近期，国际知名跑鞋品牌阿迪达斯近日截止第二季度的公司财报，据财报显示，其北美市场发展良好，但是销售增长速度出现大量下滑，不仅是阿迪，在过去若干年时间里，各大巨头运动品牌纷纷推出新款运动鞋，并且找到顶级明星代言自家产品，只不过收效甚微，此前明星流量引发的购物狂潮正在不断退去，一些奢侈品品牌纷纷进入运动市场来分一杯羹，而且还获得了不俗的业绩，不过从对阿迪达斯CEO的采访中了解到，真正能够威胁到运动鞋行业巨头的胁并不是奢侈品牌，而是另一股势力。
销售低迷
运动时尚、潮流休闲几乎是近年运动品牌的主要发力领域。其中，彪马在签约蕾哈娜等美国明星后，凭借着在女性运动方式上的投入，成功引领了女性市场的潮流，很快成为了女性运动时尚风的最大赢家。
眼看彪马如此成功，运动巨头耐克自然也不甘落后，据中国记者了解，耐克今年推出的产品Nike React，直接对标阿迪达斯旗下明星科技Boost。此前，凭借着Boost技术的火爆，其在北美运动鞋市场的占有率一度超过11%，但是随着对手公司不断推陈出新以及阿迪自家诸如Yeezy等王牌系列鞋款热度下降，眼下的阿迪达斯确实需要创造新的话题来抓住年轻消费者的眼球。
竞争加剧
诚然，优秀的技术能够帮助运动品牌在市场争夺战中保持领先，但是来自快时尚品牌的威胁才是运动品牌真正需要思考和面对的，从篮球鞋、足球鞋再到周末风休闲鞋，那些高科技含量十足且有独特设计的运动鞋往往能在市场上脱颖而出，而那些推出“特别版”与“超级限量款”运动概念的品牌则会霎时间成为社交媒体的话题焦点，根据调查机构数据显示，全球运动鞋市场在四年后预估规模将超过950亿美元，折合人民币约6592亿，这其中除了传统运动品牌之外，还包括奢侈品牌和快时尚品牌。
奢侈品品牌巴黎世家的老爹鞋一经推出就受到了社会各界人士的喜爱；普拉达推出的荧光霓虹运动鞋也以其独特外形和抢眼配色抓住了广大鞋友的心，其他奢侈品结合自身技术推出的联动运动鞋也受到了大众的追捧。对此，阿迪达斯CEO罗思德表示，客观来讲，奢侈品品牌在运动鞋市场中的份额十分微小，不足为惧，在罗思德看来，快时尚品牌带来的威胁才是运动品牌真正需要思考和面对的，他表示快时尚品牌产品周期更短，这种趋势是运动品牌需要遵循的。
快时尚品牌的运动产品虽然在功能性方面仍然无法和专业运动品牌相抗衡，但是短产品周期、较快的上新速度以及更具吸引力的价格会令不少大众消费者为之心动，导致消费人群直接和运动品牌有部分重叠。
高科技成新趋势
眼下，重回专业球鞋市场、开发高科技材料跑鞋是国外运动品牌当下采取的主要策略。各大运动巨头不约而同的推出高科技含量的新款运动鞋，希望能够将科技与运动鞋巧妙结合，引领未来运动时尚新潮流，拿阿迪举例，在极其火爆3D打印技术竞赛中，其一直处于领先地位，推出的第一款商业化3D打印运动鞋在短时间内很快售罄，其中一部分在运动鞋拍卖网站上被拍出了高于原价几倍的价格，阿迪达斯高级副总裁表示，要在未来几年里，将把产量提高到数百万双，目前来看，也只有回归更专业化、推出科技含量高的跑鞋才能提高自身竞争力，以面对球鞋市场的困境。