“保护嗓子，请用金嗓子，广西金嗓子”，世界著名球星罗纳尔多身穿黄色的短袖，右手拿着金嗓子喉片，卖力推荐金嗓子。相信这个广告，是绝大多数80后和90后童年记忆中不可或缺的一部分。

然而时过境迁，当年的“广西女性之光”金嗓子之母现如今却接二连三陷入各类纠纷之中，从励志女企业家的形象变成失信名单“榜上有名”的老赖。金嗓子之母究竟经历了什么？她又是因为什么落到如今的境地呢？

“糖果女强人”的高光时刻

1959年，只有13岁的江佩珍进入柳州市糖果二厂当学徒，成为了一个不折不扣的“制糖少女”，开始了她的制糖生涯。经过自己一步一个脚印的努力，江佩珍在18岁就当上了糖果厂的副厂长，33岁时成为糖果厂的厂长，此时的她，已经在糖果厂呆了19年，论资排辈，已经算是糖果厂元老级的员工了。

出任糖果厂厂长之时，江佩珍对厂子进行了大刀阔斧的改革，引入市场化的管理机制，并且积极学习国外的先进技术，使得柳州糖果二厂很快便成为了国内同行业里排名第一的企业。

1993年，江佩珍和助手前往上海找到了华东师范大学的王耀发老教授，苦口婆心地劝说教授之后，免费获得了一份运用生物工程方法治疗慢性咽炎的配方。拿着配方回到柳州之后，江佩珍马不停蹄地上马了新上项目。年底金嗓子喉宝便成功试产。一年后，广西金嗓制药厂成立。

随着金嗓子喉宝的大获成功，其他一系列类似的产品都开始相继推出，这个市场的竞争越发激烈。面对市场份额不断被瓜分，江佩珍当机立断发起一连串的“进攻行动”。1995年，江佩珍斥巨资500万元获得在中央电视台做广告的权利。

有了央视广告的加持，1996年金嗓子营收破亿元。紧接着，江佩珍对糖厂申请股份制改造，一举将“金嗓子”从国企转制为民企。

两年之后广西金嗓子有限责任公司成立，江佩珍和其子曾勇成为公司实际控制人，公司年产值破2亿，江家也凭借着“金嗓子”一举实现财富积累。

又经过了将近二十年的不断发展，2015年，金嗓子终于赴港完成上市，仅一年时间，公司总市值一度达到60亿港元，然而三年多时间过去了，公司股价缩水已经超过80%，截止2020年6月，金嗓子市值只剩下不到11亿港币。

从公司历年财报上面可以看到，公司过于依赖“金嗓子喉宝”这一款产品，其贡献了集团超过90%以上的收入，而江佩珍被贴上“老赖”标签的原因，也和这款国民知名的润喉糖有关。

“罗生门”事件引起的猜疑

2003年，皇马足球队中国行之际，当时已经在世界范围内享有知名度的罗纳尔多成为了众多企业家想要签约代言的对象。但是其他人因为其高昂的代言费都望而却步，在央视广告尝到甜头的江佩珍却计上心头。

江佩珍花了30万美金，成功约罗纳尔多吃了一次饭，并且在饭局上，罗纳尔多被要求套上印有金嗓子喉片的短袖，手里拿着金嗓子喉片与江佩珍一同合照。

罗纳尔多本以为这就是一次普通的宴请，没想到却是江佩珍早就设好的鸿门宴。随着罗纳尔多离开中国，金嗓子广告里面的罗纳尔多便开始疯狂出现在各大电视台上。在罗纳尔多本人毫不知情的情况下，他“免费”给金嗓子当了4年的代言人。

当时的罗纳尔多风头正盛，代言费至少要8位数起步，但金嗓子却只花了30万美金，就靠着罗纳尔多让自己的销量连涨了三年，跃升为妇孺皆知的广西特产。这次的“偷袭营销”事件也为日后江佩珍陷入各类纠纷埋下伏笔。

2007年，罗纳尔多一纸诉状，认为金嗓子在其本人未知情的情况下，大肆使用本人的肖像，同时也从未签订过广告代言合同，据此索赔1000万欧元。

但在当时，跨国官司本就不好打，再加上各方的法律法规尚不完善，同时金嗓子方面对于罗纳尔多的说法一直都矢口否认。直到2007年8月，金嗓子一掷千金签下另一名球星卡卡正式出任公司未来的形象代言人，其与罗纳尔多之间这场“罗生门”也就不了了之了。

又因广告营销两次身陷老赖风波

按理说，虽然近些年产品营收增长乏力，但金嗓子和江佩珍并不差钱，但2019年，因为5000余万元的广告费，江佩珍被列为限制消费人员，近日江佩珍又因此案被限制出境。

这起案件起源于4年前。2016年，广西金嗓子食品有限公司聘请上海灿星文化传媒股份有限公司为金嗓子草本植物饮料上市传播项目提供《盖世音雄》节目植入策划服务。

金嗓子食品还和灿星的全资子公司星空国际达成备忘录，双方在《盖世音雄》和《蒙面唱将猜猜猜》达成广告合作，金嗓子食品进行节目赞助。根据双方的约定，两档节目总赞助费合计8000万，同时也约定了相应节目的收视率保障。

节目播出以后，根据星空国际的盘点，两档节目合计应该支付5076万元的广告费。但金嗓子方面则认为两档节目的收视率均未达标，拒绝支付剩余费用。协商未果的情况下，星空国际一纸诉状将金嗓子告上法庭。

经过一审、二审后，2019年6月份，上海市高级人民法语做出终审判决，要求金嗓子食品向星空国际支付广告费5167万元。

由于公司未按要求履行支付义务，同年9月，金嗓子食品被上海市第一中级人民法院列为失信被执行人。作为公司实控人的江佩珍也被列为限制消费人员，被限制乘坐飞机、在星级以上宾馆居住等高消费行为。

2020年5月，上海市高级人民法院官网新增一则限制出境的公告。公告显示，被执行人广西金嗓子食品有限公司，因不履行法律文书确定的义务，法院已依法限制其法定代表人江佩珍出境。而申请执行人，仍然是星空国际。

在还未卷入老赖风波之前，江佩珍曾获得“全国三八红旗手”等多个荣誉称号，并且有人先后以“中国女人”、“柳州女人”加上她的名字出书。如今身陷老赖风波，怕是当初在港交所敲锣的她怎么也想不到的。

小结：

生意做得好，营销确实很重要，金嗓子最初的成功，不得不说基本全部都是依赖于江佩珍式的营销手段，在免费获得金嗓子知识产权时，她就展现了“营销鬼才”的天赋。

但不管是做生意还是做营销，首先要学会的一定是要在尊重法律的基础上诚信做人。“罗生门”事件最后虽不了了之，但着实让中国的企业在国际上丢了自己的脸面。想着靠自己的小聪明，或许能在一时赚得盆满钵满，但是终究有一天，会为自己当时一时的小聪明而付出相应的代价。