马拉松越来越热，办赛规模也越来越高规格，这次北京鸟巢的半程马拉松，选手们最终在2008年奥运会及2015年田径世锦赛的专用跑道上冲刺。上海马拉松首次从上海体育场外的火炬台广场移入体育场内，让跑者感受到像明星一样冲刺的体验，比赛的饮水、补给及侧落配比都相应的增加，仅起点就配备了433支移动厕所，此外共设立22个医疗救助点四个医疗站，沿途还有22辆救护车，有700多位医疗护跑团急救兔在现场和参赛队伍中及时进行医疗救助。
昨晚（10月31日）《央视财经评论》栏目演播室请来了北京体育大学管理学院林显鹏教授，还有央视财经评论员赵悦，一起来聊聊马拉松火热的背后有着怎样的一笔经济账？
换个视角看经济，CCTV2《央视财经评论》周一至周四，每晚21：50，准点开评。
央评说
为什么大家对马拉松有这么大热情？
在《央视财经评论》的演播室，主持人张琳说到我今天要做这个题的时候，也是碰巧了我一个朋友特别兴奋地跟我说，你知道我周末去哪了吗？我周末去上海参加上马了，然后跑了他人生中的第一个半马特别的兴奋，那感觉特别好，你说这个大家怎么一下子对马拉松有这么大的热情，一下子就火了起来了呢？
林显鹏（北京体育大学管理学院教授）：得益于国家政策的大力支持
如果往大的角度来讲，我觉得还是*党**中央国务院的一些政策，我觉得对我们马拉松这项运动有很大的推动，尤其是在2014年10月20号，国务院出台的关于进一步加快发展体育产业促进体育消费的意见，另外在近年，实际大家要注意下，刚刚咱们*党**中央国务院出台一个，关于健康中国2030年规划纲要，以及28号国务院办公厅刚刚出台的一个文件，就是关于进一步加快健身训练产业发展的指导意见，这些政策确实对我们老百姓的这种热潮促进体育产业发展真是一个非常重要的推动。
林显鹏（北京体育大学管理学院教授）：老百姓越来越注重追求健康的生活方式
我觉得还是反映了中国老百姓追求一种健康的昂扬向上的生活，我印象还是比较深刻，比如我们的北马在30多年以前刚刚启动的时候，长达20多年，基本上都是运动员在跑，大量的老百姓是观看的，现在反过来了，现在是老百姓已经是主体了，我觉得这个是反映我们中国国民的一个非常大的一种变化。
在《央视财经评论》的演播室， 央视财经评论员赵悦 强调，中国田协10月12日公布的数据显示，2016年共有294场马拉松及相关运动赛事注册，这个数据平均到每个星期就是6场。 美国每年1000多场，日本18 00多场。随着人们的意识增强，参与性会越来越多，2020年，有数据预测也有可能一千万人参与马拉松。
北京体育大学管理学院教授林显鹏补充说，马拉松这种运动是有氧运动，至少对延缓慢性病非常有好处，马拉松实际就是一个城市大party，大家来到这里之后，除了健身之外会非常愉悦，可以尽情的来释放自己，来释怀一些自己的疲劳，我觉得这种心理的感受非常重要。实际上马拉松现在跑法很多了，除了我们现在说的全马半马，十公里五公里，我们还有迷你马拉松，还有这种泥泞跑、山地跑、越野跑，各种各样的跑法，未来会红遍祖国大地。
据了解大大小小马拉松类类赛事，主办方一般都是当地政府和体育主管部门，一些赛事运营公司负责具体的赛事承办工作，承办某中等规模马拉松的一家赛事运营公司部门负责人介绍说，目前国内马拉松赛事虽然很多，但真正盈利的极少，除了北京、上海、广州、杭州等个别知名度较大的马拉松赛事以外，绝大部分马拉松赛事目前还处在赔本赚吆喝阶段。目前国内马拉松报名费一般在百元左右，动辄上万人参加的比赛，看似收入不菲，但这并不能覆盖办赛成本，还是要依靠当地政府出钱出力来维持运营。
