核心提示
泰国广告向来都是亚洲广告行业的“王者”，甚至在全球范围内也拥有着巨大的影响力。无论是大型代理商，还是小而美的公司，他们生产的广告总是能直指人心，或感人肺腑，或搞笑幽默， 诞生于2011年的CJ WORX就是其中的代表，他们不仅荣获众多国际奖项，还为泰国广告业赢得了第一座戛纳创意节全场大奖。
机构介绍
2010年，泰国广告业开始朝着数字化营销方向转型，CJ WORX就诞生于这样的背景之下。它由Jinn Powprapai和Saharath Sawasathikom创立于泰国曼谷，两位创始人都曾在国际4A 公司打拼多年。“CJ WORX”中的“CJ”来自于创始人姓名的首字母缩写，而“WORX”就是“works”的意思。早期，团队仅有11位成员，如今CJ已经发展成为泰国规模最大的独立创意机构，员工人数超过200人，其业务覆盖媒介、公关、数字营销、数据分析、战略管理等领域。
泰国包容自由的文化氛围，吸引了众多国际知名广告公司。在过去很长的一段时间里，他们与老牌媒介公司合作，在泰国广告业中占据着主要地位，本土独立机构想要杀出重围并不容易。基于市场的深度洞察，CJ WORX在成立初期就建立了自己的媒介公司，用以支持项目落地。近些年，随着业务的逐步扩大，CJ又相继开设了子公司——Rocket Cat和Submarine。
创意理念
创始人 Saharath Sawasathikom表示，创作好广告的基础是快乐。他希望CJ WORX能够为员工提供有爱的环境，只有他们状态好，才能将这种积极的正能量传递给客户，呈现于作品中。
新鲜感是CJ WORX作品的核心，全世界的消费者都不喜欢看广告，而CJ的目标就是借助创意让广告充满惊喜，使得消费者看完意犹未尽。从成立至今，CJ WORX一直坚持自己的初心，那就是广告作品必须给消费者带去正面积极意义。
代表作品
The Unusual Football Field
这个项目是CJ WORX与泰国房地产巨头AP Thailand合作完成的，斩获了2017年戛纳国际创意节设计狮全场大奖。
在泰国曼谷有很多闲置的狭小空间，经常被人忽略，最终成为垃圾堆放地。而与之形成对比的是，孩子们在人口密集的地区却没有场所踢足球。为了有效利用城市空间，AP公司利用航拍飞行器找到了一些无人问津的场地，交由CJ WORX进行改造设计。他们依靠混凝土和防滑材料，打造出一系列小型足球场，与周边环境完全契合。尽管球场呈不规则状，但对称设计确保了比赛的公平公正。广告发布仅一周，就在全球获得了100亿次的曝光量。在泰国获得成功后，这一项目陆续在亚洲、欧洲以及美国得到推广。
Petzel广告《The Unnamed Box》
2018年，CJ WORX 为日本零食品牌Petzel制作了一支脑洞大开的广告。Petzel是格力高旗下的饼干品牌，在国内被称为百力滋。在泰语里，Pretzel的发音很不好读，因此，消费者也就不太容易记住这个品牌名。
为了吸引大众对于产品的关注，同时提高品牌认知，CJ WORX在包装设计上提出了一个大胆创意，将品牌名直接撕掉。广告中，Petzel泰国工厂的老板带领着员工，手动撕掉了产品包装盒上的品牌名，露出一小块空白。最后老板和员工还针对品牌名问题对消费者表示歉意，90度鞠躬很符合日本广告的风格。这些产品被投放在曼谷的7-11便利店中，借助社交媒体的传播，短短几天时间，就被抢夺一空。
Lesssalt
吃盐过多会诱发心脏病、高血压的风险，为了增加大众对于健康饮食的意识。2020年，CJ WORX 与泰国健康促进基金会合作了项目《Lesssalt》。由于预算有限，团队只能借助巧妙的创意来实现社会化传播。
CJ WORX打造了一款特殊的勺子，其前端三分之二的地方被挖空，仅留有勺尖位置盛放食盐，以此确保消费者摄入少量盐分。长长的勺柄上用点状印出“LESSSALT”的字样。最终，这把勺子在社交媒体上引发了病毒式传播。这个项目也获得了亚洲顶尖创意大奖（Spikes Asia Awards）两座银奖奖杯。
LINE TV追剧神器
LINE TV是韩国NAVER旗下子公司LINE在泰国推出的一款流媒体服务APP，用户可以在手机上观看电影、电视剧等在线免费资源。不过由于泰国人一直钟情于电视，LINE TV自2015年推出以来，并没有获得太多的用户。2018年，CJ WORX和LINE TV合作，打造了一系列追剧神器，包括招财女神、颈枕、调料罐和洗衣盆。在设计上，这些产品都增加了手机支架的功能，极具实用性。产品颜色采用LINE TV经典的绿色，加深消费者对于品牌的印象。
在四款产品发布之后，LINE TV的节目*放播**次数有了大幅提升，APP*载下**量超过八百万，极大的帮助了品牌对于泰国市场的开拓。
Datapark总结
对于CJ WORX而言，广告不仅仅让人开怀大笑，或是悲伤落泪，或是增加销量、提高品牌知名度，更重要的是给消费者带去正面思考。过去几年里，泰国设计工作室、独立创意机构层出不穷，慢节奏的生活方式、乐观积极的心态以及包容开放的文化氛围，更有利于泰国广告人持续输出新鲜、纯粹的作品。这或许是国内创意机构缺少的东西，也是国内广告行业值得思考的问题。