说到国际运动品牌，最大的两个无疑是阿迪达斯和耐克，从质量上，两者难分伯仲，那么决定两者销量的因素是什么呢？营销，特别是明星营销。让我们从篮球明星的例子，来看看阿迪达斯和耐克之间的营销之争。
让我们将时光退回至1984年，乔当刚刚大学毕业，作为选秀第三名进入NBA。本来，乔丹是计划和阿迪达斯签约的，因为这是从小到大他所最爱的球鞋公司，而且当时耐克比起阿迪达斯来说还是个“小兄弟”。然而阿迪错失一子，耐克以更好的条件抢下乔丹，之后的故事大家都知道了，乔丹成为了NBA史上最具标志的球星（没有之一），而耐克也逐渐成为国际顶级品牌，并在篮球鞋市场一举压过阿迪达斯。
可以说耐克在篮球鞋领域成功的最大因素就是乔丹，因为其正确的明星营销，30年过去了，耐克的乔丹品牌仍在不断增值，仅去年乔丹系列就为耐克带来26亿美元。在明星营销的角度，耐克远胜阿迪，除了乔丹，耐克还拥有科比、詹姆斯和杜兰特，他们的地位和市场号召力就是当今NBA的前三位。阿迪和耐克在篮球鞋上厮杀多年，但在明星营销上的失败，让阿迪在篮球鞋市场的占有率远不如耐克。
让我们用数据看一下，2014年NBA球星球鞋销售额前5名：
1、詹姆斯（3.4亿美元）-耐克
2、杜兰特（1.95亿美元）-耐克
3、科比（1.05亿美元）-耐克
4、保罗（3200万美元）-耐克
5、罗斯（3200万美元）-阿迪达斯
数据已经一目了然。
阿迪虽然落后，但也在蓄势待发，期望赢得和耐克在篮球鞋领域的明星营销之争。今夏，阿迪以13年2亿美金的高合同从耐克手里抢下哈登，还宣布未来几年要将签约NBA球星数量从现在的70人增加到140人。在体育界，你永远不知道未来会发生什么，或许下一个天王巨星的横空出世，又将改变品牌们之间的暗战格局。
除了阿迪和耐克，让我们看看其他国际运动品牌的明星营销。其实每一个国际运动品牌，都有或曾经有自己的当家明星，否则不可能步入国际品牌行列。
彪马（Puma），作为阿迪达斯的“亲兄弟”，彪马在明星上也有自己的独到见解。1962年世界杯，球星贝利就是穿着彪马的球鞋和巴西队赢得冠军；1986年世界杯，另一位球王马拉多纳也是穿着彪马球鞋捧回大力神杯；2006年世界杯，彪马赞助的意大利国家队，在电话门的不利阴影下，反而士气大振夺得冠军。
美津浓（Mizuno），作为一个日本品牌，美津浓想要在国际舞台上被人们熟知并不是那么容易。1999年，美津浓签约的巴西球星里瓦尔多一举拿下世界足球先生和欧洲金球奖，2002年里瓦尔多还穿着美津浓球鞋力助巴西拿下世界杯。在一片阿迪耐克的球星海洋中，里瓦尔多的美津浓曾是如此的另类和引人注目。
锐步（Reebok），锐步的代表球星只需要提一个名字：艾弗森。绰号“答案”的NBA无冕之王艾弗森，是锐步的终身签约球星。此外，锐步还曾在2003年从耐克手中抢下姚明。
茵宝（Umbro），这家英国本土品牌，明星营销也主要和英国有关，代表球星是阿兰·希勒和迈克尔·欧文，特别是欧文，已经成为大多数球迷想到茵宝的第一反应。