商标作为企业的品牌标识，不仅是企业形象的代表，也是企业文化的体现，而一个好的商标名称极有可能会发挥出意想不到的营销力量。近期，“阿里恒大”这枚商标可谓赚足了眼球，火遍中国商标界。
看到“阿里恒大”，你想到的是阿里巴巴还是恒大集团？然而，这枚商标跟阿里巴巴和恒大集团都没有任何关系。
“阿里恒大”商标
中国商标网数据显示，2014年6月11日，深圳一公司申请注册第14840104号“阿里恒大Alihengda”商标，指定使用在第11类“电炊具; 燃气炉; 电热水壶; 冷却设备和装置; 空气净化装置和机器; 厨房用抽油烟机; 淋浴热水器; 消毒设备; 饮水机; 电暖器”等商品上，初审公告日期为2016年03月13日。
随后，阿里巴巴集团和恒大集团均在法定时限内对争议商标提出异议申请。商标局依据《商标法》第十条第二款、第三十五条规定，做出来不予注册决定。该公司不服，继而向商标评审委员会提出复审申请。
商标评审委员会认为，阿里巴巴的引证商标二在被异议商标申请注册前经宣传使用，在第35类商业专业咨询、商业信息、计算机数据库信息系统化服务上已具有较高的知名度和广泛的影响，与阿里巴巴形成紧密联系，并为中国相关公众所熟知。被异议商标与引证商标二显著识别部分均含有“阿里”，被异议商标已构成对引证商标二的摹仿。被异议商标不当利用了阿里巴巴引证商标二的市场声誉，易误导相关公众，致使阿里巴巴合法利益可能受到损害。故，被异议商标的注册和使用已构成《商标法》第十三条第三款所指的不予注册并禁止使用的情形。
引证商标二
最终，商标评审委员会依照《商标法》第十三条第三款、第三十五条第三款、第三十六条的规定，做出被异议商标不予核准注册的决定。
当然，如果该公司对这枚商标志在必得的话，还可以选择在规定时间内继续上诉。
经过检索，除了“阿里恒大”商标，还有人申请注册了“阿里万达”商标。
第30294720号“阿里万达”商标于2018年04月17日提出申请注册，随后该商标被商标局驳回，目前处于“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”状态。
另外，还有企业或者个人注册“阿里雅虎”、“阿里搜狗”、“阿里美团”、“阿里企鹅”等商标，不过，均未注册成功。
事实上，近年来，大部分企业的商标保护意识均有明显提高，像阿里巴巴等知名企业更是注册了成千上万的商标，但仍有一些防不胜防的“被模仿”、“被抄袭”、“被山寨”。
如何预防？
根据《商标法》的规定，申请注册的商标，如同他人在同一种商品或类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同及近似的，由商标局驳回申请。然而，认定商标是否“近似”，尽管有严格的标准，但商评委也有很强的主观性，换句话说，你不注册可能会被别人注册了。
《商标法》的一般原则是“注册在先”，也就是说法律只保护依法首先申请注册该商标专用权的企业。如果其他企业抢先注册了与自己商标名称“近似”的商标，又改变了字形和设计形式的话，想要认定对方商标侵权，不仅维权成本高，而且获赔概率低。
为了防止商标被恶意抢注及被山寨，很多知名企业使出了浑身解数，想出成百上千种防御性商标。所谓防御商标是指，企业将已经注册的商标覆盖更多的商品或服务，或者将自己商标的图案、文字形似音似商标作为联合商标注册。注册防御商标能够有效地避免了不法商家“傍名牌”、抢注商标的行为。
比如雷军除了注册“小米”和“红米”外，还注册了“蓝米”“黑米”等各种颜色的商标；而阿里巴巴则拥有“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里宝宝”等“阿里系”商标家族。
防御性商标注册后，可以为商标的全面保护打下良好的基础，但在注册后商标权人还是需要把握好对跨类别注册商标的使用原则，规避已注册商标被他人撤销的风险。
另外，企业还应做好商标品牌监测工作，应密切关注国家工商总局颁布的《商标公告》，如发现相同或近似商标，及时向国家工商总局提出异议。（图片来自网络）