国足出线的狂欢渐渐消隐，距离12强比赛还有不到半年时间。这几天，有人躺在被窝里也能笑醒。而有人，却可能躲在角落里哭泣。
一、短线赢家
那晚，“中国之队”的赞助商们肯定捏了好几把汗。特别是比赛前一天火线续约的燕京啤酒，可谓看着股票从跌停板冲上涨停板。
如果说燕京啤酒有预测中国队能够出线的能耐，恐怕并不现实，不过不知道明说（微信公众号：mingshows）从赛前三天开始给出的出线概率事实更新，有没有帮到赞助商的决策。
其实，对于一个成熟的企业来说，豪赌国足出线的可能并不大，因为这笔价值不菲的开支必须经过管理层定量的效果和风险评估。
“中国之队”其实包含了七支球队：男足国家队、女足国家队，男足的U23，20，17和女足的U20和U17，也就是说，哪怕男足国家队没有出线，还有六支球队可以实现赞助商的权益。特别是刚刚杀入里约奥运会的女足，会成为赞助商重点考虑的对象。
因为体育消费人群的特质，啤酒制造商一直特别钟爱体育赞助，在国内几大啤酒品牌中，哈尔滨啤酒目前是NBA的合作伙伴，青岛啤酒是亚冠联赛的赞助商，而以北京为大本营的燕京啤酒，肯定要牢牢把握住自己的阵地。
同样在涨停板前不久买入的还有一个名不见经传的公司：奥拓电子。3月16号，该公司与福特宝签署了《中国足协中国之队LED服务商合作协议》，成为中国之队独家LED显示设备及服务提供商，为期4年。
也就是说，国足多出的这十场比赛，五个主场的LED广告牌将由奥拓电子提供。虽然该公司并未公布合同细节，但根据同类公司雷曼光电与中超联赛的合作模式，非常有可能用广告时长置换设备和服务的方式。
如果是这种方式，那么奥拓电子显然做了一笔成功的风险投资。如果国足没有出线，恐怕这两年也就安排几场热身赛了事，与12强的五个主场比赛的关注度不可同日而语，其单位市场广告价值也是天壤之别。
二、长线赢家
目前，“中国之队”的赞助商序列氛围三个层级，主赞助商，官方赞助商和官方供应商，据了解，这三个层级每年的赞助价格分别不低于5000万、2000万和1000万。
2015年9月，长安福特以5000万元的价格拿下“中国之队”四年的主赞助商，现在来看也是一笔超值的投资。
而耐克与中国之队在2015年1月签下的为期12年，每年1个亿的合同，则更是一笔超长线的投资。
每年1亿的数字看似价值不菲，但实际上，合约时间越长，相对的投入就越低。按目前五年期国债的年化利率4.5%左右计算，十年后的1亿元现在的价值是多少呢？6161.99万元。
当然，这种合作一般都会考虑到通胀因素，赞助金额会有逐年提升（如果没有，就呵呵了）。不过，站在中国足球产业爆发的大背景下，显然，合约越长，对赞助商来说越有利。
不要忘记当时耐克十年赞助中超的那纸合约，现在都憋得俱乐部面红耳赤，因为恐怕一个俱乐部的球衣赞助价值，都比当年签下的整个中超的合约都大。
而今，耐克用12年的合约，几乎锁定了最大的足球新兴市场，当然是躲在被窝里笑醒，而五年之后，会不会有人又再扼腕叹息呢？
三、最大赢家
此次国足出线的最大赢家，无疑是乐视体育。
乐视体育在国足出线当晚，马上放出主题为“2018世界杯亚洲区预算赛12强赛全媒体独家版权”的海报。
“独家全媒体版权”有多厉害？简单来说，就是，如果乐视不卖，要看比赛你就要到乐视的平台。
也许到今天有人才顿悟，在去年乐视以8000万美元拿下2017-2020亚足联赛事中国区独家全媒体版权，是多大的一步棋。
也许有人会说，乐视有这个制作能力吗？不要忘了乐视和体奥动力和合作，是战略层面和资本层面的合作，技术层面的制作会有问题吗？
乐视的狂欢，更是隔空打了央视的一记闷棍。
据报道，国足对卡塔尔当晚CCTV的收视率，与春晚不相上下，夸张一点说，接下来的十二强的十场比赛，央视可以忍受损失10个春晚吗？
不能忍受，又能怎样？
今年以来，中超、世预赛、亚冠…央视面临着前所未有的冲击和无力感。而今年初，马国力也去了乐视，他的任务之一是帮助乐视拿下CBA的版权。
在国足出线的瞬间，会否人在角落里哭泣呢？
当然，“全媒体独家版权”这几个字暂时不会憋死央视，但考验其决策层面的时候又到了，十二强的版权，买还是不买？
也许，在买和不买之前，先要看看乐视卖不卖。
看看目前乐视的策略，用内容导入用户，与硬件绑定用户，他们又刚刚宣布硬件免费的策略。
对乐视来说，他们精心布局、不惜重金的版权投资的第一个收获期要到了，这第一个收获期，收获的不是现金流，而是全力俘获更多的用户。
乐视希望用独家的版权俘获用户，那么他们完全可以把十二强赛定义为“非卖品”：哪怕给我5个亿，10个亿，我都不卖！
乐视当然想这样做，但可能最终并不会这样做，而是达成一个妥协和平衡的结果。
因为足球现在不仅仅是足球，央视作为唯一全国性公共平台的属性，决定了他不得不播。而如果乐视不卖，恐怕也会有人从中出面协调。
当然，央视出一大笔钱恐怕在所难免了。
最痛苦的可能是，你曾经不屑一顾的对手，刚刚开始让你感觉有些紧张，准备采取行动时，却已经呼啸狂奔而去，让你看不到背影。
这时候，还能做什么？