阿迪达斯旗下品牌YEEZY（椰子）创始人侃爷，因为反犹言论被阿迪达斯解约，违约金高达2.5亿欧元。
YEEZY系列最初和耐克联名，推出Air YEEZY系列运动鞋，2013年转投阿迪达斯。按照原协议，阿迪达斯与侃爷的合约到2026年才会到期。YEEZY系列作为阿迪达斯的明星产品，与创始人合作破裂，意味着阿迪达斯的收益将锐减。果然，今日阿迪达斯宣布停产椰子鞋。
这件事或许可以给阿迪达斯怎样的启发？——企业的个人IP占据品牌IP的重要位置甚至大于品牌IP的时候，就要小心了。
众所周知，侃爷自带流量和明星效应。合作的8年来，阿迪达斯节省下了不少广告预算。新品发售前，侃爷会邀请同样有影响力的明星朋友为新品宣传， 名人效应带来了强大的号召力和购买力。
卡戴珊脚穿椰子鞋
贾斯汀比伯为椰子宣传
YEEZY占据阿迪达斯销售额的8%。2021年YEEZY系列销售额近17亿美元，同比增长31%。但随着李宁、安踏、特步等中国国潮运动品牌的崛起，中国消费者的市场需求逐渐偏向本土化，2022年以来阿迪达斯的业绩频频下滑，而失去了YEEZY的停产，对阿迪达斯而言无疑是雪上加霜。
品牌与个人的强关联，在给品牌带来巨大流量和经济效益的同时，也带来了不可控因素。名人一旦“翻车”“不当言论”，品牌为了保大肯定是要解约，需要承担的就是风险与损失。
阿迪达斯的此番危机，也是给其他品牌提了个醒，不要把宝压在单一的名人身上，不然就“赔了夫人又折兵”。