泡面永远是一种神奇的存在,虽然现在方便食品的选择越来越多,种类也越来越丰富,但方便面绝对是家里常备的一个单品,相信每个人的心里都有一款百吃不厌的神仙泡面。
近日，今麦郎和演员张卫健时隔二十年再合作品牌 TVC ，张卫健扮相酷似当年热播剧功夫大师“张三丰”，围绕“吃面就要弹弹弹”的主题，强调今麦郎小麦好面才弹。时隔20年，今麦郎再度携手张卫健演绎拿面来2.0版。
20年前，张卫健的拿面来短片以鬼畜魔性给人以深刻印象，广告语“弹得好、弹得妙、弹得味道呱呱叫”深入人心。
此次，今麦郎依旧在“弹”上大展手脚，将20年前与现在梦幻联动，加上神奇的特效和鬼畜效果，笑点惊喜满分。
01
二十年的老友相遇
二十年前，在央视密集轰炸，随着张卫健的一句“弹得好，弹得妙，弹得味道呱呱叫”使得今麦郎弹面家喻户晓，今麦郎弹面异军突起，销量一举突破10个亿，甚至打破了康师傅和统一垄断的高端面市场格局。
随后，今麦郎又花费了160万拍了一分钟南极广告，在央视黄金时间播出。“考察队员食用骨汤弹面，相当于喝了600克鲜骨汤。”1个亿的广告费投进去，成效也非常显著，今麦郎硬从两大巨头手中抢下30%的市场份额，年营收一举超过20亿。
二十年前，今麦郎市场从农村转向城市，但当时的康师傅与统一也声名鹊起，今麦郎为了拔得头筹，请来了中国香港明星张卫健来给自己的方便面做代言，成功的让今麦郎大火了起来，至此今麦郎与康师傅和统一形成了三家鼎立的局面。
如今，今麦郎弹面和张卫健的再度合作，也是看重这种质感和精神层面上的深度契合。
张卫健，是国民的“童年男神”，从张三丰、小鱼儿、孙悟空.....用自己的实力成为了经典角色的爆款机器，鬼马机灵，怎一个“弹”字了解。
今麦郎为了面的韧性，下苦功种麦子，一种就是近20年，怎一个“韧”字了得。
今麦郎弹面和张卫健合作,也是看重这种质感和精神层面上的深度契合。
这不只是一场承载无数共同情感的“回忆杀”，更是今麦郎向市场发出的最强音，势必要让二十年前的王者重新掀起全民共“弹”的流量风暴。
广告与20年前的版本一样，都从今麦郎面的“弹”做文章，两个版本互动，张卫健自成一派的幽默配上五毛钱特效，喜剧效果满分。
看完这个广告，忽然就看到了20年前的电视广告风格，土味又魔性，不失为另一种“回忆杀”。
全新广告片通过与2年前弹面上市时的广告“隔空”对话，精准的向消费者传达了弹面延续Q弹口感的同时，进一步加深消费者对“优质小麦出好面，面好才能弹、弹、弹……”的全新认知。
另外还推出了张卫健版本，20年前仙侠剧的着衣风格，一段回忆杀的武术动作做鬼畜剪辑，再搭配*脑洗**的RAP，可谓将*脑洗**魔性玩的炉火纯青。
如今，在日新月异的市场面前，没有一个品牌可以一直躺在过去的辉煌之上。因此，今麦郎自品牌成立以来，便一直在调整发展方向。
例如，2002年，今麦郎率先尝试在面粉中加入微量元素，并在粉包、酱包中加入天然肉骨骨素，市场反响颇佳。
随后，又创新性的推出了1.5倍量包装的方便面，解决大食量消费者的痛点问题。
2018年，今麦郎上线了高端方便面产品老范家面馆面，以蒸煮方式取代传统油炸方便面，开辟蒸煮方便面新品类。
站在2022年的时代当下，品质对国民消费需求更加契合。在这个时间点让弹面回归，不是“老品新做”，更不是“复活”了一款畅销爆品，而是立足时代当下的一次正确战略布局。
