尽管媒介形态在变得越来越多元化，但总有有一些文化娱乐活动拥有其“最佳固定搭配”，即使其他媒介也能做相同的事，但往往难以取代最具代表性的那一种。
比如看电影，虽然通过ipad、手机也能看，甚至很多家庭的客厅影院视听效果极佳，但始终也无法取代在电影院看电影的沉浸感；再比如电子竞技，即使如《王者荣耀》般的手机游戏在用户体量、营收能力上都已一骑绝尘，但仍然处于坊间鄙视链的地段，主机游戏、PC游戏仍然被视为电子竞技的主战场。
还有就是我们今天要讨论的体育赛事，就算拥有赛事版权的手机App越来越多，人们仍然习惯于在家里客厅中的大电视上收看比赛，或者与三五好友到餐馆、酒吧一起共享赛事时光。
因此在电视端，体育一向被认为是一个重要的内容品类，拥有庞大且固定的观众群体。每个人的身边可能都有一些“体育迷”，他们中的很多人从上学时起就养成了开机必换至CCTV-5的习惯，无论播出的是体育新闻，赛事转播，还是足球、篮球节目，都看得津津有味。甚至高频体育广告的广告词都滚瓜烂熟。
CCTV-5的确是体育类电视频道中最具代表性的一个，覆盖范围最广，观众体量最大。其转播欧洲五大联赛的历史已经超过30年，转播NBA的时间也有26年之久，每到世界杯、奥运会期间，央视体育频道还总会成为全民狂欢的舞台。CCTV-5创设的CCTV体坛风云人物年度评选也是国内体育评选的至高荣誉殿堂。
作为国内最重要的体育频道，CCTV-5拥有怎样一批观众？他们最喜欢哪项赛事？什么样的体育类节目能够收到欢迎？收看行为本身是否具有一些规律性的特征？
作为一家大数据机构，酷云互动拟用我们最擅长的方式做一个简单粗浅的分析。
CCTV-5 的核心：赛事就是一切
如果只回顾过去三个月，并将这段时间作为一个整体来看待，可以发现CCTV-5的直播关注排在全国第10位，平均市占率2.1531%。
客观来说是一个还不错的成绩，要知道过去三个月热门联赛都在经历冬歇期，无论是疫情还是春节，都让人们对体育的关注度降低了不少。
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当我们把数据的跨度扩展到一整年时就会印证这一点。
在2019年全年，CCTV-5的关注度排名是第7，平均市占率3.6503%。五大地方卫视中，仅有湖南卫视高过这一组数字。
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从每天的平均观看时长来看，整体平均值是30分钟，CCTV-5高达47分钟。
单独拿出这一数据大家可能没什么概念，我们可以横向类比一个让人熟悉的参考对象：2019年浙江卫视的平均观看时长是48分钟。
是什么支撑了CCTV-5的高收视呢，新闻资讯，赛事转播，还是自制节目？ 无论是从最近三个月的数据来看，还是从2019全年的数据来看，都能得到一个明确的结论：赛事才是体育电视的皇冠。
在过去的三个月里，CCTV-5直播关注度最高的节目是12月6日转播的中国足协杯决赛，上海申花主场战胜山东鲁能。足球本来就是最受观众喜爱的体育项目之一，对阵的双方又是中国足球界的传统豪强，比赛时间又正值黄金时段，收获较高的收视数据也就不足为怪了。排名第2的《无畏*途征**》，其实也是一场比赛：2月9日晚19:00， 2020东京奥运会女篮预选第三轮，中国队迎战韩国队，最终中国队100:60战胜对手迎来三连胜。
纵观整个TOP10节目榜单，CCTV-5关注度靠前的节目无一例外全都是体育赛事的转播，且大多数是足球、篮球这样的热门项目，或者排球、乒乓球这样对国人意义非凡的项目。
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与电视剧、综艺不同，体育赛事的时间周期多元且复杂，为了尽可能避免特殊情况的影响，我们把分析的时间拉长至一年，取2019年1月1日到2019年12月31日这一区间，再来看看CCTV-5的收视情况。
考虑到2019年是传统意义上的体育小年（即没有具备世界级影响力的大型赛会），我们可以认为在更大的时间周期中（在体育界，这个周期可以大到四年），这是体育频道的一个常规甚至偏低潮的水准。
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2019年全年，CCTV-5直播关注度最高的《黄金赛场》，是6月7日国足友谊赛迎战菲律宾的比赛，位列第2名的是男篮世界杯的开幕式，今年的男篮世界杯在中国举办，在中国队输给波兰、委内瑞拉之前，赛事的关注度一直很高。再往后看，我们发现能够名列前茅的不是大型赛会的仪式，就是足球、篮球的重要赛事。
