导读
别管之前攒了多少“差评”，从亮眼的开幕式以来，里约确确实实地向世界证明了，即便政局动荡、经济低迷、治安欠佳，也仍然可以办出一届质量毫不逊色的奥运会。如今，这届总花销仅为上一届1/4的夏季奥运会也向人们提供了另一番图景！
用白岩松自带弹幕的话来说：
惊艳！
里约奥运会花钱不多 但创意十足
可谓穷的坦荡荡！
奥运会主办方和国际奥委会对于奥运会的实际花费向来是讳莫如深。但最近，牛津大学赛德商学院对1968年以来历届奥运会成本进行了一番评估，并发现奥运会的举办费用此前呈现逐年上升的趋势。
据赛德商学院推算：
● 1992年的巴塞罗那奥运会花费了70亿美元；
● 2004年雅典奥运会投入了110亿美元；
● 2012年英国伦敦奥运会花费了148亿美元；
● 到了2014年俄罗斯索契冬奥会更是斥资510亿美元！
据 里约奥运会官网公布名单，根据赞助的规模和范围，分为五个层级：
一、全球合作伙伴：包括可口可乐、麦当劳、三星、松下、通用电气公司、VISA等11家；
二、正式赞助商：包括巴西布拉德斯科银行、巴西邮政、尼桑等6家；
三、正式支持商：包括思科、安永、中国的361度等8家。
四、非官方供应商：还有包括Airbnb、耐克、尼尔森等25个官方供应商，以及EMC等五个。
今天我们就来盘点下，这些有钱任性的品牌，和奥运会源远流长的情缘！
耐克：埋伏营销高手
耐克素来是“埋伏营销”方面的好手，无论是不是官方赞助商，在大型体育赛事营销方面从不缺席。
比如 2008 年奥运会刘翔退赛，很多人肯定还记得耐克第一时间上线的“爱运动，即使它伤了你的心”海报；2012 年同样是作为受到严格限制的非官方赞助商，耐克做出了教科书式的“活出伟大”埋伏营销案例。
今年里约奥运会上的耐克依然强势，但却是以奥运会官方供应商的身份登场。此前雅典、北京和伦敦三届奥运会的官方供应商都被竞争对手阿迪达斯占据。此外，耐克还是巴西奥组委的官方赞助商（非国际奥组委）。
一个显而易见的优势是，耐克不再仅仅满足于社交平台上的声浪，而是可以直接把全球联动的营销活动开到里约市中心的广场上，奥运会期间持续对外开放，出售一系列获许经营的里约奥运会产品。
不仅是在巴西，耐克在全球范围内选择了多个城市作为“不信极限”战役的主要营销阵地，其中包括大中华地区的上海。在17天内将覆盖60个上海运动地标、举行共计400场包括跑步、健身、球类等活动服务。
你会发现他们把更多心思花在了如何“让普通人在奥运会期间动起来”这件事情上。这符合耐克近年来一贯的品牌态度，一方面他们不断签下榜样性质的运动巨星，但另一方面他们更愿意在广告中展现顶级运动员脆弱、平凡情绪的一面，甚至让普通人成为镜头前的主角。
除了运动员自身刻苦训练之外，外界力量的帮助也是不可忽视的。比如，一款高质量的鞋子，能帮助运动员超常发挥，很可能会影响到运动员最终的成绩。在这方面，具有“短跑女皇”之称的著名美国女飞人Allyson Felix做的就相当到位，目前，她正在寻求与耐克的合作，借助3D打印技术来打造一双专门满足她比赛需求的全新跑鞋。
可口可乐：推金牌点赞瓶
今年，可口可乐延续“换装热潮”，结合奥运年于2016年5月率先揭开2016里约奥运会营销序幕，推出《此刻是金》广告大片，这也是除2008年外历届奥运会期间，可口可乐在中国最早启动的奥运主题营销活动，瞬间引爆社交媒体。
短片描绘了大时代背景下每一个为实现梦想而努力拼搏的平凡人和他们背后的支持者，以“可口可乐金牌点赞双瓶”的个性化包装为起点，分为以“素人”和“运动员”为主的两条短片，结合中国第一大SNS平台——QQ空间，借助其11周年倾情回顾之际, 让6亿网民在11年间的亿万次社交分享中，回顾那些年，那些人带来的感动时刻，引发“此刻是金”的共鸣。
361°：身为正宫有底气
每一届奥运会赞助，几乎都是各体育品牌的必争之地。而这一次，361°成了2016年里约奥运会及残奥会的官方合作伙伴。在赞助权益上，361度负责提供火炬手，护跑手，志愿者，工作人员，技术官员的服装。在借势营销上，也显得更有底气。
7月18日，361°发布一组由奥运游泳名将孙杨领衔的奥运手势海报，强化其“用热爱赞助热爱”奥运核心理念。7月25日，361°正式发布其奥运主题产品——“热爱是金”系列综训鞋，中国奥运代表团游泳队运动员孙杨、宁泽涛和叶诗文等以及中国自行车队的运动员将带着361°奥运“金”鞋奔赴赛场。
中国国家游泳队
中国国家自行车队
里约奥运志愿者
此外，还有多家中国体育品牌各显本领，不甘示弱。例如匹克共签下了12支国家代表队的服装赞助。安踏和恒源祥是中国奥组委的赞助商，分别为中国奥运军团提供“冠军龙服”和开幕式入场服装“番茄炒蛋”。李宁则签下了中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支队伍的场边外套等装备。
欧米茄：第27次承包奥运会计时工作
1932年，一位瑞士钟表制造商携带30枚追针计时表抵达洛杉矶，到如今，一支配备了重达450多吨设备的专业计时人员团队，又将空降2016年里约奥运会。为此，欧米茄还推出了2016年里约奥运会全球广告宣传片，影片中四位欧米茄名人大使共同出镜——美国游泳名将迈克尔·菲尔普斯(Michael Phelps)、南非游泳运动员查德·勒·克洛斯(Chadle Clos)、西班牙高尔夫球手塞尔吉奥·加西亚(Sergio Garcia)以及英国七项全能选手杰西卡·恩尼斯-希尔(Jessica Ennis-Hill)。
短片采用了“双重曝光”的拍摄手法，富有层次地引出主题，让观众感受到运动员的内心世界。并呈现了全新欧米茄海马系列AQUATERRA150v米“至臻同轴”腕表。三款腕表的表盘设计均从里约科帕卡巴纳人行道上经典的马赛克图案上获取灵感，波纹状图案活力再现了里约这座城市的无限热情与迷人活力。
红牛：打造里约之翼
红牛也展开了围绕奥运选手的一系列营销活动，并申请了在*锁封**期间做广告。
7月23日上午，红牛“里约之翼”在巴西里约热内卢举办。由美国“超胆飞侠”杰布·克里斯和巴西“国宝级的极限跳伞运动员”卡尼·路吉领衔的5名世界顶尖翼装飞行运动员成功进行两次翼装飞行编队“飞跃基督像”特技飞行表演活动。据悉，这个活动也是里约市政府在奥运开幕前向全球传递正能量的一项大型表演活动，旨在以独特的方式，演绎“更快、更高、更强”的精神。
结语
8年前的京城盛宴，
8年后的里约大冒险，
奥运精神却从不会因此褪色。
祝所有体育健儿取得佳绩，
勿忘快乐体育的初衷！
来源 | 搜铺网、北京商报
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