重新发现国窖1573的魅力，是在顶级体育赛场之上。
2022年，国窖1573特别推出“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”，全渠道限量发售36000瓶，每一瓶都有独立编码，与球迷共享四年一度的足球盛宴。这款产品在预售时，不到1分钟就被一抢而空。在28天比赛当中，以限量产品为主体，国窖1573出现在央视转播、抖音等各大平台，引发全球关注。
绿茵场之外，国窖1573还是澳网的全球官方合作伙伴，将其作为征战世界的窗口已有4年。从足球到澳网，再到高尔夫、滑雪，以文化为引领，国窖1573持续跨界体育运动，深耕不辍。
而这一系列体育跨界的精准营销，所传递出的效果恰如一记“世界波”的射门，精彩、有趣和令人印象深刻。
中国唯一，两度出征世界杯
本届世界杯，毫不夸张地说，可谓是万众瞩目。除了“诸神黄昏之战”和“新生代崛起”交织的精彩故事，对国内的球迷而言，其作为首次移期冬季举办，也让白酒超越其他酒种成为庆功的第一选择，在这个背景下，国窖1573推出的FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，具备让世界品味的天然先机。
赛场内的惊心动魄和精彩绝伦的比赛持续进行，赛场外，国窖1573为让球迷们畅享足球盛宴多一种方式、多一个视角，国窖1573与世界杯官方媒体平台抖音合作，上线了一档跨界联动脱口秀《大咖侃球》，
携手樊登、周国平、窦文涛、姜昆、刘建宏等体育、文化、财经、商业领域的名人大咖
，围绕世界杯大背景下的泛人文社会热点话题展开讨论，讲述世界杯及其背后的文化和故事。
与此同时，国窖1573FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒在球迷圈内也引起了收藏热潮。因此，有专家热议，2022年卡塔尔世界杯在阿根廷队捧起大力神杯的那一刻，圆满落幕，但 为精彩赛事注入浓香和灵感的中国白酒文化，仍在持续释放魅力。
这是国窖1573第二次出征世界杯，早在2018年俄罗斯世界杯期间，国窖1573作为官方款待唯一中国白酒品牌，首次将中国白酒带上世界杯舞台，举行以中国文化为内核的主题晚宴活动。
赛事期间，国窖1573以有机品质和醇厚口感备受赞誉，以国窖1573为基酒调制的Panda 1573 和 China 1573两款鸡尾酒更是一度成为“爆款”，各国球迷开怀畅饮， 领略中国白酒的魅力，感受中国的民族技艺、民族风情和民族文化。 两度出征世界杯，国窖1573都喊出了“让世界品味这一杯”的口号，在全球球星、球迷面前，传播泸州老窖的“活态双国宝”，展现中国浓香白酒的文化，这也是中国白酒打出的一记“世界波”文化营销。
胜利时刻、运动时刻、饮酒时刻
我们为什么关注体育？纵然有赛场上的拼搏与不言弃，也有赛场外持续的训练和坚持，更有诸多令人心之向往的诗意版的故事，我们既要从中享受胜利的喜悦，也要感知酒文化对美好生活的助力。也因此，除足球外，国窖1573牵手网球、高尔夫、滑雪等竞技体育项目，多维度创新体育营销，其本质是将中国白酒文化借助体育的形式传播开去。
在传播的过程中， 既要完成“胜利时刻=饮酒时刻”的场景和消费者链接， 又要通过精准链接体育运动类型吸引目标消费者的关注。
首先便是网球，携手澳网开展网球运动深度合作，倡导时尚健康、高品质生活方式。
2018年，国窖1573成为澳网官方唯一指定白酒，澳网二号球场命名为“1573球场”，正赛第五日命名为“国窖1573比赛日”。澳网比赛期间，国窖1573将原汁原味的中国元素带到赛场，开展了白酒品鉴、冠军之夜、澳网跨界酒品发布、中国“年夜饭”等众多时尚、亮眼的品牌活动， 向世界传递优雅、健康、有品味的中国生活方式 。
