谈恋爱嘛，本身就是一个求同存异的过程，不求同，走不到一起，不存异，走不下去。在即将过去的2021年中，传统体育与电竞的关系像极了这句经典台词所描述的。
作者：二闹
图片：来自网络
要讲传统体育和电竞在整个2021年发生的故事，故事的“序章”就显得尤为重要。在2021年开年时，传统体育和电竞的关系其实并不像现在这样其乐融融。在当时季节与疫情“严冬”的影响下，两者的关系或许还有些“僵硬”。
这种说法源自当时发生的一些行业事件。第一件事，知名体育媒体ESPN放弃电竞业务。需要注意的是，这一事件其实并非发生在今年年初，而是在2020年年末。不过即便如此，它所产生的涟漪仍然扩散到了2021年。
ESPN离开电竞行业没过多久，1月12日的中国体育产业嘉年华上，爱奇艺体育CEO喻凌霄坚决反对电竞属于体育的言论引起了两大行业从业者的广泛讨论，也引起了不少传统体育从业者的共鸣。虽然我们很难将ESPN退出电竞行业与喻凌霄的言论挂上钩，但可以肯定的是，这些行业事件为两个行业在2021年开年带来一些争议，也让更多的人开始思考，电竞与传统体育究竟应该怎样相处。
那么从开局到现在的即将走入尾声，2021年的传统体育与电竞关系如何了？双方又是否找到彼此兼容的相处方式了？
一场覆盖整条产业链的深入交流
从结果来看，年初的事件显然并未影响到电竞与传统体育“恋情”的升温，不过从两大行业的结合方式上来看，彼此之间明显更理性了，跨界联合的方式也更具章法和逻辑了。
在电竞与传统体育的这场“恋爱”中，最容易被大众感知到的必然是诸多传统体育明星在各类电竞赛事、活动的跨界。例如今年上半年，出现在和平精英职业赛场的易建联、王哲林、可兰白克等篮球明星，顺势将“冠军戒指”这一元素带到了和平精英职业赛场中。下半年，围棋“国手”古力与LPL赛区出征仪式展开联动，为LPL赛区出征海报注入了大量围棋赛事与中国传统文化元素。
而到了临近年底，这样的跨界合作更是呈现爆发态势，比如国足名宿谢晖出席2021年英雄联盟职业青训营选秀大会；邓亚萍、朱芳雨、潘晓婷、陈艾森现身LPL全明星周末，以及陈一冰担任腾讯游戏家盛典的专家顾问团成员，类似的案例不胜枚举。
如果说大批传统体育明星跨界而来的原因是电竞行业看中前者的正向“背书”价值，那么在过去一年中，传统体育也毫不吝啬地展现了自己对电竞行业的青睐。在国内，随着全运会的打响，王者荣耀也借助自身影响力与赛事生态，与全运会携手推出了全民全运·王者荣耀“广电网络 秦岭云”杯赛事。除了与全运会牵手，电竞与亚运、奥运相关的大事件也逐一发生。在延期至今年举行的东京奥运会中，也出现了与强关联的两项电竞赛事，分别是IOC主办的首届奥林匹克虚拟系列赛以及获得IOC站台的英特尔世界公开赛。而最振奋人心的事件，莫过于明年杭州亚运会8个电竞小项的正式确认。
从全运到亚运、奥运，这些案例无疑体现了传统体育盛会对电竞与日俱增的接纳程度。另外，今年也有不少来自传统体育的资本入局电竞。例如在3月份，NBA球星杜兰特投资电竞组织Andbox；4月，时任曼联主教练的索尔斯克亚投资位于挪威的电竞公司Ulti Agency；5月，滑板明星托尼-霍克也与国际电竞公司Gamesuqare展开深度合作。而在今年下半年，足球豪门巴塞罗那与狼队也前后脚拓展了自家电竞版图，前者正式涉足英雄联盟项目，而后者则来到国内加入了KPL大家庭。
从以上这些案例我们不难发现，当电竞在张开怀抱积极迎接传统体育行业的同时，后者也对电竞行业展现出了足够的兴趣与重视程度。
而更值得注意的是，即便是在传统体育明星跨界这种单一的合作方式上，双方也仍然进行了更深入的场景拓展。这些体育明星不仅出现在电竞赛场上，也更多地开始出现在电竞行业的综艺、盛典、甚至是选秀大会当中。这样的探索正使得传统体育明星从过去单纯的“站台”、“背书”向整个行业生态进行渗透。由于这些跨界明星开始深入行业链条的各个环节，更多来自传统体育领域的从业经验也开始有针对性地向电竞行业输送。
