又是一场狂欢赛事，推迟了一年的2020欧洲杯终于开打，正如火如荼地进行中，与大赛隔别许久的足球迷们拍手称快，看得大呼过瘾。
但当你在熬夜看一场场比赛时，不知有没有人注意到赛场边上，多了许多中文和中国品牌，不仅是在本次的欧洲杯赛事，和其他受欢迎的赛事一样，成为了各大品牌扩大知名度的媒介，赛场上不断出现中国品牌的身影。
但”人红是非多“，在本次的欧洲杯中，一些欧洲媒体“酸了”，从一场双赢的赛事中，他们却看到了“危机”？
6月19日，正是克罗地亚对捷克、英格兰对苏格兰等的精彩对战，某欧洲媒体为吸引关注，发表了一些“危机言论”。
德国《商报》报道称，欧足联正在玩危险的游戏，3分之1的赞助商来自中国，同时对俄罗斯和卡塔尔企业成为欧锦赛赞助商提出质疑，表示从赞助商那里，几乎看不到欧洲价值观。
这一言论引发了网友和媒体批评，瑞士《20分钟报》表示，中国球迷喜欢看欧洲的足球赛，这就是中国广告商出现的原因。
陈皮网了解到，2020欧锦赛的12家官方赞助商中有4家为中资企业，包括支付宝、海信、vivo和TikTok，其他赞助商还包括俄罗斯天然气工业股份公司、卡塔尔航空公司，及联邦快递、可口可乐、大众汽车等美欧企业。
而在上一届2016年欧锦赛，10家全球赞助商中只有海信一家中国企业，这也是欧锦赛历史上的首个中国赞助商。
曾走向赛事C位的品牌们
2017年，伊利布局足球领域，成为皇马官方营养乳制品，面向中国青少年开展“皇马训练营”活动，特别在是梅西和C罗足球明星的绝代双骄的时代，对伊利品牌来说，更是最大程度扩大了知名度。
2018年，东鹏特饮宣布与2016年欧洲杯冠军葡萄牙男子国家足球队签约，成为葡萄牙国家队官方能量饮品，并在赞助期间收割一波球迷，在玩转粉丝经济的同时还树立作为功能饮料的企业价值，即“困了、累了，喝东鹏特饮”。
2019年，崂山啤酒、百岁山、东鹏特饮也走进了中超球队，且价格在千万元人民币赞助。
2021年6月，Vivo启动了“非凡欧洲杯，让此刻更动人” 品牌活动，同时“To Beautiful Moments”宣传片也在欧洲、中东、东南亚和中国的电视上播出，并在Facebook、Instagram和YouTube同步上线。
同时，多个品牌还与球星、球迷大会合作，在球迷大会上，青岛啤酒推出了16支中超俱乐部定制铝瓶，联合天猫球迷日专属会场首发。
结语
“从2016欧洲杯到2018世界杯，再到2020欧洲杯，这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了国内品牌坚持想成为世界级品牌的坚定决心。
许多欧洲人不理解中企在欧锦赛上的广告，中企当然希望吸引新目标群体的注意力。最重要的是，中国观众喜欢足球，喜欢欧洲俱乐部的球星，广告上的汉字也证明了这一点。
但足球营销具有周期性和实际性，足球营销固然好，但需要提醒各大品牌注重品牌长期价值，在营销过程中，注重购买赞助名义，给消费者传递正确品牌价值。
同时，此次的媒体对话中说明了，这场巨额企业竞争中的弱者似乎是欧洲人，欧锦赛的赛事在欧洲国家举办，但在赛场上却少有欧洲大陆的赞助商，这反映了更广泛的全球趋势，表明欧洲工业的存在正在下降。
近年来，中国企业在世界各大赛事中的出现，中国品牌不断走向海外，说明了我国企业走出去的强大文化自信。
一场球赛广告的背后，广告商的赞助、球员在赛场上的奋力角逐，是双方的互利双赢的结果，并不涉及其他政治立场问题。
最后，中国企业在世界舞台中心的频频出圈，是中国品牌走向世界的民族自信。