要说这个冬天什么最火爆，非2022卡塔尔世界杯莫属。“诸神黄昏”“内马尔怒吼”“梅西说阿根廷赢得了球迷”……全球瞩目的足球赛事世界杯激烈开赛，比赛相关话题频上热搜，由世界杯引起的足球热、运动热也在持续发酵。
随着新技术的发展，各大品牌需要不断刷新品牌的时代感，唤醒顾客的消费动机，营销方式也在不断改变，运用新技术、借势新热点等方式成为了各大品牌的营销手段之一。这个冬天，最火热的世界杯就是个不错的营销契机。
四场挑战赛*放播**量破12.2亿！ “膏手”系列挑战赛完美收官
借势热点，创意贴纸实现高频传播
白云山消炎镇痛膏巧妙抓住2022卡塔尔世界杯这一社会热点，在河南、四川、广东、山东四地发起了“#膏手登场豫见你”“#膏手亮相蜀你牛”“#膏手过招粤精彩”“#膏手较量齐加油”抖音挑战赛。
挑战赛创意贴纸以二七塔、少林寺、熊猫、火锅、广州塔、五四广场“五月的风”等极具地域特色的标志性事物为背景，将当下最火热的足球元素融入，让用户足不出户就可以体验全国四省不同特色的运动热情，趣味性十足。
在此基础上，参与挑战就有机会赢取奖励。挑战赛话题一经上线便迅速吸引了大批用户参与,相关话题共计突破12.2亿大关，有效传递了白云山消炎镇痛膏作为“膏手”的品牌信息，促进用户对品牌的持续访问和关注，成为一个新的营销现象。
达人带头，全民挑战创造品牌新增量
围绕用户广泛关注的世界杯，四个区域主题相继亮相，白云山消炎镇痛膏在抖音挑战赛的基础上，邀请抖音头部和腰部达人顺势接力，参与挑战赛拍摄，营造社交热度。
多位达人各具特色，录制和发布挑战赛视频。在达人的强大号召下，一大批用户被吸引到挑战赛的拍摄中。置身于河南、四川、广东、山东的创意踢球氛围中，感受由足球带来的欢乐和畅快。通过强场景曝光，强内容互动，地域特色搭配火热的足球正成为抖音用户们的新乐趣。
同时，白云山消炎镇痛膏借力强势硬广支持，通过抖音信息流推荐，为达人们各具特色的视频赋能，持续发挥达人效应，强化品牌影响力。
线上线下联通，实现宣传最大化
在白云山消炎镇痛膏抖音挑战赛进行的同时，联合当地的龙头连锁药店，线上广告露出连锁品牌信息，挑战赛落地页添加购买链接为连锁电商平台引流销售。线下在门店张贴挑战赛宣传海报用于店员和消费者宣传，扫描海报抖音码即可参与，实现线下为线上活动引流的目的。线上线下齐发力，扩大活动影响力。
挑战赛设置专门针对合作连锁店员的奖励机制，积极发动店员参与挑战赛，拍摄优质短视频上传抖音平台，实现店员与品牌产品的深入互动。抖音挑战赛与连锁药店的线上线下联动，完美地完成了一次店员教育。
此次挑战赛通过发布话题、发布挑战任务、达人参与引流、线上线下联动等整合营销玩法，以世界杯为发力点，以“全*运民**动”为传播亮点，以IP产品为抓手，以KOL种草透传用户心智，达到产品和品牌传播的效果。再次祝贺白云山消炎镇痛膏世界杯“膏手”系列抖音挑战赛活动完美收官。