随着时代的进步与科技的发展，人们的衣食住行逐渐向互联网靠拢，“线上购物”、“网络授课”、“远程办公”等形式，对多数人来讲已是稀松平常。其中，“网络直播”的兴起更是颠覆了传统的媒体传播模式。
随着时代的进步与科技的发展，人们的衣食住行逐渐向互联网靠拢，“线上购物”、“网络授课”、“远程办公”等形式，对多数人来讲已是稀松平常。其中，“网络直播”的兴起更是颠覆了传统的媒体传播模式。
1、直播带岗——线上就业服务
直播带岗 ，是指 邀请用人单位进入直播间，通过直播间互动交流，针对求职者关心的岗位需求、薪资待遇、发展前景等问题，现场连线作答，精确对接用人单位和求职者，提供就业岗位，从而实现足不出户，“码”上就业 。
直播带岗不仅 打破线下招聘活动的地域和时间限制，给求职者提供了更多选择的方向和空间 ，还为求职群体和企业搭建了线上沟通的“云端桥梁”。
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2、直播带货——线上商品
即 通过互联网平台，使用直播技术，进行线上展示、导购、销售的新型商品交易形式，是“新一代电子商务模式” 。新冠病毒肆虐期间，“直播带货”有效解决了实体店顾客大幅减少、库存积压商品滞销的问题，一批“大流量”带货主播实现了惊人的销售业绩，吸引了众多行业采用这种模式。
“直播带货”已成为广为人知的流行语，进入大众视野 。 然而，在“直播带货”火爆的背后也出现了不少隐忧，如违规宣传，数据造假，假冒伪劣产品不时出现，售后服务无法保障等等。有效监管已成为当务之急。
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3、直播带来的影响
变化一：跨平台直
多渠道、跨平台运营成为行业共识。 短视频和直播的联系更加紧密，成为更多主播和商家的运营策略。
主播与平台松绑之下，多渠道发展成为必然。 多渠道发展和矩阵式布局一起，成为了直播机构提高经营稳定性的重要手段。
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随着直播的发展，出现了众多直播平台，例如：
抖音： 是由 字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。 该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。面向年轻、时尚、颜值、小资情调的用户，用户大多分布在一二线城市；30岁以下的用户占54.79%。群体相对年轻，接受新鲜事物及追赶潮流的变化速度比较快。
快手： 是 北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身，叫“GIF快手” ，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手 从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。 老铁文化、草根文化，三四线及以下城市占比更多，占比达到64%，展示的是现实生活中关掉滤镜的“原生态”，不会刻意追求高级感。
微信视频号： 是2020年1月22日 腾讯公司官微正式宣布开启内测的平台。微信视频号不同于订阅号、服务号，它是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。 基本涵盖微信生态中所有的用户，更强调“身份”感。 主要涉及知识科普类，美食制作类，感人视频类，生活故事类。
虎扑： 是 以体育赛事和日常生活为主的专业直文化社区网站，专注于NBA直播、NBA视频、NBA赛程、NBA常规赛、NBA季后赛、NBA总决赛、NBA新闻、英超、西甲、意甲、法甲、德甲、中超、欧冠、亚冠、游戏电竞、英雄联盟等全部篮球足球电竞排球赛事 ，以步行街为代表的专业论坛。截至2020年5月，虎扑用户数已超过1亿，活跃用户数达8000万，其中90%以上为男性用户。
淘宝直播： 是 阿里巴巴推出的直播平台，定位于“消费类直播”，用户可边看边买，涵盖的范畴包括母婴、美妆等。 淘宝直播自2016年3月份试运营以来，观看直播内容的移动用户超过千万，主播数量超1000人，截至5月，该平台每天直播场次近500场，其中超过一半的观众为90后。
东方甄选： 2021年12月28日， 新东方在晚8点推出直播带货新平台“东方甄选”。 2022年6月16日，新东方在线旗下东方甄选的董宇辉直播爆火，在社交媒体上引发广泛传播和讨论。2022年12月28日， 东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。
除直播平台外，还衍生出一系列种草平台，例如：
小红书： 是一个 生活方式平台和消费决策入口。 2013年6月，小红书在上海成立。 小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。 小红书旗下设有电商业务。 作为生活方式平台，有大量主播分享生活经验、商品使用感受。
