这次要跟给位介绍的这本书是《吸睛的科学》。
这本书为什么会吸引我呢？因为我一看到这个封面就被吸引住了。这本书讲的是，到底哪些事物特别吸引人注意。做为一名读书爱好者自然就对这样子的事情下功夫研究一番。所以说如果你也是创作者，不管你是做影片丶写文章丶画图的等等，建议你来看一下这本书。那如果你主要是接受各种媒体讯息的观众的话，那我觉得更应该要看一看这本书了。因为看完之后你才会更了解媒体常用的那些技巧，也才会对那些手法比较有抵抗力一点。好，那进入主题！这本书的作者，首先就提出了他的观点，就是他认为，能吸引人的事物，其实是有许多共同之处的。而这本书就是要把各个领域的研究串联在一起，提出一个通用的吸引基础论来解释为什么每一件事物会吸引人们的注意。
要了解事物对人的吸引力，就要从人的大脑开始说起。其实我们的大脑大致可以分成旧大脑和新大脑。所谓的旧大脑其实就是人类比较早演化出的部分，接近脑干的上方和后脑勺这个位置。它的结构和其他动物其实很像，而它的主要目的就是帮助人类存活下来丶繁衍后代。你可以说它是比较原始的丶直觉的大脑。而人类还有另一部分的新大脑，它位于大脑的前方，主要提供人类学习和推论的能力。你也可以说它是先进的，具有思考学习能力的大脑。我们人阿，很多时候内在的一些矛盾就是源自于这两个大脑部位的冲突所导致的。比如说你看到一个巧克力蛋糕，你就会纠结要不要吃它，这时候你的新大脑它知道巧克力蛋糕是不健康的，但是因为你的旧大脑看到巧克力蛋糕，它知道高热量丶糖分丶脂肪，这些都是珍贵的养分。要趁可以吃的时候赶快吃，不然等等可能就吃不到了。这个时候我就会开始纠结了，又或者是看恐怖片的时候，你的新大脑完全知道，那只是电影的效果，根本不用害怕。但旧大脑却不知道这件事情，它完全相信那边真的有鬼。
许多人就是掌握了操控人们旧大脑的技巧，才能够成功吸引众人的目光。当然有些人可能会想说，那是不是这些技巧就会被用来制作各种夸大不实的内容呢？其实也不全是这样子，同样的技巧在各方面都能够有所应用。例如大家还记得迪士尼的《脑筋急转弯》嘛？在那部片*放播**之前，它前面 还播了一个叫《Lava》的动画短片，结果搞得大家正片还没开始你就可以听到电影院里面一堆人开始在那边哭泣了。但是你仔细用你的新大脑想想看。首先这是电影，从物理角度来看，它不过就是光线投射在银幕上面反弹后进入我们的眼睛而已啊；第二，这个短片的主角是两座火山，根本连人都不是；第三，这些甚至不是真实的火山影像，而是用电脑虚拟出来的火山而已；第四，这整个故事根本就和真实的火山无关，火山才不会去唱歌谈恋爱什么的，但是还是会让人看到眼角含泪，那更不用说正片了。我没想到我有史以来看电影哭得最惨的一次居然是看动画片，而且还是一堆什么各种虚拟出来的情绪人物角色这种鬼东西。所以你看，技巧用对地方还是可以创造出美好的事物。反而这时候用新大脑去理性分析我就理性分析，就显得很破坏气氛了。
作者在书中归纳出了六点关于一件事物能够吸引人的基本特征。这六个基本特征分别是：与人有关丶恐惧与希望丶发现模式丶不协调与矛盾丶身体得天性丶演化而来得心理特质。
首先第一点与人有关
现在先请你仔细回想一下，在你看过的所有电影里面，有没有任何一部电影是和人或者是将动物跟物品等等东西拟人化，完全无关的？应该几乎找不到吧？如果有的话麻烦留言让我知道一下好不好？比如说《海底总动员》，整部片看起来都在讲鱼的故事，但其实根本就是把鱼当成人而已，只是借用鱼丶海底世界这个主题来做创意的发挥而已。不只是这样子，作者就统计过，在一本艺术史的书，总共420幅画里面，有333画是含有人物的，比例将近八成。因此他认为只要一件事物与人有关，那通常就会比较吸引人的注意。而这甚至还会延申到我们对事件的解读方式。
作者说：相较于机械性丶系统性的解释，我们更倾向于关注与人有关的说法。比如说学校发生了霸凌事件，我们通常会先想到要归咎于这个霸凌者，当然他本身的行为是错的，但很少会去想说系统性的问题是什么。是怎样的制度环境因素导致这件事情的发生。阴谋论的形成也是如此。为什么许多人对各种阴谋论会这么感兴趣？因为通常涉及：第1个：人；第2个：秘密。阴谋论最常出现的剧情就是政府高层或者是某个少数人组成的组织，刻意隐瞒或假装或策划的某件事情来欺骗社会大众，这种有一群人秘密谋划了一个阴谋的解释法。远比事件就是单纯发生的这样子的解释，更有戏剧性丶更吸引人。而先相信再找证据，永远都会比先用证据证明之后再相信要简单得多。所以说阴谋论最不缺的就是证据，而如果出现相反证据，他可以用同样的方式说：有人捏造或篡改这个证据来作解释。
第二个吸引人得基本特征就是恐惧与希望
