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耐克 6 月 24 日公布的财报显示， 2021 财年第四财季，公司营收达 123 亿美元，超出市场预期的 110.1 亿美元，同比增长 96% ；财报公布后， Baird 分析师表示， 耐克业绩亮眼，主要是因为该公司在北美、欧洲、中东和非洲等 4 地增长强劲，在大中华区增长优于预期。

耐克CEO：耐克“属于”中国，为中国服务！

具体来看，第四财季，耐克在 北美收入 为 53.84 亿美元，同比大增 141% ；在欧洲、中东和非洲销售为 29.79 亿美元，增长 124% ；在大中华区收入为 19.33 亿美元（约合人民币 124 亿元），增长 17% 。另外， 2021 财年，耐克在大中华区收入为 82.9 亿美元（约合人民币 535 亿元），同比增长 24% 。

面对财报中大中华区的 “亮眼表现”，耐克首席执行官约翰•多纳霍（ John Donahoe ）也明确表示了公司现在及未来对中国市场的态度。英媒消息，财报发布当天，在被问到“耐克在中国如何应对品牌竞争”时， 约翰•多纳霍 表示： 耐克是一个 “属于”中国、为中国服务的品牌。

实际上，约翰 •多纳霍已非首次公开表示中国市场对耐克的重要性。 2020 年 6 月，有外媒指出，由于疫情影响，耐克已出现 2 年来首次季度亏损，即将面临裁员；但不久后，约翰•多纳霍就表示随着中国率先从疫情中恢复，中国消费者的需求也开始反弹，耐克已被“拖出泥潭”。据悉， 2021 财年第三财季，耐克在华营收逆势增长 51% 。

不过今年 3 月，由于牵扯进了 H&M 事件，遭到中国消费者的自发*制抵**，耐克在华受欢迎程度已大打折扣。相关统计数据显示，今年 4 月，耐克在天猫平台销售额直接“腰斩”，同比大降 59% ；“ 618 大促”期间，耐克销量也下滑了 30% 。

国货崛起：李宁4月销量大增800%，安踏“618大促”销量大涨超50%！

要知道的是，自耐克、阿迪达斯等一众国际品牌都牵扯进 H&M 事件有关后，中国市场就掀起了一股“支持国货”的潮流。最直观的数据是， 4 月，李宁在天猫平台销售额增长幅度高达 800% ；“ 618 大促”期间，安踏的销售额同比大增超过 50% 。

这股潮流还传导到了资本市场。市场数据显示，今年 3 月至今，在二级市场上，李宁已涨 90% ，安踏体育涨 52% ，特步国际涨 264% ……

有分析指出，这场风波，或成为国产品牌崛起、重新夺回中国体育市场高地的大好机会。据悉，在此之前，耐克和阿迪达斯一直占据着中国体育市场近半的份额，以 2020 年的数据为例，耐克占 25.6% ，阿迪达斯占 17.4% 。

相较于国产品牌近期以来不断受到青睐，耐克在华已负面消息缠身。除了上述事件外，耐克还被爆出质量问题，据海关总署的消息，在 2020 年 6 月至 2021 年 5 月期间检测发现的不合格产品中，就有耐克的男童针织棉质 T 恤衫； 6 月 11 日，耐克还因违反必要原则等被通报。

可以说，耐克若想要继续在中国市场 “耕耘”，还需继续努力挽回声誉，并保证产品的质量，否则很快就会被李宁等国货品牌赶超，第四财季在大中华区超预期的业绩，也将是“昙花一现”。

文 | 李银苏 题 | 徐晓冰 图 | 卢文祥 审 | 徐晓冰