国窖1573还签约网球大满贯冠军梅德韦杰夫为品牌挚友，这也成为国窖1573深入推广网球运动、弘扬体育精神的生动注脚 。
其次升级主办WCGC世界企业高尔夫挑战赛中国赛，加码企业家圈层营销。
2017年，国窖1573创领行业先河，与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，双方联袂打造国窖1573WCGC中国赛，首次用高尔夫这一运动语言与消费者沟通互动，旨在促进企业家之间的商务交流合作。2021年，国窖1573升级成为WCGC赛事的主办单位。
多年来，在国窖1573的支持下，WCGC中国赛每年掀起高球盛事，在赛事规模、质量、专业度与赛事文化等方面不断提升，如今已发展成为全国最具规模和影响力的企业家业余高尔夫赛事之一，参赛的企业家球友遍布全国。
然后是成中国滑雪人大会“战略合作伙伴”，助力中国冰雪运动发展。
随着北京冬奥会的举办，冰雪运动热情进一步攀升，冰雪项目群众性赛事活动广泛开展。冰雪运动，已逐渐成为一种时尚生活方式。在此背景下， 国窖1573与冰雪领域开启交流合作 。
2022年11月，国窖1573成为中国滑雪人大会“战略合作伙伴”、“官方欢聚用酒”，双方共同开启年度冰雪盛事，打造大众冰雪运动发展的“助推器”。
国窖1573携手中国滑雪人大会，面向所有滑雪爱好者，鼓励各省各大冰雪俱乐部、各大滑雪场积极参与 。单板滑雪U型池世界冠军张义威、中国滑雪场设计建造专家魏庆华、双板自由式推广人张驰、知名滑雪博主Niko康子琪、银发单板侠张亦兵、人气滑雪编队组合李川滑雪示范队等多位滑雪大咖成为国窖1573冰雪挚友，与广大雪友一起畅享冰雪运动魅力。
从世界杯、网球、高尔夫和冰雪运动四大项目不难看出，国窖1573极其重视合作项目的精准性，以便精准猎取到与之匹配的受众。知酒君认为，更可贵的是，除了充满竞技类的项目， 国窖1573也很重视项目的体验感和参与感，以便搭建文化体验和品饮平台，进行更直接的文化传播 。
国窖1573，中国白酒的“世界波”
连续跨界体育的国窖1573，是中国白酒鉴赏标准级酒品，源自全国重点*物文**保护单位——始建于公元1573年、连续不间断使用至今的1573国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺纯手工酿造，被誉为“ 活态双国宝之酿” 。
近年来，白酒越来越重视体育营销，特别是体育大年的2022年，从年初的冬奥会和年末的世界杯，国窖1573的体育营销贯穿了全年。
行业专家评论，泸州老窖借助顶级体育赛事，一方面可以借助体育赛事的广泛关注度，提升白酒行业品牌价值，增加品牌的曝光度和关注度；另一方面，也可以有效助力品牌拓展国际市场，持续巩固市场领先地位，可谓一举多得。
对国窖1573而言，作为中国三大高端大单品之一和浓香白酒的标杆，凭借深厚的历史文化底蕴和卓越有机品质，正成为当今最具品牌知名度和美誉度，深受海内外消费者喜爱的高端白酒品牌。因此， 无论是其自身发展需要，还是中国白酒的使命担当，也都更需要以中国文化传承者、弘扬者的身份走向世界 。
近年来，从“碰杯”世界杯到签约澳网、推广网球运动，从主办全球顶级高尔夫赛事到助力中国冰雪运动发展……国窖1573一直致力于向全球消费者传递中国白酒的独特品味与文化魅力，与体育运动结下了不解之缘。
国窖1573体育跨界范围广、合作方式多样、让中国白酒文化与世界体育文化深度结合，成为了行业体育营销的开拓者和引领者。可以预测， 今年是中国名酒70年，作为唯一连续五届全国评酒会蝉联“国家名酒”称号的泸州老窖，未来必然会更加主动向全球展示中国名酒的实力，不断打出中国名酒的“世界波”营销 。