目前国内商场同质化越来越严重 (新商场与成熟的旧商场对比)

近年来,随着消费日趋多元化、个性化、体验化,在商业竞争激烈的环境下,许多购物中心不断提档升级、逐渐变脸,力求在众多商业体中站稳脚跟。今年,除了新建商业地标外,一系列老牌商场也积极”改头换面“,尝试创新和升级。

一、保利mall整体业态“大换血”

保利mall是定位于绿色环保、家庭欢聚主题的一站式休闲娱乐购物中心,早在2017年初,百盛 (地址 促销)百货与新地中心解约闭店撤场,人气大降。随后,保利商业接手新地中心更名为保利MAII,对其商场的1-5层商业进行转型,于2018年7月26日盛大开业。

目前国内商场同质化越来越严重,商场同质化竞争怎么解决

新地中心更名保利mall

据了解,在整体规划上,合肥保利MALL的主次力店、餐饮、零售、配套分别占比54%、27%、10%、9%,其中,儿童业态成为了合肥保利MALL打造的重点。据本站实地探访了解,目前,汤姆猫亲子乐园、金宝贝、苏宁红孩子、缤纷鸟等儿童品牌,均开设了专属的特色主题空间。

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保利mall儿童业态

此外,保利mall还引进了集皖南、皖北等安徽所有地区美食于一体的“得味街”、覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类的苏宁易购等主力品牌;在整体商业业态中,除永辉超市、金逸影城和个别餐饮门店外,保利mall在升级改造后引进的其他品牌均是首次入驻的品牌,以此来吸引消费人群,带动项目整体的消费客流。

二、国购广场全方位升级改造完成

如果说国购成就了三里庵,这句话一点也不违和。2004年合肥国购广场(促销 楼层 地图)正式开业,它给安徽带来了第一个“ShoppingMall”全新商业模式,这里繁华鼎沸,消费者在这里可以完成购物、休闲、餐饮的一站式消费体验。

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合肥国购广场(促销 楼层 地图)升级改造

在未改造之前,合肥国购广场(促销 楼层 地图)以国美电器、各类男女服饰、饰品为主。而今负一层升级改造后是以特色小吃、餐饮为主,主打“北欧+工业风”风格。此外,国购广场还完成外立面形象升级,简约、现代的建筑风格,让人耳目一新。国购广场三楼也于今年8月18完成升级改造,延续以往餐饮美食的主题,“小龙坎、龙凤餐饮、苏小小江南餐厅、南洋往事……”来自全国各地的川式、港式、苏式等特色美食在这里汇聚。一位前去消费的顾客说道:“我和家人经常过来国购广场吃东西,这里的美食种类比较多,相比较其他商场,在这里吃东西选择性更大”。

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国购广场三楼美食业态

届时,国购广场全方位升级已全部完成,这座集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体的超级ShoppingMall,在走过了十四载春秋之后,顺应时代的变迁,以全新的面貌和姿态矗立在三里庵商圈繁华的中心,焕发着新的生机。从本站实地探访来看,改造完成后的国购广场负一层及三楼整体人气热闹,消费者络绎不绝。

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国购广场三楼入驻品牌

三、百大鼓楼名品中心金座引入罍+村

罍+村致力于打造极具安徽特色和合肥村落文化的民俗小吃集中地,从美食和民俗的角度带领市民感受老合肥的乡土风情。2017年7月21日,罍街·罍+村横空出世,宣告合肥“徽味印象体验地”的诞生。在罍+村诞生一周年之际,在合肥百大集团的鼎力支持下,罍+村正式进驻步行街百大鼓楼名品中心金座于8月10日盛大开业。

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百大百大鼓楼名品中心金座(促销 楼层 地图)罍+村

随着时代的变迁,百大百大鼓楼名品中心金座(促销 楼层 地图)也开始打破传统的消费模式,转型升级给消费者们带来新的消费体验,引进罍+村,满足消费升级潮下消费者的需求变化,罍+村(鼓楼店)延续了罍+村一贯的复古风格和超还原的场景体验及超好玩的沉浸式互动。其中,各种特色小吃如爆椒拉面、啵啵鱼、原汤石磨粉、金奶奶冷面等40余家特色小吃,颇得消费者的欢心。

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百大百大鼓楼名品中心金座(促销 楼层 地图)罍+村

四、天天星悦城重点打造美食、儿童业态

2017年10月底,在百盛 (地址 促销)撤出后不到半年,元一时代广场百货区域就整体改名为天天·星悦城。致力于采取差异化经营的策略,打造周边2~3公里范围内居民生活广场,以儿童娱乐、教育等业态为主,打造“童趣潮玩”一站式社区商业中心。

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天天主题乐园

改造升级后的天天星悦城有超过10000㎡的安徽最大的室内乐园天天儿童主题乐园、1楼的饕客·江湖新武侠概念美食广场、4楼融时尚平价为一体的新徽扬中式餐厅以及前段时间才开业的致力于打造新奇特购物体验成为80、90后、乃至当今潮流时尚年轻人群聚集地的斑马市集主题街区。

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天天星悦城斑马市集

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天天星悦城儿童业态

从本地实际探访来看,天天星悦城负一层的儿童乐园人气火爆,美食广场的气氛则相对清冷,而斑马市集主题街区目前还在持续招商中,已开业店铺多为儿童幼教、智能化产品,整体人气惨淡,十分冷寂。一位带小孩来玩的阿姨说道:“这里负一层人气挺好,大多是周边居民带小孩来儿童乐园玩的,离得近很方便,孩子也玩的开心”。

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天天星悦城饕客·江湖美食广场

2018年,合肥新开业或即将开业商业体达34家,其中1-9月份已开业商业体17家,总体量达108.28万方。随着合肥漫乐城、百大心悦城、首创奥特莱斯等新商业体的不断入市,“千店一面”已经成为了过去式。精品化、体验化等成为了实体商业最“吸金”的法宝,新增的商业地标区别于传统的百货,它把餐饮、文化、社交、购物等板块融合在一起,并引入了符合年轻人新消费需求的新零售业态。在这种情况下,老的商业体显然会普遍受到重击,从而需要通过升级改造以迎合市场的冲击,于是如何吸引消费者变成各大商业体首要面对的问题。而美食、儿童、文创书店等形态各异的体验式业态,都是老商业体留住消费者的措施之一。(万家热线)