案例背景
中国球迷的关注点：
世界杯的球迷当中有54%是伪球迷。中国球迷对足球比赛本身并没有太大的兴趣，而是对帅哥、场外花边和与世界杯相关的社交商业活动更感兴趣。
中国球迷人数：
世界杯哪个国家的球迷最多？中国！中国创造了全球最高的世界杯收视纪录。
互联网化浪潮：
2014年，网络的视频化、移动化、社交化齐聚世界杯。这是第一届真正互联网化的世界杯，中国人将不仅仅是“观众”，而是“参与者”，很多企业因此而怦然心动。
策略：
1. 增强品牌记忆
2. 提高粉丝粘性
3. 提升长安福特展厅客流
4. 传播“微博踢球”游戏
创意：
1. 把握赛事动态，第一时间与品牌相结合，以一张简单大气的KV图形式展示
2. 发布了“翼起玩转激情桑巴”有奖问答活动，与网友趣味互动
3. 借势世界杯，以震撼场景配上极富冲击力的画面与配音，传达给网友“福特送了那么多足球，整整13万只，真是大手笔啊”的震撼感。
4. 紧扣世界杯主题，绘制巴西球员“内马尔”的卡通形象，制作成系类漫画，引导网友进入游戏，加大了微博踢球游戏的曝光量
执行：
1. 世界杯期间，赛事动态与产品结合的kv图共7波，在微信与微博双平台发布。
2. “翼起玩转激情桑巴”有奖问答活动总计4轮，并且绘制了目前大热的裸眼3D漫画吸引网友参加，在微信与微博双平台发布。
3. 足球雨、足球潮、足球风共3波富有冲击力的视觉图与配音，分别在微信平台推送，宣传福特送13万只足球的震撼信息
4. 时刻关注内马尔在赛场上的动态，包括受伤作为话题，绘制了以内马尔为主角的系列漫画：访问篇、攻略篇、幻想篇，并在“微博踢球”推广期内在微信与微博双平台发布
发布完毕。
示意：攻略篇
效果：
1. 赛事动态与产品结合的kv图共7波，微信微博双平台阅读量总计：75000，微信微博双平台转发量总计：1000。热点赛事话题讨论性高。
2. “翼起玩转激情桑巴”有奖问答活动总计4轮，微博平台阅读量总计：3550000，转发量总计：115000，评论量总计：6160。微信平台阅读量总计：81000，转发量总计：8000。参与人数多，活动效果非常好。
3. 足球雨、足球潮、足球风语音推送3波，微博平台阅读量总计：490000，转发量总计：9500，评论量总计：3000。微信平台阅读量总计：11000，转发量总计：2500。语音推送方式比较新颖，网友觉得很有趣，转发量大量提高。
4. “微博踢球”推广内马尔系列漫画3波，微博平台阅读量总计：4000000，转发量总计：10000，评论量总计：3500。微信平台阅读量总计：21000，转发量总计：5500。给“微博踢球”活动引流了大量的人群，提高了活动热度。