要说现在的运动鞋中谁家的“山寨”比例最高？NB鞋绝对数第一！从“纽巴伦”到“纽百伦”，再到“美国新百伦”、“新百伦领跑”，大街上有无数个不管是从字面意思还是鞋款设计上，都非常相似的品牌。
甚至在某地的一条步行街上出现五家各式各样的“新百伦”门店，以至于消费者不知道谁真谁假。那么到底谁才是真正的NB鞋呢？按照市面上各种“新百伦”英文的简称，都能叫NB鞋，但最早将它做出名的还是美国的New Balance。
早在90年代初，New Balance就已经进入了中国市场，但当初并非官方直营，而是交给了一家本土代理商来运营，所以代理商将该品牌命名为“纽巴伦”。
就当“纽巴伦”在国内运营的顺风顺水的时候，因为经营理念不同，New Balance与代理商出现矛盾，于是美国总部将代理权收回，并且短暂的离开了中国。
等到2003年，New Balance重回中国市场，并想继续以“纽巴伦”的名义经营时，发现该商标已被之前的代理商抢注，并且也生产了类似的运动鞋。所以New Balance不得不改名为“新百伦”。
戏剧性的是，2004年广东一家企业老板注册了“新百伦”商标，类别为鞋履和服装产品，并且顺利获得通过！原来New Balance并没有对“新百伦”进行商标注册。
最终，拥有商标权的广东“新百伦”与New Balance旗下的新百伦贸易（中国）有限公司诉讼公堂。一审中，New Balance立即停止将“新百伦”用于标识及宣传其商品的行为，并且赔偿广东新百伦人民币9800万元。
之后New Balance提出上诉，2016年最终判决New Balance赔偿广东新百伦商标持有人周某经济损失500万元。吃了闭门羹的New Balance从此心灰意冷，于是全国大街小巷开启了各种“百伦”满天飞的乱象。
所以，在大街小巷中的各种“纽巴伦”、“纽百伦”、“新百伦”其实都不是真正的NB鞋，真正的NB鞋只能以“New Balance”为商标。