北京时间1月10日凌晨1：30分 FIFA年度颁奖典礼在瑞士苏黎世隆重举行，凭借在2016年近乎完美的表现，皇马头号球星C罗成功当选了世界足球先生。2016年无疑是属于C罗的一年，米兰城举起欧冠奖杯，法兰西大地收获沉甸甸的劳德内杯，欧洲超级杯中击败西甲劲旅塞维利亚，远渡日本拿下最后一座世俱杯，C罗和他的皇马以及葡萄牙队可谓是2016年最大的赢家，但却不是唯一的赢家。
四冠加身，随之而来的是《法国足球》杂志评选的世界足球金球奖，也是C罗第四次拿下这项殊荣，至于FIFA世界足球先生也是C罗第三次，足以比肩前皇马巨星罗纳尔多和齐达内，超越前辈路易斯·菲戈成为葡萄牙第一巨星也是当之无愧。
2016年是体育大年，也是体育营销的大年，C罗在俱乐部和国家队近乎完美的表现也让人对在欧洲杯前夕与之签下代言的国产智能手机努比亚侧目。欧冠结束，欧洲杯开幕前夕的5月29日努比亚突然宣布C罗成为其品牌代言人；紧接着6月28日努比亚发布了年度旗舰Z11无边框手机，也是其第二款无边框手机；7月11日的法兰西大球场，葡萄牙加时赛1-0绝杀东道主法国队首次夺得大赛冠军，有着崇高信仰的欧洲人也视这笔签约为其带来了好运，「nubia」一词在拉丁语里是「云彩」的意思，寓意美好。
在国内，随着中国足球改革发展方案的发布，确定了近期、中期和远期目标，也吸引了国内资本的关注，继恒大之后，上海上港、上海绿地申花、江苏苏宁以及华夏幸福等球队纷纷上演金元足球，中超球员转会记录在短短一年内6次打破，2016年12月30日，上海上港宣布切尔西中场大将奥斯卡以6000万欧元的转会费加盟，一举超越他的巴西同胞胡尔克成为中超转会费最高的球员。
中超5年80亿元人民币版权、苏宁以7.21亿欧元拿下英超3个赛季转播权都显示了足球这一全球第一运动在国内的热度，早已经按捺不住的大型企业财团等纷纷前来分隔蛋糕。这其中努比亚算是投入极小但收效甚好的大赢家之一，去年努比亚以1.5亿元拿下了江苏苏宁中超赛场胸前广告赞助，紧接着签下的C罗又在2016年斩获颇丰，带来了极大的曝光度。
努比亚品牌创立之初就以专业级的拍照著称，四年多在智能手机领域也是一直专注在手机摄影领域，拥有浓厚的色彩，对镜头的调教以及对新的拍摄手法的专研是其两大特色，不同很多其他手机采用讨人喜欢的浓郁色彩，努比亚的摄影一方面尽可能贴近真实，还原画面的真，另一方面推出的各种新玩法也让人跃跃欲试。
无边框设计则是努比亚如今的另一块招牌，在追求手机外观设计差异化的今天，高屏占比成为人们关注最多的点，此举也为努比亚品牌注入了创新与突破的精神。以至于签约C罗一开始还让人颇感意外，但显然这是努比亚「蓄谋已久」的，坚持走体育营销，看中的还是体育营销带来的品牌的提升，具有积极的拼搏精神的体育形象能转化为更具正能行的品牌形象，而C罗这样的国际巨星所带来的知名度和曝光量对于努比亚来说，更能打开海外市场消费者的认知，是打开国际市场不可或缺的关键。
努比亚也不是一个甘于在国内小打小闹的品牌，从线上到线下，从国内到国际，与苏宁合作，重金收购nubia.com域名，签约C罗，出席iFA等等，都是其永不停息的脚步。
2017年，势必还是会体育营销方面有更大的投入，而继Z11无边框旗舰之后，17年也应该会有更加重磅的旗舰产品。
C罗已经实现了除世界杯之外的「大满贯」，努比亚在致敬传奇的路上如何突破自己我们也将拭目以待。