足迹遍布11个国家，记录与足球相关的精彩故事、传递竞技精神。《足球道路》呈现出“足球运动”与“国民生活”之间的联系。
伴随着格子军团克罗地亚队历史上首次杀入决赛、法国队时隔12年后重返世界杯决赛之巅，7月15日，2018年俄罗斯世界杯迎来最激动人心的决赛之夜。
这届世界杯满是感动与热血，无论是首次进入世界杯决赛圈的巴拿马，或是时隔28年重新进入四强的英格兰，还是挺进总决赛的最大黑马克罗地亚，都让人动容。
好在，精彩的比赛之外，一部“清新”的纪录片——《足球道路》填补了世界杯赛事间歇的等待，让更多中国球迷感受到世界杯背后的魅力，取得了“真伪球迷”们的一致肯定。
《足球道路》是由CCTV5、央视网及多终端新媒体平台未来电视、爱上传媒、央视易橙和三多堂传媒联手打造的世界杯体育文化纪录片。摄制组前往法国、巴拿马、英国、西班牙、德国、冰岛、卡塔尔、阿根廷、巴西、哥伦比亚和日本，谱写这11个国家的“足球梦”，记录与足球相关的精彩故事，传递足球精神，呈现不同国家足球运动和这些国家国民生活之间的联系。
四年一次的世界杯，好比一个轮回，是我们重新选择足球道路的时刻。在《足球道路》中，摄像机把对于足球的认知和感悟分享给更多人，希望这种情感表达能够得到共鸣。无论是回忆梅西成长之路的《10号球衣》还是讲述“金杯爷爷”费尔南德斯故事的《我为球狂》；无论是表现巴西沙佩科恩斯空难幸存者的《足球不死》，还是探寻冰岛小国如何发出震撼世界的维京战吼的《冰与火之歌》……25分钟，20集，满满的足球情怀让人沉醉其中。
一条走过最长的“路”
足球是运动，是信仰，也是生活。
俄罗斯相对较近的距离以及相对合适的时差，让今夏的世界杯成为了商家必争的热战场，除了精彩的比赛本身以及层出不穷的营销与广告之外，对于体育视频内容而言，这也是一个不错的机会。纪录片《足球道路》的推出，便让许多人眼前一亮。
“2018年，居然还有这样用料十足、画面精美的纪录片，真不知道是不是时代的幸运。希望能有更多的人真正感受到足球文化那不动声色的力量。”
“不说用来打发等比赛的闲暇时光吧，但也是足够让大家看到清醒脱俗的纪录片，能让我们明白遵循足球规律的重要性，能让我们了解到世界各地足球最真实的模样。而真实，恰恰是我们这个时代最欠缺的宝贵品质之一。”
“作为一个足球从业者，这部片子就相当于《舌尖》的足球版，太下饭了。”
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网友们在央视网的留言显示着对该纪录片的认可。
作为《足球道路》的投资和制作方之一，同时作为国家重点新闻网站，央视网在世界杯这一热点事件上的新媒体产品制作显然是成功的。秉持着在重大报道中不缺位，在同台竞技中不哗众取宠的理念，《足球道路》让人们看到了央媒的严谨与专业，受到了网友们的广泛赞誉。
全方位矩阵传播 引发持续热度
如何借势足球盛宴撬动更大圈层的受众，是所有品牌都会面临的难题，纪录片《足球道路》依托片中真实故事，直接将受众锁定“真伪球迷”人群，一方面以世界球星的影响力直击球迷受众，另一方面用走心足球故事网罗潜在受众，将《足球道路》的受众扩大到泛大众人群，打破固定人群传播壁垒，在层出不穷的世界杯节目中脱颖而出。
《足球道路》在CCTV5、CCTV5APP、央视影音、NewTV、IP电视、手机电视同步播出，其中，在核心的赛事内容上，央视影音突破平面化的运营思路，从资源和用户需求等多个维度进行组合，构建出一个立体式的世界杯节目矩阵，《足球道路》成为其节目重点布局之一。