这次再度携手张卫健，更是唤醒了无数消费者对弹面的深刻记忆：“我依然记得当初张卫健那个‘弹得呱呱叫’的广告，今麦郎弹面真的是我的回忆杀，我真的很想尝一尝。”
如今二十年后,这对黄金CP再度合作,带着新弹面强势回归,不禁牵动了国人心底的记忆。
这不只是一场承载无数共同情感的“回忆杀”,更是今麦郎向市场发出的强音,势必要让二十年前的重新掀起全民共“弹”的流量风暴。
02
情怀是一门好生意
在营销圈，有一个共识是：情怀是一门好生意。
得益于消费升级和年轻一代逐渐成为主力消费人群，越来越多的品牌也开始各显身手，通过走心、沙雕、*脑洗**、跨界等营销方式持续吸引消费者的注意。
而对于那些存在于消费者童年记忆中的老字号品牌来说，主攻消费者怀旧心理的情怀营销不仅能摆脱传统推广模式限制，又能给人以新鲜感，还可以轻易撩动人心，拉近与消费者间的距离，无疑是让老字号品牌重获新生的最佳途径。
很多时候，情怀是一个依托理想、共同回忆或共同的价值观等其中的一种元素形成的内容，让人们在接受内容的同时产生共鸣，再把内容演变成品牌的社交货币，形成病毒式的传播效果。
但身处于这个信息爆炸、各种营销创意层出不穷的年代，“万金油”也未必百试百灵。
对于这些通过情怀营销重拾消费者青睐的品牌来说，其主力消费人群大多都是80、90后，而随着消费群体的愈发年轻化，仅凭“情怀买单”和“情怀营销”的回归之路在追捧热潮趋于理性后，这些品牌能否持续赢得消费者依旧是未知数。
遍观这几年，品牌“回忆杀”营销玩的并不少，气味图书馆和大白兔奶糖的联名、百雀羚的《1931》、五芳斋的复古广告……怀旧营销已经司空见惯。
今麦郎通过优质的产品和魔性的“弹”的创意营销，成功搭建起与z世代年轻人对话沟通的桥梁，让“吃面就要弹弹弹”再次刷新大家的认知、霸占人们的脑海。
既致敬经典又有新潮的玩法，今麦郎弹面以一种轻松、积极的方式完成了回归，不断在营销中进行消费者心智的挖掘，堪称一场品牌和消费者之间的双向奔赴。
品牌们总是为了讨好消费者而绞尽脑汁，而今麦郎用实际行动证明：任何时候，真正的广告深埋在消费者的认知之中，品牌从来不是广告的创造者，而是挖掘者。
其实情怀营销是以理想主义价值观为内容，以抒情性的符号为表达方式，标榜“理想”而不是“成功”，来吸引具有相同经历或者认同传播者价值观的人群在社交媒体上进行讨论。
那情怀营销的攻心战，无疑就是让情怀营销更加容易被大众所接受，从而走进大众内心深处；现如今，一般意义的“情怀”，通常都与文艺有关，通过大众心中广泛存在的文艺情怀，从而引发讨论，再利用病毒式营销在个体的交际圈子中传播，达到迅速曝光获得知名度的作用，并引发人们强烈的参与热情。
而今麦郎这波情怀营销的成功之处，就在于品牌打造的“回忆杀”内容其实只是一个流量引信，后续的玩法和机制设置都十分的年轻化和网感化，拒绝“老梗重弹”，而是让年轻网友们主动“玩梗”。
如今，今麦郎通过优质的产品和魔性的“弹”创意，成功搭建起与z世代年轻人对话沟通的桥梁，让“吃面就要弹弹弹”再次刷新大家的认知、霸占人们的脑海。
不知靠着这波回忆杀能否会带来一波消费者？
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