首要要明确赞助商赞助选手、俱乐部、战队的几个目的：
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扩大品牌知名度
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与目标客户直接沟通
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体现投资者的经济实力和地位
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利用明星效应吸引客户
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获得展示产品的平台
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为自身企业员工谋取福利
其中1、2、4三点这些基本目的其实不难理解，大部分赞助商都是抱着投资的心态进行赞助的，投资就要有回报和转化率。说通俗点就是花钱买人气。
然而越是体量大的赞助商越是不按套路出牌，2015年年底上汽集团赞助上海上港足球队，汽车和足球完全不沾边的两个产业，选手从入场到比赛开始对上汽集团产品的曝光可以说的是非常不理想的，上汽集团又是为何花大价钱赞助一个充满未知和风险的足球队呢？其实仔细思考后会发现，上汽赞助上港也是门当户对之举。能配上上汽集团的俱乐部本身就不多，上汽又是地方企业赞助本土足球俱乐部也是无可厚非，事实也是上港的成绩一年比一年好，上汽的知名度也不断上升，顺便也体现了投资者的经济实力和地位。最后上汽的员工估计也是拿到不少免费的内部足球票，为员工谋个福利也是不错的。
说完传统体育，我们来看看电子竞技的赞助。星际老男孩作为中国星际争霸项目的顶梁柱，一直在努力的拉各种赞助，近一年来有某燃气热水器企业不断的赞助各种老男孩举办的比赛，要是赞助个电脑、耳机、鼠标啥的我觉得还能理解，燃气热水器这样的产品电子竞技观众老爷能买单吗？真的是像毒奶色说的那样是自己卖PG换来的赞助？让我们来分析一下，燃气热水器类似产品的曝光其实是相当困难的，没有合适的产品演示场地，电视广告现在的观众老爷又觉得是后期处理过的，街边公交站的硬广告又不能体现自己产品的优势。那承办比赛其实就是很好的一个曝光自身品牌的途径了，更何况我们星际项目观众也是相当的配合，每次一放广告弹幕就开始“换家乐”刷起来，赞助商自然看了也是非常高兴的。
无论是传统体育还是电子竞技，比赛始终是观众和赞助商沟通的桥梁，希望比赛越办越好，观众看得越来越爽。