四年一次的全球体育盛宴世界杯如期举行，不得不说体育竞技带来的激情真的太有魅力了，纵使我们国足没有比赛，但依旧挡不住国内球迷们的热情。毫无疑问，世界杯的到来一定程度的促进了经济消费，可以说每个行业都在贴这个热点，可见世界杯的影响力。

同时，今年世界杯期间的广告营销也是非同一般，其中世界杯官方赞助商就有7家中国企业，可谓是创下了历史新高，而其他借势营销的企业更是不计其数。很明显这四年一度的品牌营销盛宴，谁都不想错过。但在绿茵场上亮相的中国品牌，让人印象深刻的为何是海信呢？

走差异化路线，终归有人记得你

不论是哪个品牌，在营销上面如果走差异化路线的话，那么它的核心竞争力都不会差，简单来说就是独特的标签更受众。

前面提到的海信，在世界杯开赛前，它就展现了赞助欧洲杯等体育营销活动中积累的娴熟技巧。6月初时，各大企业纷纷抢夺球星和参赛队伍作代言时，而海信却是独辟蹊径选择了英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇为最新代言人（奇异博士）。加之这是本尼第一次代言中国消费电子品牌，热度持续走高。

而世界杯正式开赛，对比起其他企业那种令人深感无趣的广告，本尼的形象出现在央视体育频道黄金时段，显现出了海信的与众不同，引来一片叫好声。据悉，海信还顺应了广大粉丝的建议，在官方渠道中对代言人不再使用“卷福”的举动，更是收获大量网友点赞。

除此之外，海信在世界杯上还做了啥？

抢占用户心智很重要

对于体育赛事上的营销，场地广告无疑是重中之重。而对于足球这个镜头切换频繁，且观众注意力都集中在比赛方面的情况下，海信又打出了一计“重拳”。

今年世界杯开幕后，海信场地广告先是使用了俄文广告Смотри Hisense，无疑在一众赞助商中先声夺人。随后，再出现“海信电视 中国第一”的球场围栏广告，八个大大的黄底黑字，非常吸引眼球，在企业界、广告圈、法律界中引发了强烈的关注。

不得不说这八字广告中的“第一”可谓是十分巧妙，它不仅可以在人们举棋不定时，总是依赖他人帮助自己决定时，“第一”的认知降低消费者的决策风险。而这也是营销圈里常见的一种手法，通过行业老大的定位，建立消费者心智，在国内外营销中也屡试不爽。当中的典型代表就是，2014年耐克在世界杯后发布的海报中定位为“全球主要市场的第一足球鞋品牌”。

权威数据支撑，海信的“第一”是实力

凭借这个长边广告，海信获得了相当不错的曝光量，但要提一下的是，海信的“第一”并非空穴来风，这可是有彩电市场全球的统计机构的权威数据支撑。

譬如近日中怡康公布的第24周彩电销售数据，海信电视零售额占有率、零售量占有率、大屏幕占有率、增长率均为第一。并且，市场占有率达到18.7%。同时还有数据显示：自2004年起，海信电视市场占有率一直保持市场第一的龙头位置。其次，奥维云网(AVC)2017年年度数据以及2018年1—5月数据显示，海信电视在国内全渠道市场的销售量和销售额均居中国市场第一。

更权威的是，全球知名市场研究机构IHS Markit发布的报告提到，2017年年度和2018年第一季度，海信电视出货量和出货额都是稳居中国市场第一。

也就意味着，海信打出“第一”的口号有理有据。

海信这手牌打的太好了

行内人应该知道，其实海信已不是第一次打出如此那么令人印象深刻的广告了。早在两年前的欧洲杯赛场上，作为欧洲杯设立56年以来的第一个中国顶级赞助商，海信就在场地广告中打出了一模一样的口号，被称为是一次教科书式的精彩策划。

再回到消费者层面上，简单易懂的口号最容易让人记住，这个“海信电视，中国第一”就是如此。相信，在为期一个多月的世界杯时间窗口中，海信的盖球场围栏、机场高铁、户外大屏、分众电梯、机上杂志等全方位立体化的广告资源露出，可以很快的抢占用户心智。或许还能更深一层成为大众的潜意识，让人可以在心里默念“海信电视，中国第一”。而这对于海信而言，更利于影响消费者的决策，提升品牌形象的同时将产品营销最大化。

总之，当一个品牌引起大家热议和关注时，这个品牌的广告目的就达到了。如此看来，海信在营销这步棋上也是走对了。