大部分企业和品牌都会在推广时避免明确的公众立场，以此来防止失去立场与之对立的消费人群，但是耐克却选择主动冲进政治斗争的战场。
在NFL的新赛季开幕的四天前，耐克决定用自己的影响力来支持目前整个美国和橄榄球领域最具争议的人物——前旧金山49人队四分卫科林·卡佩尼克。
卡佩尼克将会成为耐克最著名的宣传语Just Do It，发布三十周年纪念仪式的封面人物之一。参与这次活动的其他著名运动员还有网球名将小威廉姆斯、NFL纽约巨人队外接手小奥德尔·贝克汉姆、NFL西雅图海鹰队后卫沙奎姆·格里芬。
卡佩尼克周一在自己的社交媒体上发布了一张照片，是一张他自己的头像的黑白照片，上面还配有文字：“去相信一些东西，即使这样意味着你会失去其他一切。”
耐克从2011年起就开始赞助卡佩尼克，现在公开支持他，意味着耐克下了一把高风险的赌注，而赌的内容就是耐克的消费者都是支持卡佩尼克的抗议的，或者至少其中大部分的消费者是支持他的。耐克同样也相信自己的品牌能够在长远的角度承受来自公众，甚至是白宫的批评。
卡佩尼克从2016赛季开始就没有在NFL打球了，那一年，他开始在演奏美国*歌国**时单膝下跪，以此来抗议美国政策对于非裔美国人和其他少数族裔的不公。有一些球员也开始加入他，卡佩尼克也因此成为了美国对抗种族歧视的象征。
2017年，他公开控诉NFL，宣称联盟因为他的抗议，而密谋让他无法上场比赛。上周，这起申诉的仲裁者拒绝了NFL希望法官不受理的请求，让这起案子进入了审判阶段。
这些抗议让NFL内部产生了对立，尤其是保守的白人球队老板和NFL绝大多数的非裔美国人球员。
NFL的球队老板们在5月进行了投票，通过了一项规定，要求球员必须在演奏*歌国**时站立在边线旁，否则只能待在更衣室内。如果不遵守这项规定，球队将会受到罚款，这项规定也允许球队制定自己相应的规则。由于联盟需要和球员工会进行协商，这些规定被暂时搁置。
耐克公开支持卡佩尼克的行为同样冒着引起美国总统川普愤怒的风险。
川普和他的支持者们已经多次强调过这个问题的严重性，去年在阿拉巴马的一次*会集**上，川普表示NFL球队的老板应该把那些在演奏*歌国**时下跪抗议的混蛋球员们赶出球场。副总统迈克·彭斯在看到一些球员下跪后，立刻离开了印第安纳波利斯小马队的比赛现场。
川普在曾在去年告诉达拉斯牛仔队的老板杰瑞·琼斯：“这对我来说是一件没有争议、必须拿下的问题。”耐克拒绝对川普是否会批评这样的公司行为和如何做出回应发表相关的评论。
不过至少耐克不会遭到来自内部的反击，他们的公司拥有许多明星运动员，其中许多就是非裔美国人。耐克旗下顶尖的运动员，包括勒布朗·詹姆斯和小威廉姆斯，都已经公开支持过卡佩尼克和他进行抗议的权力。
上周六，小威廉姆斯称赞了卡佩尼克和前旧金山49人队后卫埃里克·里德（里德也是卡佩尼克的支持者之一，现在也同样没有工作）的行为。小威廉姆斯说：“我认为每个运动员、每个人，当然也包括每个非裔美国人都应该对他们的行为感到感激和光荣，他们所作的一切都是为了给更多的人带来利益。”
耐克和NFL的关系也很微妙，它们是NFL的官方球衣赞助商。耐克发言人桑德拉说：“耐克和NFL有着长期的合作关系，并且参与了NFL的各种活动。卡佩尼克目前并没有效力于NFL的任何一支球队，因此他对NFL没有任何的义务。”
NFL的代表目前还没有对耐克的这个广告进行过回应，也没有人知道他们是否在发布前就已经看到过了这个广告了。
耐克的这个行为也在社交媒体上引起了轩然大波，成为了网友们讨论的热门话题。反对这一行为的人包括乡村音乐歌手约翰·瑞奇，他在自己的社交媒体上发布了一张自己的音乐制作人剪开耐克袜子上的钩子LOGO的照片。瑞奇警告耐克要“做好准备”，暗示数百万的消费者会如法炮制。
福克斯体育的主持人克莱·特拉维斯也批评了耐克的行为，他认为支持卡佩尼克的这个广告是“可悲的”。阿肯色州前任州长迈克·哈克比也更新社交媒体：“我想耐克现在大概专注于给NFL的球员生产护膝了。”
也有许多网友支持耐克的这一行为，他们还挖苦那些准备毁掉自己耐克产品的人，建议他们将这些耐克产品捐赠给慈善机构。小威廉姆斯表示为自己今天作为耐克家庭的成员而感到十分骄傲。
许多人也表示根据耐克的历史，大家根本不该对它这次的行为感到惊讶。耐克之所以成为耐克，就是因为它叛逆的想法。这依然是那家因为NBA禁止AJ球鞋而和NBA讨价还价的耐克，他们在黑人被看不起的那个时期，让迈克尔·乔丹成为了公司的门面。这不是耐克第一次做这样的事了。