彩电行业日新月异，科技的发展助推了显示技术提升，互联网企业的加盟增添了行业内的活跃，就是这么一个本该过着寒冬的产业却焕发着春日的温暖。
毫无疑问，创新是这个行业现在的主基调，只有牢牢把握独特又优秀的技术才能在这个散发着光芒却危机四伏的行业内铿锵前行。
同质化：不落后简单，往前一步却很难
虽然彩电行业焕发着再生者的光芒，但是也依然挡不住众多巨头的亏损，创新是一个很明确的路线，但是创新的背后意味着什么?笔者认为，是独特，既“只有你才拥有的技术”，像目前彩电行业内同质化还是非常明显，一旦出现一种新技术，紧接着众多企业竞相模仿，创新有了，同质化依然存在，这样做只是能做到“不落后”，却不能做到“往前走一步”。
在今年4月底，海信电器发布年度报告，公司2015年实现营业收入301.9亿元，同比增长4.08%;实现净利润14.89亿元，同比增长6.34%。公司一季度实现净利润5.32亿元，同比增长10.21%。持续保持利润增长的海信电器与很多亏损的彩电企业形成巨大反差，海信电器成为目前公布年报唯一利润增长的彩电企业。
纵观这几年海信发展，很容易就可以看出它为何能做到逆势增长。2014年3月27日，海信推出XT900系列ULED 1.0电视，到今年的MU8600，最新的ULED 3.0电视最高亮度达到了1200nit，动态对比度达到了1200万：1，色域达到了NTSC 106%，支持HDR显示。
同样是2014年，海信正式推出了激光电视，这也是继黑白电视、彩色电视、液晶电视后，显示技术的再一次革新。
7月7日，海信在青岛正式发布了全球首款DLP超短焦4K激光影院电视，同时，海信还发布了行业首款88英寸激光影院电视。
据记者了解，海信4K激光影院电视采用了院线级超高清激光放映技术，应用了与IMAX影院相同的显示方案与3D实现方案，以及菲涅尔无源仿生屏、无需布线的5.1专业级家庭音响，让用户在家里也可以享受到不受环境光限制的24小时生态影院体验。
这款产品不仅在显示上独占鳌头，也具备互联网电视功能，它应用VIDAA智能操控系统，拥有15000+部电影、150000+集电视剧， 73000+集动漫，加上综艺、动漫、记录片等资源，累计视频时长超过100万+小时，丰富的内容资源让激光电视真正成为永不落幕的私家影院。
与4K大屏液晶电视相比，海信4K激光电视的光利用效率更高，功耗约为相近尺寸液晶电视的1/3、响应速度比液晶电视快370多倍，特别是100英寸4K激光影院的售价只有69999元，约为相近尺寸液晶电视的1/10，性价比优势非常突出。而相比定价5万美元的LCOS 4K投影机产品，海信这款4K超短焦激光影院产品同样性价比惊人。
海信全新上市的88英寸激光影院电视则专门为中国大众客厅环境而设计，3米的视距、4万元左右的价格，约为同尺寸液晶电视价格的1/3，它将替代75英寸到88英寸的平板电视，成为全球家庭客厅影院电视的绝佳选择。
海信激光电视事业部总经理高玉岭在接受家电联盟网记者采访时指出，海信4K激光影院电视突破了三大技术难关：首先采用了高处理能力光学引擎，其处理能力比2K激光电视产品提高了300%，从而做到了对830万束光线的精细控制，实现830万像素的图像表现;其次，4K激光电视需要高分辨率镜头设计，海信4K镜头做到了每毫米光学分辨率达到186束光线;第三，4K激光电视制造要做到微米级物料控制精度及镜头装调精度，海信4K激光影院电视采用了高精度制造工艺，机械加工达到了接近极限值的10微米精度，镜头装调精度达到5微米，误差不到一根发丝直径的1/20。
根据Display search的预测数据,2016年至2018年,全*彩球**电市场的总量将在2.3-2.5亿台之间,而根据中怡康的预测数据，65英寸及以上产品2018年市场份额将达到8.7%，到2020年，70寸以上液晶电视的市场份额将达到10%，随着激光影院电视规模的扩大、价格的降低，激光影院有望占据70英寸以上产品40%的市场份额。
海信集团总裁刘洪新强调，超大屏电视市场虽然当前销量并不大，但后面增长速度会非常快。更重要的是，超大屏电视市场的平均价格非常高，销售额比较大，而“对经营有影响的是销售额而不是销量”。
创新营销：借力欧洲杯，助推国际市场
欧洲杯今天凌晨就要迎来决赛，作为欧洲杯的赞助，海信在最近也是做足了功夫，海信联手著名足球评论员黄健翔、新浪微博推出的球评节目《黄家欧洲杯》无疑是当下最热门的球评节目之一。播出数据显示，《黄家欧洲杯》在海信互联网电视视频平台“聚好看”的每期*放播**量均已破千万。
不仅如此，线下，在北京携手中关村在线，在临近奥林匹克公园的7000平米露天活动场地，用超过150平米的巨型天幕为广大球迷和网友打造一场规模盛大的足球狂欢盛宴。在昨晚的青岛，也就是2016欧洲杯决赛前夕，滴滴快车携手海信电视举行欧洲杯嘉年华活动。
据了解，海信在欧洲杯举办期间，通过8分钟赛场广告、全球直播或转播、体育营销等强势资源一球成名，加快了全球品牌运营的进程。海信的欧洲杯巨大品牌曝光量正在被快速转换成市场影响力了。
通过欧洲杯获得的巨大曝光量正在转化为海信全球的强劲销量。欧洲区域，2016年上半年海信电视销售额同比增长60%。其中4K电视销量占比35%，同比增长17个百分点;平均尺寸40.4寸，同比增长1寸。在法国市场，仅五月份4K电视单款型号已跃居法国市场占有率第一，自欧洲杯开赛以来，法国市场海信的销售量增长了3倍。
在国内主场，海信在空调领域的市场占有率也同步持续提升。据中怡康数据的显示，海信科龙空调市场占有率连续三周持续增长，从第25周(6月13日-6月19日)7.53%提升至第27周(6月27日-7月3日)的8.83%，累计增长1.3个百分点，在行业颓势下成为逆势飘红的少数派。（冯宝龙）