由此总结起来，可以看出CCTV-5核心受众的喜好，基本可以用三个关键词来概括：大型赛会，热门项目，有中国队（或者有中国人）。CCTV-5 的拳头：《NBA最前线》《天下足球》
然而实际上，CCTV-5并非单纯只做赛事转播，其自身也制作了许多精良的体育类栏目。每天从早至晚的各个时段，也有固定的新闻资讯。这些节目的关注度如何？
我们罗列出了CCTV-5的常态化节目、新闻，其中包括《天下足球》《足球之夜》《冠军欧洲》《欧冠开场哨》《篮球公园》《NBA最前线》《北京2022》《健身动起来》《体育晨报》《体坛快讯》《体育新闻》《体育世界》，我们将自制节目和新闻资讯节目分开比对，并只考虑节目首播的数据。
（截图来自央视官网）
从自制栏目中可以看出，CCTV-5很清晰地了解足球和篮球的群众基础，大部分节目都是围绕着这两个项目进行设计的，其中，关注度最高的是《NBA最前线》和《天下足球》两档节目，这也是CCTV-5唯二的两档平均直播关注度超过0.3%的自制节目。
《天下足球》开设于2000年，是一档长寿且受到大众欢迎的足球类自制节目。其《TOP10》《绝对巨星》等环节贡献过很多精彩内容，至今仍为大众津津乐道，甚至被引申为经典的足球梗。
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这些节目中关注度最低的是《健身动起来》，平均直播关注度仅为0.0301%，这主要是受了早间播出时段的“拖累”，如果单看清晨6、7点钟这一时段，其关注度只勉强超过0.01%。不过这在同时段其实是一种普遍现象，早间时段的各个电视台都很难俘获观众。
从新闻资讯节目上就可以看出播出时间对关注度的影响，《体育晨报》《体坛快讯》《体育新闻》《体育世界》四挡新闻节目的播出时间分别是清晨，中午，晚间和夜间，四挡节目的关注度恰好随着时间的推移而递增。关注度最高的是于夜间21:30播出的《体育世界》，高达0.4287%，最低的是每天清晨播出的《体育晨报》，0.0842%。
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CCTV-5 的痛点：如何取悦年轻人
CCTV-5在上星频道中属于第一阵营，这不但体现在收视数据上，也体现在观众的粘性上。我们参考浙江卫视对比平均收看次数，在连续收看5分钟、10分钟、20分钟和40分钟四个档位中，CCTV-5在前三档的数值均超过浙江卫视。
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但CCTV-5也并非能够维持现状、高枕无忧，在亮眼的数据下，我们仍然能够从数据中探查到一些隐忧。 首先是拳头节目的收视，我们横向拿《NBA最前线》和CCTV-6的自制拳头节目《中国电影报道》做对比。
《NBA最前线》的豆瓣评分达到7.6，平均直播关注度0.3639%；《中国电影报道》的豆瓣评分仅为6.4分，然而关注度达到了0.4453%。当然，两个节目分属不同的频道，关注度的差异也是由很多不同因素综合造成的，但这也从侧面反映出了CCTV-5诸多当家节目的一个窘境，单论节目质量而言大多比较过硬，但却越来越难获得相应的关注度。
以运营20年的《天下足球》为例，2017年的平均直播关注度还高达0.4216%，到了2018年就降至0.3847%，而去年则再度将至0.3201%。这档豆瓣评分高达9.7的情怀节目为何热度持续走低？这是一个值得深入分析的问题。
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其次，是年轻人偏好度不足。或许这也在一定程度上解答了第一个问题。数据显示，CCTV-5最核心的用户来自于18-44岁的青年、中年人群，他们占据了所有受众的80%，其中18-24岁的观众在2成左右，25-34、35-44岁的观众各占3成左右。
然而从TGI（偏好度）来看，18-24岁、25-34岁的这两部分人群，倒像是因为没有其他选择、迫于无奈才选择收看CCTV-5。TGI的标准值是100，数值越高代表越喜爱，数值低则反之。25-34岁人群对CCTV-5的偏好度只有92,18-24岁人群的偏好度则低至78。
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体育是文娱产业的一个重要组成，也是大屏生态的一个重要内容板块。
体育的消费方式有一套自己的模式，比如直播与重播的关注度有天壤之别，比如周边与衍生也具备强大的商业价值，比如对电视大屏场景的高度依赖等等。
作为国内最重要的体育频道，CCTV-5天然具备了国民级的关注度与期望值。如何利用电视是体育赛事最佳载体这一优势、争取年轻人的关注，将是其未来的一个关键课题。
（ 数据来源：酷云EYE Grow ）