作为全球人口数量最大的国家，再加上改革开放以来连年增长的国民经济实力，中国成为全世界为数不多的平稳增长的大型市场，小到衣食住行等各个方面，大到各大跨国产业龙头，都把未来的发展重点放到中国身上。在经济全球化的今天，那些拥有强大实力的行业龙头无疑来说最具有实力，饮料领域的可口可乐与百事可乐，快餐界的麦当劳与肯德基，再加上运动服饰界的耐克、阿迪，都是大家熟知的外国品牌。
一个人要想在国外生活，最重要的一点就是尊重当地的文化，只有这样才会获得当地群众的认可，这一道理不仅适用于个人，同样也适用于那些大型跨国企业。有一些大型跨国企业搞不清国内外形势，或许说是他们从来就没有以一种平等的心态对待中国消费者，经常以“两面派”的形象示人，其丑陋的嘴脸被大众一次次拔下。这些公司企业一方面在中国市场上大赚特赚，另一方面却在背地里做着一些伤害我国人民感情乃至切身利益的事情，这些品牌终将不得人心。就在前段时间，随着众所周知事件的发生，在舞台上跳得最欢的H&M受到全国人民的*制抵**，其在中国的处境步履维艰。除此以外，耐克、阿迪达斯、优衣库等品牌均被牵扯其中。
正所谓“枪打出头鸟”，在这场闹剧当中，看似市占率不高的H&M却一反常态地扮演了一个主角。作为全球知名的时尚快销品牌，H&M的市场重心是整个中国地区，中国市场是它最为稳定的盈利来源。在刚开始进军中国市场之时，该品牌通过漫天的营销俘获了不少年轻人的芳心，然而就当中国市场与消费者为其源源不断创造财富的时候，它却肆意抹黑我们，受到我国民众自发*制抵**。
如果说H&M是这一事件开始之初的小角色，那么接下来曝光的耐克与阿迪则是之后的“大鱼”。虽然这两大品牌来自国外，但凭借着其多年来在中国市场的经验，它们二者已经成为不折不扣的“国民品牌”。但出人意料的是，这两大品牌也牵扯进了这一棉花事件之中。一边赚着中国消费者的钱，但实际上其内心却向着外国，这种两面三刀的态度自然无法再提起中国消费者对它的好感。
天猫平台是包括耐克、阿迪达斯等品牌的唯一销售渠道，再加上中国目前发达的线上消费经济，所以说从天猫平台数据可以直观反映出耐克和阿迪在中国的经营状况。根据平台发布的公告称，这这两大品牌的销售额在4月份出现了“腰斩”，同比下滑78%和59%，这与该平台在去年第四季度30%的增速形成了鲜明的对比。
销售额的下跌直接体现在了这两大公司的市值上，阿迪达斯的股票接连跌停，耐克的市值更是一下子蒸发了687亿。就在事件愈演愈烈之时，不少外国媒体发出了这样一种“论调”，只要度过了这两天，中国消费者还会继续购买我们的商品。但最新的数据显示，实际情况却并不如此。
销售额的巨量下跌一直延续至今，在欧美这些品牌的销量愈发下滑之时，中国本土的运动消费品牌涨势喜人。中国两大最知名的运动品牌耐克与阿迪达斯可以说是耐克、阿迪销量下滑的最大受益者，其销售额创造了前所未有的新高，尤其是李宁公司，该公司在天猫上的营业额增长了超过800%。
现如今随着“95后”“00后”的长大成人，我国的消费市场正在经历着全新的变化，和上一辈人不同，年轻消费群体对于一个品牌的好感度与认可度直接决定着其购买的欲望。和前一代人在改革之初深受西方品牌文化影响不同，在见识过这些所谓的“国际大牌”后，许多消费者都不再盲从，而是以实际行动来支持国货。
尽管耐克与阿迪还没有公开向中国消费者进行道歉，但其内部人士早已感受到了来自市场上的寒冬，一位耐克公司的内部人士在私底下悄悄表示“我们已经知道错了”，希望中国消费者可以重拾对于该品牌的信心。对于这一发言，我想大多数国人和我一个态度，那就是在这两家公司正式道歉之前，依然以自己的行动来做出一个国人应有的选择。对于耐克与阿迪公司的这一言论，大家都有着什么各自的想法呢？欢迎在下方留言。