无论你是一个普通消费者，还是营销领域的相关工作人员，亦或是关注着市场领域各种变化的投资者……，大家对“品牌”这两个字一定都有着自己的认知，不过有趣的事情也就在这里：每个人都承认品牌的存在，但是每个人对品牌的理解却不尽相同。
看过很多有关品牌的书籍著作，也和很多业内的朋友进行过探讨，结果发现——因为业内人士都把市场营销学或者品牌学当成了一个绝对的专业学科，所以大家都是在在专业的角度去思考“品牌”的，但是实际上品牌的逻辑体系里面必然要包含消费者的看法，所以，是不是我们之前对于品牌的思考都过于“单线式”了呢？
我不禁想到了足球运动，实际上，在这个世界上一共存在着三种足球运动：俱乐部想要的足球、教练与球员进行比赛的足球、球迷希望看到的足球。在这三种足球当中，俱乐部在乎的是赚钱与否；教练和球员在乎的是足球理论与实践的结合；球迷在乎的是……完全主观的感觉。同样一支职业足球队，在经营者、专业人员和球迷眼中可能是完全不同的表现。
品牌会不会也是如此呢？当我们讨论品牌的时候，最正确的方法应该从多个方面切入，至少要考虑三个角度：品牌理论体系中的品牌应当是什么样的？企业对于自身品牌的认知与定位应当是什么样的？消费者对于品牌的理解与认同应当是什么样的？
一个道理之所以能够成为道理，因为在大多数时候它听上去、看上去都是对，但是就市场营销学而言，不可能只是停留在道理的阶段。因为市场营销学的内容决定了这门学科不是一门理论学科，关于市场营销所有的一切无法独立地在实验室内完成，正确的市场营销，必然要连结企业与消费者，因此，想要正确的品牌思考，也必须从理论、品牌方、受众方这三个方面去考虑甚至要从这三个方向去给出定义。
在先贤的著作及论述当中，更多地是从专业的角度去阐述品牌的生生死死、反反复复；而在品牌的实践当中，我们却很难从这些书籍当中找到切实有效的执行办法。这就好比学生跟着教材自学，道理教材里面都讲了，但是在考试的时候，这些学生却极少能够考出足够好的分数。或者，有很多营销人费尽心力炮制出来的“品牌策略”却并没有被消费者认可，也并没有给企业带来市场上的变化与无形资产价值的提升。这些，很有可能都是因为我们太过专注于从专业的角度去诠释品牌，而忘记了品牌本就应当是一个复合的概念。
问问身边想要就品牌概念给出看法的人，你会发现关于品牌有很多纷乱的混淆概念，比如：有些人分不清楚品牌和商标——不相信的话你不妨问问旁边的朋友，看看他怎么解读这两个概念的异同；有些人分不清楚品牌和渠道——比如人们总会弄混地方品牌和区域化产品；有些人则是分不清楚品牌和产品——如果西式快餐连锁品牌里面卖的都是知名的中式米饭炒菜，品牌和产品的关联在哪里呢？
回到本文的标题，思考品牌，我们不仅要选择多个切入角度，还要把这多个切入角度所涉及的各个学科知识整合到一起，这样才能够给出一个最接近品牌真相的答案。当然关于品牌思考的前提也是要非常明确的，那就是：给企业带来业绩提升＋无形资产增值！
