经常逛淘宝店的人会发现，很多化妆品店铺少不了“故宫红”这样的字眼，所谓“故宫红”是口红的色号之一，2018年经济效应排榜中“口红经济”占了很大比重，其中“故宫红”色号的口红是整个口红经济的重磅。
2016年6月《联商资讯》报道，“淘宝原创十大IP”通过网友的投票评选，故宫淘宝居然位居榜首。因此就有人开始调侃说，故宫有乾隆皇帝，起步就会很多武功。下面小编带大家看看他们究竟有哪些高超的技艺。
故宫博物院
2016年年初故宫淘宝联合淘宝发起非物质遗产众筹项目，并且得到了国家文化部批准。为了调动你的购买欲，老匠人及年轻的设计师共同打造传统物件，以及采用超乎想象的语言；与此同时还通过文章的推送，让你对古董增加更为深刻的理解。举个例子，其在淘宝官方微信公众号上发布过一篇《朕有大招赐给你——古瓷篇》，这篇文章主要围绕如何鉴赏瓷器为内容编写而成，该文章的阅读量超过了10万，并被其他媒体平台转发。单从这一起点看，它就具备成为超级IP的可能。
其中“离文明近一些，离*物文**远一些”“雍正——含蓄内敛的文艺男”“东晋时期瓷器开始减肥”等文章内容通过幽默诙谐的语言，首先讲述参观者应该遵守准则，之后又结合时代审美以及帝王个性，不同时代瓷器的风格和特点。
帝王搞笑图
故宫淘宝的其他产品也套用了这种幽默脱俗的风格。比如团龙团凤手机套、皇后赐福钥匙扣、故宫红口红、尚方宝剑中性笔、奉旨出行车贴等。不难发现所有类似风格的产品都与故宫博物馆的庄严肃穆大不相同，更幽默的是帝王画像也不同于往常，各种坐姿和正襟危坐形成鲜明对比。有人说，故宫淘宝虽然语气调侃幽默，但是目的不是戏说的取悦于人，而是要以互联网的语言习惯来阐述帝王将相的故事。并在场景应用上，给他们赋予可担当的角色，从而塑造品牌、实现变现。
近几年随着一些古代剧的*放播**，促进了大家对清朝历史更为深刻的了解。一部《延禧攻略》大火后，前去故宫参观延禧宫的人相比之前翻了好几翻，也带动了汉服的流行。小编上周末也跟风去了故宫还专门参观了延禧宫，走在深宫内，随处都可以见到很多身穿汉服的小哥哥和小姐姐，也许他们是来找身临其境的感觉吧！
故宫淘宝将雍正塑造成霸道总裁的形象，用来代言眼镜，这正好符合他的勤奋、严厉等特点。由此来看，他们也可以把道光的身份设定为酿酒商，这样可以阐述道光廿五的由来，这些都可以具备代入感。
故宫色口红
同样的产品，采用不同的方式进行宣传，往往产生的反差也很大。举个例子，去故宫游玩，会有各种纪念品，如果导购在推销的过程中之讲产品的质地、材料、款式等，你买的可能性并不大，因为没有引起你的好奇心，换个方式，导购推销产品时，讲产品和帝王及嫔妃之间的故事时，你可能会主动挑选你想要的产品。
至于采用卖萌的形象，是因为感人的故事已经太多。现在的消费主体个性化、年轻化，更喜欢有趣的东西。这一转化，内容不仅是产品的功能，还和广告联系在一起，实现了推广和销售的一体性。
总之，故宫淘宝有一种完整而独特的内容体系，实现了IP的符号化、多元化。以后我们点击故宫淘宝，首先想到的是它的文化底蕴。从消费心理学的角度来看，它具备附加值，因此更容易实现价值。