8月14日，运动品牌李宁发布了2019年中期业绩报告。李宁2019年上半年财报显示，报告期内总营收达62.55亿元，同比增加33%，净利润同比增长196%至7.95亿元。

2019年1-6月营收达62.55亿元，同比增长33%，毛利为31.08亿元，同比增长35.5%。同时李宁股价也随之大涨。截至8月14日收盘，最新股价为19.9港元每股，涨幅高达7.46%。自2019年以来，李宁股价累计涨幅高达136.15%。完成完美逆袭。

为什么说完美逆袭呢，这要从李宁的建立说起。

李宁的建立

1989年，李宁开始筹备成立李宁公司。1990年4月，注册“李宁”商标；5月，李宁公司宣布成立，运动品牌涉足广泛，从生产运动服装、运动鞋到生产篮球、足球等。

平步青云的李宁

2004年6月在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，2009年更是达到83.87人民币。李宁公司的销售网络遍布中国大地，截至2009年底，李宁公司店铺总数达到8156间，遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。雇员6000余人。

在公司创始人李宁和第二任 CEO陈义红的带领下，李宁通过赞助亚运会、奥运会打响知名度而崛起，率先在全国广泛建立特许专卖营销体系，迅速成长为中国体育用品第一品牌。2004-2010年，李宁公司收入从18.8 亿元上升至94.79亿元，净利润从1.33亿元猛增至11.08亿元。

李宁遭遇挫败

2011年开始在国际一线体育品牌耐克和阿迪进入中国市场后，公司没有创新自身的商业模式，仍然坚持批发模式，逐渐远离主流消费群体，更因为对市场的误判，采取了错误的应对方式，激进地对品牌进行重塑。

李宁公司的业绩大幅下滑，遭遇滑铁卢，并且在2012年到2014年三年间，连续亏损。由于国内体育品牌安踏的不断创新适应市场变化，国内品牌市场逐渐被安踏占据。

重整旗鼓的李宁

2015年，创始人李宁宣告回归，担任公司代行政总裁，重启“一切皆有可能”口号。公司从传统运动装备提供商转型为“互联网+运动生活服务提供商”。2015-2018年，公司收入从70.89亿元上升至105.11亿元，净利润由0.14亿元上升至7.15 亿元。

2018-2019年，李宁品牌先后在纽约时装周和巴黎时装周惊艳亮相，知名度进一步得到提升。除外在市场上不断增强自身在全国范围内的名气，开拓华南市场。

李宁的新宏图

今年5月22日，李宁集团投资的广西供应基地正式启动，定位涵括原材料、运动鞋、运动服装等研发制造集群化供应基地。这是李宁1990成立以来，第一次自建工厂涉足体育用品供应链上游的生产制造环节，李宁开始向南扩展，扩大品牌经营市场。

对李宁的思考

本季度财报显示，李宁在国际市场的销售占比上半年未发生变化，仍为1.6%。而体育用品巨头耐克2018年财季，57%的营收是来自北美以外的市场，其中大中华区的市场份额处于持续上升。

虽然李宁重返国内运动品牌大佬的位置，从亏损向大幅度盈利转变，完成逆袭，但是目前国内运动品牌市场竞争激烈，国际市场更是很难挤进去，在李宁面前的还是一个巨大的危机，需要时刻保持危机感。

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