北京时间6月11日，欧洲杯正式拉开帷幕。
24支球队、51场比赛、30个日夜……让多少球迷为之疯狂！
万万没想到，赛场上居然出现了中国品牌的广告。没错，它就是“海信”。这对于寻求在欧洲扩大声望的中国企业而言，实属一次漂亮的市场营销案例。
作为欧洲杯56年来首个中国赞助商，海信获得了全部比赛每场8分钟的品牌展示。这绝对是一次大手笔的新尝试。据报道，本届欧洲杯的热度高过了奥运会，关注度居高不下。另外，海信不仅在欧洲杯上刷脸，而且还打出惊天广告：海信电视，中国第一。
呵呵，我估计“乐视”会有点不乐意了。
除此之外，海信与新浪微博达成合作，赞助黄健翔足球脱口秀《黄家欧洲杯》，为观众带来最专业和犀利有趣的评球节目，这也是海信电视首次涉足视频内容制作领域。
其实早在今年年初，海信就与未来电视达成战略合作协议。所以，海信互联网电视用户可全程观看51场欧洲杯比赛，随时打开电视就能感受到现场的疯狂。
众所周知，体育营销是中国品牌国际化的捷径，是最润物细无声的营销方式。像欧洲杯这样顶级赛事的背书，能为赞助商品牌省去了5-8年说服海外消费者的时间。麦当劳、阿迪达斯、飞利浦无不是依托三大体育赛事而成为全球品牌的。
据了解，中国企业仅有3家品牌成为三大赛事顶级合作伙伴：2008年奥运会合作伙伴联想、2016年欧足联合作伙伴海信、2018国际足联合作伙伴万达。为什么大企业都要走这步棋？在它的背后，到底有什么秘密？
第一、
曝光率
据悉，在承办欧洲杯赛事的10个法国城市均有球迷区，海信在这些区域都拥有展示区，以推广自家系列产品。海信目前在法国及欧洲知名度不高，意欲借助号称有60亿电视观众的欧洲杯打开知名度。这一广告攻势也被写进海信集团的全球战略中。总而言之，高曝光率能迅速的打响品牌的知名度。
第二、 影响力
海信是本届欧洲杯十大赞助商之一，其他赞助商还有可口可乐、嘉士伯等品牌。作为欧洲杯第一个中国赞助商，光是这个无敌头衔，就足以让海信在中国乃至国际各大媒体上彻底的火了一把！早在2015年，海信斥资2370万美元收购夏普美国。此交易将让海信接管夏普在北美和南美的电视机业务。相信经过这次欧洲杯的营销传播，海信的影响力将会大大增强！
第三、 口碑效应
欧洲杯作为顶级的体育赛事，它所引发的热门话题，会带来空前的传播效应。海信则通过全球230个国家的电视转播，充分结合品牌的特点和优势，完成一次又一次口碑传播。由于收看观众达预计70亿人次，会有更多人记住海信品牌。毫无疑问，海信的这次广告行为，将写进中国广告史。
总结：海信电视+欧洲杯，这个品牌战略十分巧妙。虽然，可能付出的成本有点大。但是，它所带来的品牌影响，是极其深远的。
品牌之道：当你的品牌不带生产内容的功能，那就只能借势营销了。品牌和明星一样，都要争取一切露脸和表现的机会。当品牌变得赫赫有名的时候，市场传播一定轻而易举了。
【作者】魔豆启城 / 品牌实验室 / 品牌魔法师：光武中兴