感觉网综很快就要大洗牌了

2016 年上半年，“纯网综艺”甩出了一副2222，把整个小屏给“炸”了。

截止到7月222日（也就是今天），优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV、PP聚力六大平台上新上线的网综共有47档，在总局备案的共有93档，说明下半年，还要上线46档。

腾讯视频最多、优酷土豆最高

在已经上线的节目中，腾讯视频从数量上看无疑是领头羊。

但是从“收视”角度来看，在*放播**量TOP10中，《我们15个》、《你正常吗》、《大牌驾到》以及《最强综艺》4档节目都是老牌节目连载，*放播**量也是累积合并的数量，因此，在全新上线的6档节目中，优土的《火星情报局》表现最为抢眼。

（点击量为各视频网站上显示的数字）

脱口秀、真人秀最强悍 人人都是段子手

在上半年上线的网综节目中，脱口秀和真人秀节目占比最大。究其原因，除了视频网站受新闻采编权限制外，“粉丝经济”是这类节目盛行非常重要的原因。这两类节目都是以“明星”为主，从主持人到嘉宾，个个都是很有“人缘”。粉丝们爱看，赞助商也愿意买账。

受此影响，除了薜之谦、大张伟、刘维等这样本身就从网络火起来的“流量担当”外，今年网综的一个显著特点就是大屏综艺常客开始纷纷转战小屏。主持人方面，继马东之后，小撒、何老师、涵哥、娜姐、海阳、陶子、小S等均纷纷给出了网综首秀，而经常出现在卫视综艺节目里的那些“逗贝塔们”也在网综里得到了进一步的人性解放。

“日化、饮品、数码”是三大金主

由于60%以上的网综节目都以明星为主，因此其招商能力也远比想象中完美。《奇葩说3》招商破了3亿大家都造了，今年新上线的节目中也不乏过亿之作，比如《火星情报局》和《十三亿分贝》。

从赞助商的相关统计上来看，日化、饮品和数码类企业是网综节目最重要的金主。当然，这类企业同样也是电视广告的大客户，就2015年电视广告的投放数据来看，电视综艺节目也同样是挑大梁者：vivo智能手机5亿元冠名《非诚勿扰》，伊利集团5亿元冠名《爸爸去哪儿3》，立白品牌3亿元冠名《我是歌手3》。可见，无论在大屏还是小屏，综艺节目都已经成为重要的吸金产品。

网综节目的“4招鲜”

网综吸金，网综好看，因为网综拥有大屏综艺节目不可替代、也无法复制的优势。

优势1：组团儿忽悠

大部分网络综艺节目都拥有一个“节目群”。除了成片以外，围绕成片开发的“段子集”、“嘉宾集”、“花絮”、“UGC”、“番外篇”、“直播流”等等碎片化的短视频不一而足。很多观众往往都是先看到这些被普遍传播与推荐的“精华小段儿”，才回过头来找到成片。所以，网综节目都是群主来的，都拥有自己的节目“专题”。

《我去上学啦2》专题页

《明星大侦探》专题页

《我们15个》专题页

优势2：跪舔广告商

你以为就只有贴片广告吗？

自从马东的“花式广告”爆红之后，各大网综都下定了跪舔金主的决心，尽管谄媚的称广告主为“爸爸”有些过于尴尬，但为了伺候好这些给钱的老大们，制作组也真的是挖碎了脑子、掏空了精神。

比如《火星情报局》在节目正式开播的第一期以貌似讥讽客户的形式给冠名赞助商打了一个含金量120%的大广告。后来又特地为其制作了一首广告歌，每集都要唱一遍。（这个节目用话题、中插广告、外国妞采访等方式打的各种广告视听君都没脸提了）

火星情报局某集开场为清扬植入的订制广告，再现赞助商碾压导演智商桥段

火星情报局的“清扬之歌”

而刚刚上线的《姐姐好饿》，竟然让主持人小S为赞助商单独拍了一只定制广告中插在节目中播出。

5毛广告特效也是醉了

另外，像《奇葩说》的情景广告我们都已经很熟悉了，很多节目都用接话题的方式来报品牌的方式也都用滥了，现在竟然还演变出来一种“字幕广告”，就是你以为是在配嘉宾说话的字幕，其实字幕打的都是“广告语”。