得物： 是 上海识装信息科技有限公司旗下新一代潮流网购社区 ， 正品潮流电商 和 潮流生活社区 是 平台的两大核心服务 。得物平台商品品类已经覆盖潮鞋、潮服潮搭、手表、配饰、潮玩、3C数码、家居家电、美妆、汽车等。 作为新一代潮流网购社区，得物App聚集了新、潮、酷、炫的各类商品，也是各类潮流品牌发售和运营的首选阵地 。
变化二：元宇宙直播
追赶元宇宙风口， 虚拟主播成为新宠 。
如果说提高直播带货的数字化水平是为了降低成本并提高效率，那么 拥抱元宇宙的直播电商完全就是在整“花活”了 。首先介绍一下元宇宙的概念， 元宇宙是人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界。 “元宇宙”本身并不是新技术，而是集成了一大批现有技术。元宇宙直播主要有以下几种玩法：
虚拟主播： 由电 子虚拟人物来主持直播间，有很多真人主播无法比拟的优势 ，例如：虚拟主播不仅可以实现24小时带货，科技感沉浸式的视觉感受还可以为 消费者尤其是年轻消费者带来更具吸引力的消费体验。 而由于 虚拟人搭建成本、技术门槛更高，参与这一赛道的玩家以大公司居多，不少电商平台都推出了自己专属的虚拟人主播 。例如，阿里推出超真实虚拟人“AYAYI”，又推出了第二位虚拟人“冬冬”，售卖奥运特许商品；京东也推出了美妆虚拟主播“小美”。快手推出了虚拟主播“关小芳”，在2022世界人工智能大会上宣布推出“快手虚拟演播助手”以及老铁智播间。
游戏类直播： 在直播间里，用户可以 使用一个谁也不知道的虚拟身份，在虚拟空间里尽情挤地铁、开派对、攻城略地等等 。大致的玩法是， 用户进入直播间，只要按照规则发弹幕，就能以一个虚拟身份展开活动 ，与此同时， 直播间只需要挂上相关程序，用户可通过点赞、评论与刷礼物等形式，进行各种直播体验 。
演出类直播：演唱会直播是主要的形式之一 。2021年3月，爱奇艺推出了THE9“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会，将XR直播技术一起应用到演唱会。百度度小满独家冠名的Web3.0沉浸式晚会——百度元宇宙歌会完美收官，直播两小时成功吸粉超5000万。
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变化三：跨界直播
2022年以后， 直播不再是传统媒体人的专属产物，成为了各界的基础工具。 从事不同行业的人都纷纷玩起了跨界直播。例如：
媒体人跨界电商直播： 传统媒体人的跨界电商直播是 主持人、记者、编辑等媒体从业者以传统媒体“代言人”身份与电商红人合作带货。 2020年4月6日，中央广播电视总台主持人朱广权与电商主播李佳琦组成“小朱配琦”组合为湖北农特产品带货。朱广权用幽默风趣的押韵诗介绍商品背后的人文、历史和民俗典故，李佳琉从专业角度介绍商品的口感与特色。两人吸引了大量年轻群体的关注，最终直播总计观看人次1.2亿，销售额超过4000万元。
企业家跨界电商直播： 企业家跨界电商直播是 指具有社会舆论引导力和鲜明个人标签的企业家 ，如格力空调总裁董明珠、携程总裁梁建章、网易总裁丁磊， 与电商红人合作的直播带货活动。 企业家跨界电商直播往往 以自身企业专场为主，首先代表和宣传品牌的形象与理念 。出于对企业家的好奇和窥私心理，跨界电商直播对用户具有强大的吸引力。
娱乐明星跨界电商直播： 基于粉丝经济兴起的电商直播无疑是一个优质的直播选择。娱乐明星直播带货形式包括三种： 一是入驻电商直播平台以平台方身份发起定期的直播活动 ，如景甜和刘涛入驻聚划算、陈赫和王祖蓝入驻抖音； 二是开设个人直播间以职业主播身份带货 ，如李湘、林依轮、叶一茜等； 三是做客电商红人直播间参与互动带货 ，将电商红人的直播间作为通告舞台进行宣传，本文研究的明星跨界电商直播属于这一类型。
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变化四：多元化直播
越来越多有着 独特风格、独特专业优势、独特用户群体的主播入局，为分布在各个角落的消费者们带来了一场场直播大赏 。健身界的刘畊宏教练用《本草纲目》健身操掀起了大家的健身热潮，音乐界的刘宇宁、隔壁老樊等人推出了很多热门歌曲，绘画界的wlop用鬼刀系列作品征服了无数网友。
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变化五：冲击实体产业
越来越多的人 选择网购，对实体产业造成了巨大的冲击。 全国多家实体店生意惨淡，经营者们要么选择加入到直播带货的行列中， 要么选择转让店铺。线上线下结合促进了实体经济向电商经济的转型，加快了电商行业的发展 。
现在品牌连锁店基本都 采用了线上线下融合的模式 ，零售店典型的如盒马，苏宁，银泰，每日优鲜，百果园等等，餐饮店如麦当劳，肯德基，海底捞，探鱼，各种奶茶店，瑞幸等咖啡店，等等。 无论是否连锁和大小，融合是必然趋势。
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如今 直播已经成为许多企业及个人盈利的方式，但其中也不乏一些乱象，对社会造成了恶劣影响。 新澍君希望同学们都能够拥有一片网络净土，快乐冲浪~
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