商业价值有待提升 世界球会杯扩军困难重重

商业价值有待提升世界球会杯扩军困难重重

(横滨新华电)2016年世界球会杯足球决赛在星期天经历了一场120分钟的厮杀后,在罗纳尔多(Ronaldo)连中三元、皇家马德里(Real Madrid)37场超长不败纪录的高潮迭起中落下帷幕,无论是过程还是结果,都堪称是经典。

本届世界球会杯赛以这样一个高光方式结束,对国际足总会长因凡蒂诺来说是再好不过了。此前,由于处在欧洲豪门联赛期,世界球会杯总未能摆脱某些尴尬,比赛场次少,豪门出工不出力,总给人一种意犹未尽的感觉。

在因凡蒂诺的设想中,世界球会杯赛必须在未来扩军,并修改赛期。

此前在接受国外媒体采访时,因凡蒂诺表示,世界球会杯赛在欧洲赛季结束后的6月举行比较理想,他甚至希望最终能有32支球会队参加。

其实,长期以来国际足总都靠世界杯这一碗饭过日子。虽然世界球会杯和女足世界杯等比赛也被国际足总纳入顶级赛事的行列中,但是无论在影响力还是商业价值,都与世界杯不在同一个等级。

鉴于女足的商业开发十分困难,那么有潜力在较短时间内做大蛋糕的,除了力推的世界杯扩军,就只能在球会赛事上做文章了。因凡蒂诺显然希望把世界球会杯打造成继世界杯后的另一王牌赛事,继续巩固国际足总的权利版图。

目前,国际足总、欧洲足联和欧洲豪门球会是世界足球权利游戏中的最重要三极。这三个部分的利益纵横交错,十分复杂,两两之间有时形成利益联盟,有时又陷入争斗。

欧洲豪门球会不买账

其中,欧洲豪门球会起的作用十分微妙。目前,因凡蒂诺的世界杯扩军计划遭到欧洲豪门球会的反对。而这些球会同样对欧洲足联不满,因为欧洲足联大部分收入来源于欧洲冠军联赛,豪门球会认为欧冠的绝大部分商业价值要拜他们所赐。欧洲足联为了安抚这些豪门,只能在利益分配上做文章,但目前的空间已越来越小。

因此,一些豪门球会甚至希望抛开欧冠另起炉灶,提出了“豪超联赛”的计划。

国际足总在这个时候提出世界球会杯扩军计划,可谓给欧洲足联与豪门之间的争斗添了一把火。如果世界球会杯扩军并放到6月份,那么欧冠的影响力显然会受到一定程度的削弱,欧洲足联在世界足球权利版图的地位也会出现微妙变化。

世界球会杯扩军能否成功的关键在于,国际足总能否将这项比赛的商业价值提升到足以吸引欧洲豪门球会的水平。至少目前来看,这一点还远远做不到。本届世界球会杯的冠军奖金为500万美元,对皇马这样的豪门来说,这个数字可能抵不过一场商业比赛。

究其原因,一方面是由于比赛数量和质量的限制,世界球会杯赛在赞助收入和版权收入方面,仍处在较低水平;另一方面,则是由于东道主未能起到最大的助推作用。

在种种情况下,世界球会杯赛要成功扩军,还显得困难重重。