《足球道路》携手各路文体大咖跨界助阵。先锋艺术家朱敬一为节目书写了slogan“足球道路，我走过最长的路”。并创作了三幅艺术海报，用中国的笔墨书写世界的语言，用缤纷的颜料描绘多彩的足球。中国影视演员周一围给《足球道路》配音。《绣春刀》里的“剑客丁修”、《海上牧云记》中的“硕风和叶”，他的众多角色令人过目难忘。曾是北电台词老师的周一围，磁性的声音圈粉无数。在一档比拼演技的节目中，他更是获得所有导师青睐，最终问鼎冠军。
特别值得一提的是，纪录片《足球道路》的这组海报主打走心的故事文案，利用文案的社交性和互动性，引导受众利用碎片化时间阅读，将图文内容揉进主题，把视频内容转化为清新的海报画面，让受众因为一句文案，一个故事而产生牵挂，从而获得低成本的有效传播。
此外，还针对不同人群开展了不同类型活动：亲子嘉年华在朝阳大悦城展开，即兴绘画、足球游戏、创意涂鸦、周一围趣味足球漫画、精美衍生品展示售卖，营造全新交互体验，线上招募，活动落地再到线上直播，打通交互闭环；在世贸天阶开辟互动体验区进行宣传推广，为年轻人群提供了释放压力的平台；地铁车厢屏幕上的滚动播出，吸引了各行各业行色匆匆的人们驻足观看。
全方位矩阵传播，不仅引发球迷对这一节目的持续关注，而且也让《足球道路》成为今夏世界杯众多节目中的一个现象级产品。
在足球道路上感悟体育精神
拼搏，享受快乐，成就梦想，这就是足球精神。
正如《足球道路》所展现的，巴西人对足球的热爱让人陶醉，攻势足球、艺术足球、桑巴足球，巴西队的球员总是才华横溢激情四射，他们反复进攻和表演，根本难以停手。对于他们而言，比赛就是表演，足球就是快乐，即使在竞争中也能保持舞蹈般的风格，无拘无束、自由奔放。
足球本身让人快乐，而团队精神则是足球的灵魂。任何一场比赛，如果没有一个团队的打拼，再优秀的队员也难抵劲敌。团队精神正是足球真正的精髓所在。
在世界和平发展的全球化时代，奥林匹克运动成为国家之间综合实力的较量，而足球则被视为体育领域里的战争或史诗。在万众瞩目的沙场，作战双方分别派出十一员猛将，身披国家战袍、肩负民族希望，排兵布阵、并肩战斗，场下还有元帅、军师和兵员补给，他们用奋力拼杀来捍卫国家荣誉。体育运动的向心力和感染力，让置身其中的参与者及赛场内外的围观者，凝聚强大共识、表达集体意志、宣泄家国情怀。
于是在《足球道路》中，人们还看到，足球，不仅仅代表一种体育精神，更是一个国家的灵魂。
每一年的世界杯都有故事，而这些故事有欢乐、有感伤、有遗憾，但这些故事给我们的不仅是一种激励和鼓舞，更是一种向上的精神导向。
比如，这届世界杯上首次挺进决赛圈的小国足球——冰岛，代表的就不仅仅是一个国家的荣誉。他们的胜利，取决于背后默默的努力。《足球道路》用《冰与火之歌》上、下两集的篇幅来讲述了冰岛足球背后的故事。
“不管对手是谁，也不管比赛踢成怎样的比分，我们都尽量不去改变我们的主要战术。”哈尔格里姆森赛后说道：“我们在这些时候不会去想自己只是一个小国，我们知道我们的球员比不上欧美强队的球员。我们的致胜之道在于团结一致、努力不懈及紧密组织，我们必须要在这些方面做得比其他人要好。”
是的，团结一致、努力不懈是冰岛人的一种精神，也是当今足坛最需要的一种足球精神。
虽然2018年的俄罗斯世界杯没有中国队，但通过《足球道路》，我们看到了不同国家、不同球队、不同人群对足球共同的热爱，以及由此传递出来的足球精神。从不同国家培养足球苗子、营造足球文化的故事中汲取到的灵感，从足球道路上感受到的不一样的足球人生，让我们可以期待，期待这条巨龙的觉醒，期待中国足球在有朝一日带给我们奇迹。