另外，从更大的角度来看，传统体育领域资本的纷纷入局，也开始使传统体育的身影出现在整个行业生态的各个环节，例如赛事、俱乐部当中。显然，作为“老前辈”的传统体育在如今与电竞行业的跨界联动不仅更具条理和章法，也涵盖了电竞行业链条的方方面面。不过行文至此，另一个疑问也随之出现了，在传统体育对电竞行业整个产业链的影响之下，电竞是否会越来越像传统体育？而这会不会又引出了2021年年初大家所讨论的那个问题——电竞是否属于体育？
一场求同存异的 “ 双向奔赴 ”
电竞与传统体育处于“双向奔赴”的状态，原因并不难理解。对于传统体育而言，电竞行业本身拥有着数量十分庞大的年轻用户资源。根据中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业研究院发布的最新数据，中国游戏用户规模在2021年达到了6.66亿人。这也意味着，即便只是国内，传统体育与电竞的深入交流，也足以“一站式”满足前者对年轻用户资源以及自身品牌年轻化的需求。
而对电竞行业来说，传统体育由于发展历史更为悠久，以及体育竞技的正向精神内核，使得后者更被大众人群所接受，这为电竞行业树立自身行业形象、传播自身正向价值提供了一条更好走的渠道。此外，更多的电竞赛事、电竞俱乐部在职业化、专业化运营上的对标对象也来自于传统体育。因此，传统体育除了能够帮助电竞更大众化地传播正向价值以外，其丰富的行业经验也能够为电竞所用。
不过，即便2021年电竞与传统体育的相互赋能作用更加明显，两者的交往更加“热烈”，我们也不难发现，它们彼此并未进行过多“同化”，而是呈现出求同存异的发展态势。在这一方面，过去一年中行业内有几个案例十分典型。
今年年初，体育服饰品牌阿迪达斯牵手知名电竞组织G2。在达成这项合作时，阿迪达斯中欧区品牌副总裁比约恩-雅格就曾明确提到：“我们所关注并合作的并不是一支电竞战队，我们所讨论的是一家娱乐公司。”而随着与G2牵手，阿迪达斯也顺势与G2共同开始了关于真人秀、直播、原创节目、生活等多个领域的内容创作。
这一案例已经体现出传统体育品牌对待电竞的差异之处，而这也并非两大行业中的个例。电竞俱乐部在综合性内容上的优势大家有目共睹，竞赛成绩并不是评判电竞选手、电竞俱乐部商业价值的唯一标准，直播、IP衍生内容等也能够成为选手、俱乐部的重要附加价值。更有甚者还将电竞IP打造成时尚服饰品牌，最典型的案例如海外品牌100T以及国内的LNG。这样的品牌与内容发展模式已经与传统体育存在十分明显的差异化。因此，也有更多类似阿迪达斯的品牌并不将电竞与体育相提并论，他们更热衷于结合电竞行业更明显的时尚、潮流属性。
与此同时，电竞行业的发展也并不照搬传统体育，例如电竞对于赛事+综艺、赛事+文旅、赛事+影视、音乐等多方面的探索，也体现出电竞行业更为明显的内容延展性。从这些内容我们不难发现，在传统体育与电竞的联动合作过程中，在严肃的竞技内容上，电竞行业始终在向传统体育取经，但是在内容呈现形式方面，电竞显然有一套自己能够驾驭的特色玩法。
反之，电竞对传统体育的反哺，也体现出两者之间的明显不同。今年上半年，中国国家电子竞技足球队正式诞生，作为“电竞国脚”之一的选手岑宇祺曾接受笔者采访。在采访中，笔者了解到，岑宇祺从小便热爱足球运动，最终虽然无法走上职业球员的道路，却通过FIFA系列游戏产品找到了与自己喜爱体育运动的“共通感”，并且最终通过电竞实现了成为“国足”的梦想。显然，在传统体育牵手电竞的过程中，电竞也能够通过一种年轻人所能接受的方式来帮助前者提升用户粘性，甚至帮助更多的年轻人与传统体育俱乐部产生更多交集。
这样看来，电竞与传统体育虽然往来愈发密切且逐渐深入，但这并非是双方逐渐同化的过程，而更像是一个双方依靠各自所长进行优势互补的过程，一个深度共融但求同存异的过程。在这样的过程下，或许我们并不需要定义传统体育与电竞究竟应该是怎样的关系，更不必讨论谁必须包含谁，毕竟求同存异，才能够让电竞与传统体育的这场“恋爱”更浪漫、更持久。