这两天鞋友们可算是稍微“激动”了一把，因为阿迪达斯大陆地区在经历过长时间的沉寂之后，终于在前两日于公众号上公布了新款YEEZY 350发售计划。而且这一次发布的新款YEEZY350不仅与之前发售的人气配色——*天使黑**极为相似，也是阿迪达斯在大陆地区正式发售的第一款小改款的“侧透”350。
根据第一天的登记状况来看，广大鞋友还确实给足了阿迪达斯热爱以及Kanye West的面子，直接在登记当日便把阿迪达斯官方公众号给挤“爆”了，不少鞋友都反馈公众号显示无法拉取会员信息，甚至连阿迪达斯APP也是一样。
不要问我是怎么知道的，因为我就是那些鞋友中的一员。
说起这次即将于本周六进行发售的新款YEEZY 350，之所以在前文中提到这是第一款小改款的“侧透”350，是因为从Kanye West在玩腻了“满天星”与“天使”之后，将原本的“满天星”改为了“侧透”部分会反光的“银河”版本，而普通版似乎就连鞋带也不反光了。
但所谓的小改款可不仅仅是这么一点改动，位于鞋面正中间和尾部中间的车缝线也进行了调整，不再是向外凸起的走线，而是改为了内部缝线，这一改动不仅带来了外观上的细微差别，据说也改善了长久以来YEEZY350鞋款“压脚背”的问题，会为穿着者提供更为舒适的体验。
这一点走线的改动，在谍照发布初期还引起了不小的争论，许多鞋友因为看习惯了外露的中间缝线，觉得新改版之后的样子多少有些难以接受。
但，这一次的登记“大塞车”表明了这根本就不是问题，管它怎么改，先冲为敬，即便是阿迪达斯继续放出了同“灰天使”一样的169个发售城市的超大货量也仍旧难以改变这个现实。
这一点似乎和我们最近对YEEZY 350系列的认识产生了些许冲突。
随着这次疫情的蔓延，整个球鞋市场都处于低迷的状态，在此影响下YEEZY350可以说是全面“倒闭”。
“灰天使”男码破发。
从刚发售时男码黄金码2200RMB跌到现在只要1600RMB的“五彩缤纷”。
一直提不起气来的黑绿。
男码黄金码从3800RMB一路下跌到3000左右的满天星收尾之作——灰满天星。
几乎所有YEEZY 350鞋款都低于市场原本的预期，进入了俗称“倒闭”的行列，连最受大家欢迎的“白斑马”亦是跌了不少。
但实际情况真的如我们看到的这样吗？
正如这篇文章的题目所言，这其实是阿迪达斯与Kanye West下的一盘棋，甚至可以说现在才是阿迪达斯与Kanye West想要看到的样子。
不知道大家是否还记得，在我们的上一篇文章中我们曾作出过的分析。
阿迪达斯和Kanye West为了抗衡NIKE的超强联名产品线，单靠一款YEEZY350是远远不够的，所以最好的布局便是不断扩展新的产品线。YEEZY380、700 V3、QNTM，以及尚未面世的451系列，就是阿迪达斯与Kanye West为了与YEEZY350拉开搭配层级而扩充的新产品线。
众所周知，过于限量的产品对于品牌方来说只是能够拉满话题和热度，并无法为品牌方带来过多的利润，即便是发售价只需要1299，最高炒卖价达到18000的TS AJ1，多出来的那将近17000RMB也进不了品牌方的口袋。
品牌方如果想要实现更好的盈利，那么便需要加大货量，但这个操作的最尴尬的地方就在于，一旦市场上的货量供大于求便会滞销，也就会进入“破发”的阶段，所以这看似简单粗暴的操作，其实却是一项细致到不能再细致的“手艺活”。
在目前阿迪达斯与Kanye West的战略中，很显然最为成熟和被大众接受的YEEZY350系列就是通过不断加大的货量，承担起了为品牌方创造更多利润的这一重担。相较之下，700V3、380、QNTM等系列则是为了拉高热度和话题性而暂时以限量形式面世的“争议之作”。
在经历过NMD的大货量滑铁卢之后，阿迪达斯便改变了这种迅速放开货量的粗狂式收割战略，改为一步一步逐渐放开的试探，在经过漫长的摸索之后才将YEEZY系列稳定在目前169个城市的发售规模。
从这一点上说，阿迪达斯的这一波操作还是很值得大家打出一个666的。
不知道大家是否已经发现，不管阿迪达斯发售了多少YEEZY350鞋款，从发售之日算起，即便量大到一度摆上货架并且提供试穿服务，但两周之后你是绝对不会再在货架上看到它们的身影的。
这不仅仅是因为有市场的消耗，还有一点原因，阿迪达斯会召回部分没有卖出的YEEZY鞋款，然后在某平台各种活动中放出，维持鞋款的热度。
说到这里，不得不佩服阿迪达斯的这一波操作，因为基本上每次某猫搞活动，放出的滞销YEEZY也都能卖得差不多，而且还顺势补了一把市场热度。每一次阿迪通过这样的方式释放货量之后，都不会对二级市场造成过多的下降影响，甚至有的还会迅速拉高二级市场价格。*天使黑**在补货之前降到男码黄金码2100，而在补货之后拉高到2700就是一个活生生的例子。
由此也不难看出，曾经纯白350放出了百万货量，就是阿迪达斯与Kanye West对市场的一次试探，在得到反馈之后迅速对后续发售货量进行调整，经过不断的摸索找到了一个较为稳定的平衡点。
毕竟，作为百万货量的纯白350，在经历了破发之后，女码现在也是冲上了3000价位。
所以，我们看到的倒闭，恰恰是阿迪达斯与市场之间的一场看不见的博弈。
这个身高173CM的男人终究找到了打造其YEEZY帝国的平衡点。