随着国内马拉松市场的火爆，近两年已经吸引了众多的国外选手前来淘金，特别是一些非洲运动员，他们在中国经济人的带领下，在国内大大小小的马拉松赛场上，包揽了大部分的奖牌奖金。不过专家指出这些非洲运动员包揽了好成绩高奖金，看上去让国内各种马拉松比赛水平更高更国际化，但实际上却未必有多少正面作用。不过马拉松热确实带动了整个路跑产业链的发展，仅从装备上一项上看，就涉及遮阳帽、运动耳机、眼镜、塑干衣、智能手环、水壶、运动鞋等诸多产品的消费，一系列的运动相关的APP也相应而出，有资料显示美国每年举牌1200场马拉松赛事，有55万人可以完成全程马拉松比赛，相比之下，中国跑步市场依然潜力巨大。
为什么大家有热情来运营马拉松赛事？
在《央视财经评论》的演播室，主持人张琳表示，马拉松未来可能会成为一个最大的赛事，所以这么大的一个规模也是吸引了很多的赛事的运营商、赞助商、投资方，都加入到了马拉松的这场狂欢中来，那到底他们是不是真的赚钱怎么赚钱呢？ 除了北上广这些知名度比较高的马拉松赛事之外，大多数都是不赚钱的，甚至是亏本的，现实中真的是这样吗？为什么还是有那么多人特别热情的要来运营这样的赛事？
赵悦（央视财经评论员）：马拉松赛事带来的经济拉动作用巨大
亏不亏其实不能这么看，我觉得要算大账，你可能算的门票，北京马拉松两百块钱，算下来几百万的收入，如果赞助再拉点，可能算下来赚不了多少钱，别忘了附加带来的经济拉动作用这是很大的。我一个朋友前一段时间去武汉我就看他朋友圈里老发，发他那吃，我说你让我想起那相声了，你这鱼没钓出几条糖饼没少吃，跑步没跑出名词来，吃没少吃，又吃热干面又吃小龙虾。
林显鹏（北京体育大学管理学院教授）：举办马拉松赛事对城市是一个非常大的营销
不能光算经济账，实际上马拉松这个运动开展起来之后，你看294个马拉松，使我们越来越多的老百姓来参与体育活动，参与体育活动本身就是提高劳动生产力，使我们这些劳动力有更好的精神来进一步从事我们的工作，这也是对我们的国家做了很大的贡献。另外来讲，马拉松对城市是一个非常大的营销，所以我们每一个马拉松都会绞尽脑汁，要把城市最亮丽的一面展现给世界，展现给我们国民，实际上也能大量的拉动投资，包括旅游，也是很重要的吸引点，实际上马拉松我认为从全世界的角度来看，很重要的一点城市营销的非常重要的工具，而马拉松单从经济的角度来讲有很多的经济账，比如从产业这个角度来讲，至少带动餐饮服务业，咱们很多人都能买吃的，完了之后服装销售，买纪念品，这个是很大的产业。
如何调动大家参与马拉松的积极性？
在《央视财经评论》的演播室，主持人张琳说到，这个经济账运营商他得算啊，就像您刚才说从城市的角度，前期政府的投入必须在里面是第一位的，才能有赞助商和运营商加入。
赵悦（央视财经评论员）：多点奖励，提高大家参与的积极性
精打细算也是必要的，作为赛事运营者这里面你看也谈到让很多赛事请了很多老外，不少埃塞俄比亚的肯尼亚的选手参赛，要我说我们办赛事的目的我觉得可以改改，少给点冠军奖多给点安慰奖，给点参与奖，这样调动大家的积极性来参与这都是要考虑的。
林显鹏（北京体育大学管理学院教授）：马拉松应因地制宜 像一个城市的大party
咱们很多的比赛比如像北马上马还有厦门马拉松，大连的，因为他是国际田联认证的，四大国内马拉松赛事，那你这个成绩还是要上来，成绩要上来真得花一些钱把他们请来，但是这也是标注我们中国马拉松的一种国际地位，所以该花的钱还是得花，但是我是一种想法不要所有的马拉松都这样来做，大多数的马拉松还是因地制宜，让更多的老百姓能够参与进来，我还是一句话，马拉松就是一个 ，让大家高兴让大家快乐，让大家的身体得到健康，我觉得这是最重要的。
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制片人：赵悦
新媒体主管：郑玥
本期编辑：大玉儿 牡丹