近日， “五个女博士”在电梯间投放一则广告引发争议，广告中一位女性面目狰狞，握拳嘶喊“老公气我，喝” “熬夜追剧，喝” “又老一岁，喝” “ 喝五个女博士，都是你们逼的！”聒噪的表现形式，歇斯底里的控诉，尖利刺耳的声音。短短几十秒的视频，满满的商业气息，满满的辱女恶意。
公开资料显示，“五个女博士”由北大五个女博士于2019年成立，背后关联北京青颜博识健康管理有限公司，主营产品为口服美容液。那么问题来了，女性创立的以女性为目标群体品牌，却将女性塑造成脾气暴躁、情绪失控、焦虑痛苦的形象，“五个女博士”真的不懂女性吗？恰恰相反，“五个女博士”太懂女性了，品牌宣传页上五名创始人优雅得体，正是大众印象中智慧、刻苦、理性的学术女性形象。有了博士光环的加持，“五个女博士”讲得一手好故事，但如何使商品促销是另外一门学问，比起单纯的叫卖宣传，自然是制造焦虑的效果更好，一个不高明广告，让“五个女博士”靠贩卖女性焦虑做大做强的算盘打得全国人民都知道。
事实上，“五个女博士”不是第一个，也不是最后一个。在“她经济”赛道上，以容貌、身材、年龄等刺激点的焦虑营销盛行，虽然是打着“女*爱性**美”、“女性要美”的旗号，但在潜藏着的逻辑里，往往是出于对“容貌价值是女性最大价值”的粗鄙阐释。女人不买它就不精致，女人不这样做就废了，没有XX的女人就没有未来，很少有人去设身处地去感受、理解大多数女性的处境，也并不致力于切实地改善不友好现实秩序。无数事实也证明，兜售一种不合适所有的人的生活方式，不过给女性徒增“拍马也赶不上”的二次焦虑，同时也为新一轮加重加量营销做了好铺陈。
杨丽萍 62 岁未育被恶语相向，50多岁伊能静扮少女被阴阳怪气，30多岁的不倒翁小姐姐生娃关联“婚姻牢笼”“母亲卑微”等关键词引流。在审美同质化严重的当下，即使你是美的，但大众也会将你拉到“不完美”的行列中。女人就该有个女人样，而女人样就是单一的“白幼瘦”，这是性别偏见的文化枷锁，也是商家炮制的焦虑黑洞。
陈旧落后的社会价值观忽视了女性的个人追求和自我价值的实现。如今，随着时代的发展，大量女性进入社会舞台，她们用自身实力证明了当代女性拥有更多可贵的价值与品质，容貌和年龄不是评价女性价值的唯一卡尺。
女性焦虑营销的*局破**要靠女性，放下焦虑，宽容自己的”不完美”，才能回归到女性本身“爱美”“要美””变美”的需求，或许这一路上非议不断，但心怀宝藏，总会遇到恶狼。