文丨酒食汇团队
2022，全兴很燃。在受疫情封控、高温限电停产以及行业结构性调整等多重影响下，逆势而上，不仅连续第六年取得销售增长，同时也构建了“全兴+”生态圈，品牌复兴的脚步依然踏实而坚定。
2023，春节刚过，全兴便马不停蹄的迈出“兴步伐”。
2月6日，首个“全兴酒+”自营文创形象店在成都中海社区隆重开业；2月10日，全兴酒业2023年度经销商营销工作沟通会议在山东济南隆重召开。一周之内连开两场活动，2023，全兴很忙！
“全兴酒+”落地，品牌专营升级“兴”方案
“全兴酒+”是一套升级版的全兴文创形象店空间方案。
与复古风格的“全兴酒肆”不同，“全兴酒+”形象店以新中式风格为主基调，选用未来白、荣耀金、典雅红三种色调打造空间，整体呈现出雅致、明朗、通透的质感。与“全兴酒肆”相比，“全兴酒+”应用范围更广泛，可融入任意城市街区，展现全兴品质调性。
四川全兴酒业，赞170
整个店铺采用60%的“视觉白色”空间，通过“虚实”与“留白”的巧妙融合，让进入店铺的顾客有探索及想象。次色调金色占据30%比重，厚重的哑光金带来极大的视觉质感提升，展现出中国“老名酒”的历史荣光，10%典雅正红与新中式风格相呼应，传达出即传统又正统川酒灿烂文化。
与此同时，独具巧思的“兴”元素也布满了空间各个角落。不论是载满全兴品牌荣誉、展现品牌文化沿革的照片墙，还是以纂体将 “兴”字盖印入章并运用于空间设计中；又或是用各种创新手法对“兴”元素进行解构与再创作……种种细节让全兴品牌内涵在空间布局中“收放自如”，既符合时代的审美趋势，又保持了可识别的品牌元素。
“‘全兴酒+’为品牌专营空间提供了更广泛的应用思路，将持续强化品牌专营店的文化植入、品宣效能、消费培育等功能，旨在展现一个与时俱进的中国老名酒。”四川全兴酒业有限公司总经理祝勇表示。
攻坚之年，“四个增量”推进复兴进程
2022年，在国内消费承压的影响下，全兴逆势稳行。
创先提出了要构建“全兴+”生态圈，让合作商家、终端、消费者都能在“全兴+”中感受名酒之名，全兴之美；“并肩奔跑 全兴+”自山东济南启程，56天精耕6省，巡礼冀鲁豫，连战湘赣苏；樽系列迭代升级，验证了以品质铸就价值的恒定规律； 新增了100多家专卖店、形象店，举办了10000场宴席活动，标品销售同比增长20% ，厂商并肩拿下了连续6年双增长。
2023年是“十四五”的中坚之年，也是全兴连续第七年高质量发展的攻坚之年。
祝勇表示，随着后疫情时代的消费需求释放，酒类流通市场复苏回暖，行业依然处于稳健的发展长周期，全兴将围绕以下“四个增量”继续推进复兴进程：
一是消费增量。 持续培育核心目标消费群体，扩大消费增量； 二是渠道增量 。坚持推进全国化招商布局，构建渠道增量； 三是团队增量 。加大销售团队人员规模，提升服务效能； 四是产能增量 。依托产区优势推动技改项目，基础产能增量。
四川全兴酒销售有限公司常务副总经理江国兵会上详解了2023全兴营销工作方向，将围绕以下三个方面进行： 一是塑品牌 。重塑中档名酒领先品牌地位，赋能营销提档升级； 二是两手抓 。重点市场强化基础工作，全国布局大招商； 三是促转型 。以品牌促销售，由推广驱动过渡到品牌驱动，品牌聚焦有多强，销售扩张潜力就有多大。
在具体策略上，全兴将通过强化品牌战略定位，品牌“唤醒+焕新”同步；深化两级渠道运营，完善市场布局策略；产品结构升级，立足中档产品持续向上抢位；加大扶商力度，启动亿元超商俱乐部规划；加强市场运营秩序管理及人员团队服务优化等方面推进名酒复兴，形成高质量发展模式。
目标3亿，打造战略性基地市场
山东是中国白酒重度产区与重度消费市场，也是全兴精耕的样板市场。从2020年“全兴 来了”，到2021年“奔跑吧，全兴”，再到2022年“并肩奔跑 全兴+”，山东都赫然在列。
山东白酒市场整体容量近600亿，其中浓香型白酒市场容量高达300亿+，是大浓香战略性基地市场。且山东没有强势的地产名酒，这使得山东白酒市场包容、开放，诸多酒企都将山东看做第一大市场与“试金石”。
根据全兴酒业规划， 2023年山东区域年度目标为3亿元。
在山东市场精耕的过程中，全兴的朋友圈也得到极大的拓展，因为有他们的大力支持，全兴的品牌影响力及市场规模才能节节攀升。活动现场，全兴颁发了黄金、铂金、钻石级经销商大奖以及市场推广质量奖、核心产品突破奖，并拿出了价值超过百万的金条和购车现金补贴现场颁发。
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会上还举行了亿元俱乐部签约仪式， 全兴分别与山东新星集团、山东盛世源签署战略合作协议，力争2025年销量突破亿元。
知名白酒营销专家，传才战略智库首席专家王传才提出了全兴着力打造山东大浓香基地性市场的5大方向：第一洞见市场，思考川浓在山东市场战略性地位暨全兴酒业战略切入口是什么，做好差异化；第二全价格带覆盖，并制定针对性市场策略；第三样板市场，寻找地级市、县级市样板市场，实现模式突破；第四超级单品，导入核心价格带、超级单品，打造规模性市场；第五以文创产品提升结构与活跃品牌市场。
据悉，接下来，全兴将继续在南京、郑州、石家庄等地召开经销商大会，相信在坚守名酒品质表达、美好生活战略以及合作长期主义“三驾马车”驱动下，全兴必将再次崛起。
