近两年IP主题展大热，各种发端于动漫、文学、网游、影视作品等的IP都自带流量，高质量、高人气的主题性文创项目能为商业体带来波峰式的进场人流。然而看似红火的IP主题展热潮下却还存在着种种问题：

1、各类展览质量参差不齐如何解决？

2、产品设置受限于场地等硬件怎么办？

3、什么类型的IP主题展更具持续发展潜力和吸客能力？

4、哪些迎合了市场新趋势的IP模式更值得购物中心引入？

为了解决这些问题，我们必须对IP于商业体的营销作用有一个全新的认识。

一、购物中心IP主题展相关数据

• 2013年，上海大悦城哆啦A梦秘密道具博览展，200万人次观展，客流增长200%，营业额增加77%。
• 2014年，上海月星环球港 Hello Kitty 40周年全球巡展，五一人流超50万，迎来该购物中心史上最强客流。
• 2015年，成都大悦城魔兽主题首展，展览期间日均客流量达到12万人次，展览初日单日客流突破30万；上海站更是带动客流同比增长143.7%，销售额同比增长15%。
• 2016年7月16日， LINE FRIENDS 全球最大线下门店在广州正佳广场开业，1000平米大店最高峰时创造了单日人流量10万人次的纪录。

二、IP主题展在购物中心未来发展与趋势

1、龙湖北京长楹天街 “Snoopy＠夢想大未來巡展”

史努比互动展包含千余㎡的超大展馆、四大主题展区、七大主题课堂，还原真实电影场景同时拥有最多交互体验。结合科技互动，设置了音乐课、美术课、地理课、篮球、足球、棒球、高尔夫球等课堂。

IP主题展与购物中心的匹配度分析

龙湖北京长楹天街

2、长沙步步高梅溪新天地 “几米星空装置展”

采用几米的绘本“星空”和“拥抱”主题进行设计，室内以闪耀的“星空”为题，打造地面、四周及空中等四维空间的立体主题展。

室外部分则配合“拥抱”主题，在时尚广场设立了一只红毛小狮子，顾客给它一个拥抱，小狮子头上的灯光便会闪烁起来。

IP主题展与购物中心的匹配度分析

趋势1、将有更多类型的IP主题展进入购物中心

各IP类型对购物中心的提升作用

❶客群辐射：不同的IP适用于各层次目标人群

❷盈利模式：高忠诚度的粉丝更愿意为产品买单

❸体验升级：除了单纯“看”展，还有更多创新玩法

3、广州正佳广场 同道大叔星座嘉年华

星座嘉年华除了同道大叔星座主题展览之外，还包括文化演出等系列活动，并联袂一批时尚潮流品牌，打造成为大型互联网体验式互动的潮流时尚展会。

系列跨界活动

MIKIBANA&同道大叔

4、上海大悦城 “秋日印象季”

在场景打造中，将大悦城的手工DIY品牌课堂搬入其中，比如在满地枫叶中制作书签（全爱工匠）、进行油画体验（爱油画）、摄影留念（海马体照相馆）、木艺DIY（作物）等等。将“场景、品牌、体验”三位一体，真正达到主题展的最大效益。

中国美陈群

趋势2、IP主题展将升级为新兴娱乐体验业态

❶角色扮演：IP+沉浸式娱乐

5、北京西单大悦城 “触电·鬼吹灯”

“触电·鬼吹灯”是结合了沉浸戏剧、密室逃脱、实景秀、RPG（即角色扮演游戏）等于一体的新娱乐产品，互动与逼真是其一大特色。

触电·鬼吹灯

❷场景升级：深度人格化演绎

6、上海大悦城 LINE FRIENDS丘可驾到

“LINE FRIENDS丘可驾到”全球首展，连丘可之家的大别墅也一同搬进了上海大悦城，CHOCO HOUSE高8米，共三层，里面包括客厅、厨房、衣帽间等多个房间的展示。

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❸科技结合：IP和高科技的融合

7、天津大悦城 《寻找小王子》4D星球旅行展

展览把《小王子》整部书以4D方式呈现出来，并增加了多媒体互动环节，高科技游戏区将展览玩出了新意。“魔法画羊区”参观者在电子屏上色的小动物，会跑进大屏幕，融入动画形成互动。

趋势3、IP主题展会与购物中心有更深入合作

8、长沙中茂城 芒果文化IP

长沙中茂城将打造成为芒果大本营概念主题商业Mall，联合湖南广电设置芒果大本营，互联网演播厅，芒果王牌节目线*体下**验、芒果咖啡、芒果文化长廊等6大IP体验，并设有电视剧节目体验馆，麦咭主题游乐园等特色湖南广电娱乐体验专区。

华润万象城史努比 •PEANUTS 65周年全国巡展

今年是IP年，各大城市、企业都在寻求商业转型，因此，超级IP模式变得炙手可热。对于商业综合体而言，结合超级IP的营销活动是聚拢人气的一把利器，但如何用好这把利器，详细看过这些案例之后，你心中已经有了答案。