在进入正题前，先看下这个短视频广告：
看完这个车的视频广告，是不是会有点讶异，短时间内忘不掉这个视频广告呈现的创意场景？
同上面这个广告一样，我们看到的很多刷屏级热点事件，它们进入并控制我们的意识。我们不清楚为什么会记住它并被它影响，还乐意转发分享出去，希望它能影响更多的人。
其实这些都出于一个共同的原因-认知差异。
在我们的认知中，车的主要标签是：乘坐的交通工具、安全，足球比赛的主要标签是：两拨人的双方竞赛、脚踢、冲撞、进球等。在上面这个车的视频广告中，造成了我们原有的认知发生差异化：汽车抛弃了安全标签，变成了足球场上的容易互相冲撞的运动员；足球原来可以不止由人踢，还可以用车踢.......
这些认知差异让广告场景无意识的钻入我们的深层记忆区。
今天主要说下我们对社会阶层的定位和认知差异，以及这些造成的热点事件案例：
每个人都有一个模糊的社会阶层定位，并且以自己的定位为标准，仰视比我们更有社会地位的阶层，俯视社会的底层。
如果我们俯视的社会底层做出了 降低 原有阶层认知标准的行为，则会让人们产生嘲讽猎奇的心理，获得一种心理上的优越感。像之前天涯社区上爆红的小月月事件，一个又胖又丑又穷的姑娘的一系列刷新底线惊掉下巴的丑事
这个帖子的点击和回复，可以证明这种认知差异多么喜闻乐见。
如果 我们 俯视 的社会底层做出了超出原有阶层认知标准的行为 ，并且这个行为是利他的，例如拾荒老人几十年坚持捐助失学儿童等，则会心生崇敬，产生内疚和让自己变得更好的动力；
如果这个超出原有阶层认知标准的行为是利我的，例如凤姐公布自己的超高择偶标准，会产生一种带点焦虑的嘲讽，癞蛤蟆要吃天鹅肉，我都吃不到天鹅肉好嘛；
还有一个犀利哥，也是认知差异的典型案例，一个要饭的穿着捡来的破棉袄，气度却像T台的男模。
如果我们 仰视 的阶层做出了超出原有阶层认知标准的行为，像林志颖之前自己炒作的让奥巴马都嫉妒的男人：颜值高保养好，科技大人赛车小能手等等，会让人产生一种奇妙的心理，原来不是所有人的生活都陷入了平凡的泥潭，还有莲花一样清香的妙人儿啊。
如果我们仰视的阶层做出了降低原有阶层认知标准的行为，像之前黄太吉老板开宾利送煎饼，苏州富二*开代**奔驰送几十块的外卖等等，这样的认知差异也会引起刷屏热议，这么牛X的人都这么努力了，我们有什么理由不努力，刚把爹加把劲儿，将来也有机会可以像这些人一样牛X。
总之如果想创造一个新的热点事件和文章，可以试试利用事物的原有定位和差异来打造事件内容。