优势3：“字幕组”这种生物

“字幕组”现在已经成为网综制作团队里一个崭新的物种，神一样的存在。

还记得我们第一次在《爸爸去哪儿》里面看到满屏五毛特效和逗趣字幕的时候吗？到了网综节目里，“字幕组”的功能已经从“OS”发展成“吐槽”进而成为了整个节目里除主持人、嘉宾、现场观众外的“第四人”。

他们经常绕开台上那群人直接跟观众对话

他们经常跟网友一起吐槽嘉宾观点

他们不仅是节目的颜值担当，也是搞笑担当

他们究竟是怎样的生命体，视听君要不要做一些粉丝见面会呢?

优势4：二次元画风

这个你懂的。

在大屏播出的综艺节目，其特性往往是属于客厅的，针对全受众、适合全家观看的。而网综由于在小屏播出，其特性基本是属于个人的，更适合单独观看或携伴观看，是这个屏幕前的人跟另外一个屏幕前的人的聚会与狂欢。因此网综的风格都更加适合有中二病的年轻人。

比如优土系的节目多走漫画风格。从包装到版式都有看漫画的感觉。

而爱奇艺的几档王牌节目可能受台湾娱乐节目影响比较大，画风都很《康熙来了》。

用撞色亮炸你的小宇宙

但总的来说，很多小盆友喜闻乐见的词汇、视觉习惯等都会被运用进来。

当然，还有奠定网综画风的另外一个重要因素是其语言的表达方式以及开放程度。这一点不再赘述。

所以，基于平台性质和观众性质的本质不同，电视综艺和网络综艺有着天然不可复制的区隔，能够反输电视台的网络综艺，在形式和制作方式上一定与电视综艺是相同的，而有些节目却只能在小屏上成为“爆款”。

都没能逃出“电视”逻辑

其实这些爆款，也都没能逃出“电视人”的手掌。

爱奇艺的《我去上学啦》和《晚安朋友圈》都是出自达尔文工作室，而该工作室的创建人郑蔚就是《非常6+1》、《开心辞典》的制作人。优土的《火星情报局》和《暴走法条军》的主创团队也是来自湖南卫视，腾讯视频的《约吧大明星》是谢涤葵团队离开湖南卫视的首个节目。《你正常吗》的制作团队是《开讲了》的操刀人。《放开我北鼻》的李文妤团队来自东方卫视。而芒果TV的节目就自不必说了。

也许很快就会大洗牌

尽管网综如今非常火，看上去也是“网感”十足，但因为大部分是真人秀、脱口秀类型的节目，因此，跟风投入而导致的人重复、话题重复等都是网综的致命伤。一个流量担当，你请我也请。撒贝宁在《暴走法条君》、《明星大侦探》、《大学生来了》等节目中均有客串。薜之谦更是夸张到上了17档综艺节目。一个“娘娘腔”的话题至少被4、5个节目讨论过。一句“一言不合就XX”的网络用语几乎所有节目都在用。所以从大屏到小屏，个人魅力被提前透支，人生一共活了三十年，故事讲了千百遍。话题大同小异，都是说来说去。

除了同质化严重以外，由于网络内容本身的泛娱乐化追求，所以我们目前能看到的节目仍然缺乏更具生命力的精神内核。很多节目为了博取眼球，在嘉宾选择上更加偏向自带话题性的对象；而多到已经猜不出嘉宾说了什么的消音声也经常叫观众看得非常尴尬；随意抄袭外国节目的片头、背景甚至配乐总是会被一些有识之网友抓住把柄；过分追求广告露出而在正常的节目节奏中插入广告口播、在所有话题后面都要生拉硬扯广告品牌的现象更是叫人看得透不过气。

如果不能在挖掘节目真正的生命力，网综很快就会遇到跟电视综艺一样的问题，经过一轮真金白银的洗礼，内容始终是王者。