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疫情中外国民众抢购的卫生纸，都去哪儿了？
最近，伙伴们也许从各界媒体曝光的国外商场图片或视频里看到，卫生纸那一排排货架早已空空如也。
很多国外商场里，曾经摆满卫生纸的货架现今空空如也
这么多卫生纸，都去哪儿了？
如果你关注全球新闻，会说新冠病毒肆虐，人们早已把卫生纸等日常用品买来囤着；但如果你经常刷短视频，可能会说：都拿去玩“颠卫生纸挑战”了。
但话说回来，抢购卫生纸当然不是为了这项挑战，但两者时间上的无缝连接，确实使得“颠卫生纸挑战”的风靡度高如去年的“瓶盖挑战”或更久以前的“冰桶挑战”。
或许大家也发觉了，最近国外还流行一项挑战，叫做“新冠病毒挑战”。这项挑战经一网红舔飞机上的马桶开始，在外网上也热火起来，甚至瑞士一名主持也加入进来。但很快，网友纷纷大骂“作死”，与“颠卫生纸挑战”的口碑形成两个极端。
想必心思缜密的你，会思考为什么这种层出不穷的“挑战”会遭遇冰火两重天的评论效果？“颠卫生纸挑战”的魅力又在哪里？
这篇文章，我们不妨从外部因素、活动本身因素和传播因素三个角度来分析“颠卫生纸挑战”广受人们追捧并效仿的缘由所在以及活动背后给我们的现实人生启示。
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外部因素视角：“颠卫生纸挑战”是特殊时期由广大球迷参与并推动的特殊玩法
1.受疫情影响，特殊时期的特殊玩法
2020新年伊始，我们中国首先陷入了巨大的新冠病毒抗“疫”中，等到我们基本控制后，国外新冠病毒正以失控的节奏疯狂蔓延。
在这样一种百年才遇的重大意外事件中，人们内心最大的反应是什么？
恐慌，内心从未有过的恐慌。
正是在这样一种由病毒肆虐带来的全球性恐慌氛围中，“颠卫生纸挑战”应运而生。
从“足球先生”梅西上传的视频中可看出，“颠卫生纸挑战”要求注意力高度集中在“颠”上；注意力越集中，卫生纸在双脚之间弹跳的时间才能越长，如同杂技演员玩杂耍一样。
梅西玩“颠纸”
因此，这很好地让玩的人从疫情恐慌中暂时抽离出来，专注当下的动作。除此之外，长时间颠纸运动结束后，全身感觉清爽自在，这不仅能促使人们积极面对生活，也给别人带去乐观能量，帮助消除疫情带来的恐慌和焦虑情绪。
可以说，疯狂的新冠病毒使人类这部战车的发条拧得太紧了，而“颠卫生纸挑战”就像在发条上注入了点润滑剂，某种程度上促使人类调整脚步并积极反思。
2.足球运动在全球广泛的球迷基础
试问世界上哪一项运动的球迷最多最疯狂？
伙伴们肯定会不约而同地回答：足球。
确实，足球是全世界最风靡的运动，球迷不仅数量最多，而且分布范围非常广，几乎遍及世界各个国家。
据统计，在2018年俄罗斯足球世界杯比赛中，全世界有35.72亿观众观看比赛，占去世界总人口的一半以上。而除了为足球疯狂打call外，很多球迷自发组织足球队，以表自己对足球的痴迷，比如已成立了35年之久的香港明星足球队，很多大牌明星都是忠实队员，比如谭咏麟、曾志伟等。
香港明星足球队
如此庞大的球迷基础，导致足坛内有任何风吹草动，都足以吸引大众的眼球，这就更不用提响当当的足球明星们的一举一动了。
因此，当六获“世界足球先生”的梅西在个人社交平台上晒出了自己的“颠卫生纸”的视频并点名队员参加后，广大球迷们纷纷点赞留言，并逐一开始效仿转发等。
要是触发点换作是其他体育项目，我想这种挑战即使最后也能走红，但至少不会迅速走红或大范围内迅速传播。
03
“颠纸”运动本身因素：“颠卫生纸挑战”设置维度正符合普通网民的要求
1.难易适中，激起了网民参与欲望
对于这种网络挑战活动来说，要想得到更多关注，必须要能激起网民的参与欲望；而参与欲望的高低直接和挑战难易度相关。
如果挑战太过简单，网民们会嗤之以鼻；如果挑战太过复杂，网民们会望尘莫及。但总体来说，“颠卫生纸挑战”不难也不简单。从各足球明星上传的视频来看，这项挑战需要掌握3个点：
1.左右脚轮番颠弹；
2.卫生纸不能落地；
3.最后有酷炫的类似“射门”的动作；
由此，“颠纸”运动一经出来，网友们跃跃欲试，效仿足球明星们颠弹起来。
网友们积极效仿
据不完全统计，仅在微博平台，“颠卫生纸卷挑战”的话题阅读量目前已过8000万次，也就是说，大约平均每3分钟就有一位网友将自己颠卫生纸的视频上传至网络。
虽然大家的水平参差不齐，但相同的是，他们都乐在其中。
2.道具为特殊时期所囤之物，简单易找
当然，一项活动能不能出效果并迅速传开，还跟一个因素相关—道具。