有心理学家做过实验，他让一只从来没有看过蛇的猴子跟一条蛇共处一室，结果呢这只猴子对蛇就很友善，把它当朋友一样。但是心里学家发现，要让猴子怕蛇其实很简单，只要给它看一些其他猴子怕蛇的影片，它就知道其他猴子都怕死，那我还是离他远一点好了。很快的，这只猴子就不敢跟蛇玩了。但是同样的方式，在其他事物上就不适用了。比如说你给从来没看过花得猴子一朵花，你给它看再多猴子怕花得影片，它还是不会对花产生恐惧的。这说明恐惧是需要学习，但是演化却会让这个学习的过程，在某些具威胁性的事物上更加的容易。比如说，演化过程中蛇是有威胁性的，没看过蛇的猴子不会怕蛇，却能够很轻易的学到该怕蛇这件事情。而花因为在演化过程中没有什么威胁性，所以就很难去学习该怕花了。
人类也是如此，你发现常见的恐惧症通常是源自于比较原始的恐惧，比如说恐高丶害怕密闭空间丶害怕蛇丶蜘蛛等等有威胁性的生物，而像是车辆啊，电脑啊，电动车，现代城，就很少会有人对它们产生恐惧。所以我们知道恐惧和演化过程是互相影响的，而这可能会连带影响到人们的判断能力。比如说最原始的恐惧无外乎就是饥饿丶疾病丶老化丶死亡，那只要牵扯到这几点人们就会产生宁可信其有的想法，各种迷信偏方，伪科学才能够这么盛行。而和恐惧相反的就是希望，虽然说两者是相反的，但其实背后的原因是很相近的。恐惧源自于对生存的威胁而希望则是源自更有利于生存，更富足的一个情境。
有艺术家做过统计，在风景画里面的人们通常最喜欢，有水，有动物，有花有果的画作。这些画作为什么看起来通常比较舒服，赏心悦目呢？其实是因为这样子的环境是有利于人类生存的。而作者认为人们对恐惧和希望这两种极端的情况给予最大的注意力，而在两者之间，就没什么吸引力。举例来说新闻如果报导说：有研究显示养宠物可以促进身体健康，那很多人选择相信这篇研究，但是你永远不会看到有新闻说，有研究显示，养宠物可以促进身体健康，但也有研究显示这两者没有什么关系，让你感觉很无聊。其实它更贴近现实，常见的操作手法就是先丢出一个冰淇淋恐惧的事物，然后再提出带来希望的解决办法，这在广告上非常常见的，比如说他先告诉你，肥胖会影响健康丶早死之类的说法。然后再说：“我们最新研发的*肥药减**，轻松减肥无副作用。”都是这样子的套路，当然也可以用这样的套路来做出好的改变。例如说让人们正确认知毒P带来的危害，但是能够避免让人去吸食DP。同样的希望也可以给人们带来力量来面对困境，所以并不是说这些技巧就只会被用在不好的地方。
第三种吸引人的基本特征就是发现模式
这点在音乐上是非常常见的，为什么流行音乐会让人听上瘾，甚至有种被*脑洗**的感觉。很大程度就是因为重复的东西，比如副歌里面不断重复同一个旋律或者是开头跟结尾互相呼应等等手法。这方面如果你想了解更多的话呢，可以去看《好和轩》的频道，真的是非常优质。
发现模式，其实是人类演化出来的一种偏好，因为发现模式掌握事物运行的规则，这件事情本身就有利于生存。比如说原始人如果发现每次天空云变多了，天变黑了，那可能就是要下雨了，或者是东西往上丢，最后一定会掉下来这种物理规则，这些都有助于原始人生存下去。
在更广泛一点，辨认出怎样的表情是笑脸全是笑脸，怎样是生气的表情。牛奶喝起来该是什么样子的，长怎么样子的动物是狗，长得怎么样得是猫等等的。其实也都是在辨认模式，而当我们发现一个新的模式的时候，就会感受到一种规律的美感，而且我也特别容易相信有规律的事情。比如说我记得小时候，乐TOU彩卷刚出来的那段时间很多人都在疯乐T，大人都还不知道去哪里生一张表，然后上面就是过去几期的中奖号码，他们就会开始算这个所谓的《版路》。基本上就是，我发现只要这一期开09，那再过十期以后呢，就会出现8结尾的号码，而且屡试不爽！所以假设现在帝100期，刚好90期的时候有开过09，所以这期我数字里面就有08丶18丶28丶78这些8结尾的数字结尾的数字。很多人就在算这些东西，算完当下也是信心满满，一定会中的感觉。这个类型的内容，在YT上面也有一堆人在做。所谓乐透型的YT，也算是TW特有种了吧！
我在其他国家从来没看过，像我上面那个例子就是其中一部影片，实际的案例，你只要搜寻《版路》丶《乐透》就会找到一大堆，我觉得这个如果给他也还行啊，只要标准的话就行。为随机事件强加解释的情况呢，其实也从远古时代就流传至今。比如说干旱的，就赶快祈雨。真的下雨了，一次有用两次有用。人们就会相信第三次也会有用。即使前两次是巧合，那如果我第3次没用了呢？不对，那不是因为祈雨仪式本身是错误的，而是有其他原因对不对，可能是我们激怒了神明，今晚就必须献上祭品。献上祭品之后果然下雨了，你看我的说法没错吧！于是一个宗教就诞生了，随之而来的就是各种宗教仪式和纪律。而这一切的一切都只是模式辨认机制过于活跃的结果而已。
另外像是押韵员其实也是一种重复模式。也就是发音上的重复。有押韵的句子往往会更容易记住也更容易传播出去。这就是为什么各种竞争口号，广告标语都要尽量押韵的原因。总之呢重复模式往往能够给人带来乐趣也特别好记。同时用重复模式也更容易说服别人。即使这件事情本身其实毫无规律也是一样的。
好了，那这本《吸睛的科学》就先跟各位介绍到这里啦！喜欢的朋友可以加个关注！