文 | 路鹿

统筹 | 黄嘉翔

在健康这件事上，这届年轻人也开始“卷”了。

在中国年轻一代的消费者中，保持良好健康已经从观念转化成为更加切实的行动。无论是飞盘、攀岩、徒步等运动方式的流行，还是追求少油盐、低糖、有机等饮食习惯的养成，无一不在显示着这届年轻人追求健康上所花费的心思。

据英国世界广告研究中心网站报道，“中国90后消费者正在推动有关门类的产品强劲增长，从具有养颜功能的胶原蛋白水、肌肤美白丸等现代美容食品/饮品，到燕窝、鱼翅等传统滋补品”。

“健康取决于饮食”，这一古老的身体哲学观念，以某种更科学、具体的面貌出现在年轻人们的日常生活中。

从消费市场来看，以“自我觉醒、小众个性”为代表的Z世代消费者，他们不再满足于泛空泛的“养生”概念，而是希冀以更多元、细分的产品来满足自己的健康需求。创新保健产品，如草药茶、维生素补充剂、有机奶等也越来越多地出现在人们的视野中。

当健康成为一种广泛的需求，谁能深刻洞察不同圈层健康需求、精准指向痛点，谁才能在百舸千帆中稳立潮头。

要健康，也要潮

一直以来，中老年人被视为是最关注健康问题的群体，他们愿意为研究养生和健康而投入大量时间精力，通过互联网等渠道积极学习和研究健康常识，并乐于通过微信群聊、朋友圈等方式分享和交流。

然而，随着“朋克养生”概念的出现，对健康的关注也逐渐成为许多年轻人的共识。钻研健康知识、主动食补药补、积极运动健身，这届年轻人早已加入养生大军。

2022年5月18日，新华网联合汤臣倍健、京东健康联合发布了《Z世代营养消费趋势报告》。该报告基于同月新华网推出的“营养食品消费趋势调查”、公开资料以及京东大健康数据，完整详尽地呈现了95后的营养消费现状及消费观念。

报告显示2021年国内营养品市场终端有超过 2600 亿元市场规模，膳食补充剂及维生素占七成，预测 2025 年市场规模将达 3200 亿元。其中，年轻人正身体力行地成为当下养生消费主力军，18至35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。

2006年-2025年营养保健市场规模及增速/图源：《Z世代营养消费趋势报告》

在快节奏、高压力的今天，健康需求正在从“银发一族”向“z世代”扩散，这也要求市场及行业必须做出对应的调整和适应。

如何能用新潮、有趣的方式实现健康，是年轻一代消费者共同的兴趣。在今天，许多注重养生的“潮人”已经找到了一套健康与时尚并存的玩法。

2023年6月2日，NU BANK如新快闪店于万菱汇活力启幕，一场美丽健康新体验由此启程。

NU BANK如新快闪店，坐落于广州最繁华、也是年轻人最为集聚的商业区。和过往常见的商品陈列式购物空间不同，NU BANK如新快闪店选择了一种更生动、多元的物理语言和消费者对话。

步入快闪店，“美丽”和“健康”两大区域映入眼帘：在美丽区，消费者可以了解如新创新研发的ageLOC科技，并可通过H5小程序参与互动，抽取礼品；在健康区，TR ME健康体型管理方案给人不一样的健康体型管理新思路，塑造科学有效的健康体型管理观念，同时消费者还可试饮TR ME型燃产品并亲身感受S3生物光子扫描仪。

从具体的空间架构来看，产品体验、社交休闲等功能融为一体，消费者既能在这里了解如新相关产品背后的科技力量，又能在极具网红感的打卡点拍照畅聊、获取对健康新体验的现场感知。

在活动现场的试饮产品中，妍控胶原水光饮果味饮料颇受消费者的青睐。该款产品每袋蕴含2500mg专利胶原蛋白肽和100mg透明质酸钠，不仅低糖、低脂、低卡，其清新酸甜蜜桃味也沁人心脾。包装精致小巧、可随身携带，顺应年轻人群零食化保养的生活方式。

当健康产品也能变潮变好玩，它与消费者之间的距离无形中就被拉近了。

当然，对如新来说，牢牢拿捏新一代消费者的心，靠的不仅是潮流和有趣，更重要的，是其二十年如一日对品质的把控和提升。

科技赋能，让健康走得更远

当下的消费者群体，无疑是挑剔的一代。比起各种花哨的噱头，品质更能决定消费者是否愿意买单。

在研发团队的扎实基础上，不断推陈出新、大胆尝试，是如新多年来的习惯。

与传统个人保养品公司保守的产品路径不同，如新每一到两年，都会向市场推出颠覆性的科技创新产品。例如，旨在探索从根源改善肌肤老化问题的ageLOC科技组分与大数据、智能手机、定制化护肤相融合，如新创造性得推出了ageLOC Me个性化产品。其中，美容仪ageLOC LumiSpa iO首次引入“数字化定制美丽健康解决方案”，从性能、设计和智能物联三方面进行了产品升级。

今年针对消费者上对身材管理、营养摄入等方面的需求，如新推出TR ME健康体型管理方案，用不一样的新思路，塑造科学有效的健康减脂观念。

有了好的产品，打造畅通无阻的销售链路就是下一步要做的事情。

如新提出“Empower Me”战略，通过数字化生态的布局，不断打通与“千禧一代”的沟通渠道，推动产品、科技和社群全面个性化。从更年轻活力的视觉形象设计，到“星享城”APP的推出，再到NU体验店上线，聚焦健康话题、持续创变迭代、如新，正在成为更懂年轻人的健康企业。

入乡随俗、紧跟所在区域的节奏，也是如新坚持差异化发展的重要策略。

今年年初，广东省多部门联合发布政策，进一步提振信心、助推企业高质量发展。始终以科技创新作为企业成长的驱动力的如新，也积极响应高质量发展号召，助力美丽健康行业的高质量发展。

如新“Empower Me”战略生态圈的打造，正是对区域经济发展需求的回应。如新通过全方位打造链接顾客、分享者和经营者的动态共融的数字化生态系统，成功组建起一个让消费者、科技产品、对应社群三大关键领域流通的生态圈，为广东高质量发展提供了又一范本。

入华二十载，拂旧“如新”

2023年，是如新入华二十年。过去二十年里风云际会，一直坚持高标准高品质的如新，始终“如新”。

作为一家深耕个人保养品和营养补充品领域的跨国企业，在进入中国后，如新始终和中国市场的脉搏一起跳动。

深耕中国二十年，如新的步调，始终跟随着这片土地的节奏。与中国市场共成长的如新，正站在全新的起点，面向未来，蓄势待发。