Stan Smith和SuperStar等鞋款在内的Adidas Originals系列销量增幅达80%，是篮球和足球等专业鞋款销量的3倍以上。
寻找下一个爆款？
属于Stan Smith的黄金时代或许正在过去。
有分析师指出，为更好地与Nike争夺市场份额，仅靠Stan Smith来提携业绩对于Adidas而言似乎有些乏力，寻找下一个Stan Smith成为Adidas当前最迫切的任务。
Adidas品牌战略与业务发展总监表示，集团对Stan Smith的信心已大不如前，希望可以开发出新的畅销品，培育新的产品来刺激和维持消费者对Adidas的新鲜感。
目前来看，按照销售额来计算，美国是世界最大的鞋类零售市场，销售额大约600亿美元。按照销售量来计算，中国是世界最大鞋类消费市场，每年鞋类消费至少30亿双。
对Adidas来说，如何俘虏爱跟风、追求新鲜感的中国消费者是竞争能否取胜的关键所在。今年一季度，Adidas大中华区销售收入同比增长28%，达到8.65亿欧元。
作为Adidas最大的竞争对手，Nike4季度的利润同比增长19%，达到10.1亿美元，销售额同比增长5%，达到86.3亿美元。值得一提的是，Nike旗下的Converse业绩增幅超过了核心品牌Nike，Converse的销售额同比增长10%，达到5.54亿美元，Nike品牌的销售额仅同比增长7%，达到81亿美元。
据市场调研公司NPD透露的数据，Adidas与Nike在美国之外的市场销量已经开始并驾齐驱。
为了扭转被Adidas迎头赶上的态势，曾经坚持运动员专业主义的Nike开始向明星和爆款低头。
有分析认为，今年3月上市的新款Air Vapor Max，预计会为Nike带来高达10亿美元的销售额。Nike的新产品以及市场能力的改善，将会扭转过去18个月内所面临的市场颓势。
运动品牌追随时尚潮流，固然可以打造爆款，取得成功。然而，在运动休闲风潮已过的时候，运动品牌追随潮流也是一步险棋。当爆款被精心制造出来，爆款模式就成为可复制的成功。但是，越容易被复制的东西，就越容易被替代。