我们以“冰桶挑战”为例，这项活动的道具是一桶冰水。这在寒冷地区极易找到，但在热带地区就犯了难。即使可以挪用冰柜里的冰冻水，但显然成本太高，而且炎热地区能淋上一桶冰水，本身就失去了挑战的意义。
当然，我们不能否认“冰桶挑战”当年红得发紫，但你很难找到在热带地区人们参与的视频。
但去年流行的“瓶盖挑战”和现如今的“颠卫生纸”挑战，至少在道具上就略胜一筹：一个瓶子或一卷卫生纸，生活中极其常用的日需品，家家户户都有。
特殊时期，家家户户都囤了大包大包的卷纸
2020年是个特殊年，病毒正肆虐，各国下达封城禁足后，人们大量囤积卫生纸，这客观上增加了“颠卫生纸挑战”操作的可能性。如果换作足球本身或其他不常用的物品，人们即使想玩但道具一时也无法买到。
而且，“颠卫生纸挑战”道具本身还有个巨大的延伸空间，比如绰号“丁丁”的足坛巨匠德布劳内玩出了新花样：别人的道具是卫生纸，他的道具是两孩子；比如皇马“太子”阿森西奥却把道具加大一码，改成了大号卷纸……
德布劳内在家颠起自己的两孩子
皇马“太子”阿森西奥把道具加大一码
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传播因素视角：“颠卫生纸挑战”有发达网络和名人效应的强大后盾
1.一键上传，一键分享，迅速走红
如果伙伴们有留意的话，3月21日自梅西上传“颠纸”视频后，短短几个小时就有无数网民点赞留言，并在短时间内吸引普通人上传了成千上万个“颠纸”视频。
看到这一幕，我只想说，这不就是火箭速度嘛。当然，这么快的速度肯定离不开如今发达的网络技术。
现在的世界，全球连通。几乎每个人都有一部手机，每个角落有WIFI覆盖。人们只要能看到“颠纸”视频，不管是在家里还是在其他地方，都可一键分享，或者随手拿起一卷卫生纸，玩痛快后一键上传，全世界的人都能观看到你的精彩表演了。
如此简易快速的操作，导致大家颠起纸来毫不费神，却又能像自己的球星一样玩得畅快。
若留心观察，你就会发现大多数足球明星们都在家里玩的“颠纸”，有的人甚至连鞋都没穿。这对深处疫情而被迫宅在家的人来说，“颠纸”不要玩得太嗨。
当今的世界，网络发达的世界
2.大牌球星率先参与，拥有足够大的名人效应
虽然不能确定是谁发起这项挑战活动的，但前巴萨球星哈维率先响应了这项挑战，并特意邀请昔日队员梅西来玩。而梅西玩爽后，又立马点名阿圭罗、苏亚雷斯、阿尔巴和比达尔等好友接力……
正是这样一波“神”一样的操作，“颠卫生纸挑战”在足球明星间流传开。大牌球星的率先参与，使得“颠纸”运动拥有了巨大的名人效应。
所谓的名人效应，指的是：
名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。
换句话说，这些大牌足球巨星们统统在给“颠纸”运动免费打广告了，那这些球星背后数以亿计的球迷们还能傻愣愣地坐得住？！
巨星卡卡玩“颠纸”玩得炉火纯青
而且，从社会正面导向来看，明星们借此不仅做到了和球迷常规互动，也向大众宣传了居家隔离和宅家健身的理念，配合全球积极抗击病毒。
而反观同时出现的“新冠病毒挑战”，虽然有多位网红、名主持参与挑战，但挑战本身的愚昧与无知，不仅没有传达抗击疫情的达观心态，也引起了全网的反感。
就活动本身来说，“新冠病毒挑战”固然有“天时地利”，却没有“人和”。而“颠卫生纸挑战”做到了“天时地利人和”三者汇聚一身。
综合看下来，“颠卫生纸挑战”这一活动本身难易适中，道具也易找，符合活动蹿红的基本属性；加之全球处在特殊抗“疫”时期，人们只能宅在家里，相对无聊的状态为“颠纸”提供了外部良好因素；而众多足球巨星们的积极参与，正把广大球迷们那心中的“蠢蠢欲动”给激活了。
当然，通过对以上3个因素的具体分析，我们知道“颠卫生纸挑战”走红的背后，其实传达了大众面对困境时依然拥有的积极心态。
面对困境，我们可以选择消极应对，比如很多人疫情中宅在家里一味刷电视剧等；也可以选择无知狂妄，比如发起“新冠病毒挑战”；但我们真正应该拥有的态度就是积极应对，比如深处疫情中心的欧洲足坛巨星们玩起了“颠纸”健身活动，就像法国大哲学家加缪在《反悖》中所说：
很多事情别想的那么糟糕，毕竟，还有阳光来温暖我们的骨头。
写在最后：
网络世界里经常会流行各种类型的挑战活动，但在全球抗击新型冠状病毒期间出现的“颠卫生纸挑战”，不仅因为难易度、道具等本身因素吸引了网民们，更因为足坛巨星们纷纷加入，促使了“颠纸”运动在全球范围内走红。
但深度解析“颠纸运动挑战”后，我们知道，这项活动不仅仅只是一项挑战活动，它所蕴含的巨大的抗击疫情的乐观心态感染了全世界的人们。只要我们达观面对，积极配合防疫措施，病毒其实并不可怕，也终将被人类所制服。