这届世界杯的走向算是跌宕起伏，备受看好的梅西、C罗都随着国家队的淘汰走上观众席。但虽然赛场上冷门不少，从营销角度上看则是热闹非凡。虽然华帝以“法国队夺冠免单”的话题以小博大赚了不少眼球，然而最后或许蒙牛才是“意外”赢家。
不管有没有看世界杯，想必大家都在朋友圈、微信群和微博等社交平台上看过这之类的表情包。
从本次世界杯官方赞助商们来看，VIVO、百威甚至可口可乐都没有引起多少关注，更别说佛系推广的万达了……而因为梅西，蒙牛在这次营销战中可谓是一本万利。
其实，在世界杯中与球星、球队绑定营销风险并不小，而蒙牛选择了一个国民梅西可以说是怎么也不会亏，毕竟无论胜负如何，自带的光环和流量总是不会少的。最终的事实也证明了蒙牛这一观点。
由于第一场梅西比赛表现不佳，网上开始流传蒙牛广告中梅西躺在草地的恶搞表情包，虽然赛事结果不够理想，但大众的关注度基本都集中在了梅西身上。
要知道，对于品牌来说，用户的关注度就是流量价值。而更难得的是，梅西的关注度通过表情包的形式，与蒙牛完美绑定了。只要提到世界杯和梅西，几乎所有人的闹钟都会浮现前面那张恶搞图片，而蒙牛也就自然而然地更加深入人心了。
关于这次网友们的恶搞，对蒙牛来说绝对是个意外之喜。梅西这一恶搞表情包一出，就直接制霸了整个世界杯表情包界，并且还完美地效复到后面的比所有赛娱乐恶搞中，这也进一步加大了蒙牛的传播量。
而后续梅西所在阿根廷队的比赛也跌宕起伏，热点话题不断，梅西蒙牛广告的恶搞图传播也不断向外扩散。
不过，虽说表情包刷屏是一场意外的惊喜，和梅西赛场表现息息相关，但更重要的是，其大规模扩散的背后也少不了有蒙牛官方团队的推波助澜。
俗话说，机会是留给又准备的人，既然网友们都开始助攻了，那主创团队自然要后续跟上才行了。
也许有人会问，刷屏的表情包上并没有蒙牛的品牌露出，对蒙牛有用吗？答案当然是有用的。
其实我们可以发现，网友们自发传播刷屏的东西很少带有明显的商业色彩，也就是说，也许图片真的有蒙牛的logo或者品牌露出，传播量或许就远远达不到如今的量级 。