说起足球和商业的故事，今夏世界杯上“为什么要上马蜂窝”，“找工作，直接跟老板谈”，“你确定你知道吗”这几个被人们吐槽为「没有前戏」的*脑洗**广告，成功带动了一波节奏，成为了与02年金嗓子喉宝广告齐名的魔性广告。
但是，如果从人们的熟知程度和传播程度上看，「夏普兄弟」可能是足球广告界流传最广的故事之一了。这个由央视名嘴韩乔生老师“一口”造就的经典语录在中国球迷间传播了近二十年。
7号球员夏普分球，传给了9号队员。
9号队员也叫夏普，他们可能是兄弟。
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足坛活跃着很多兄弟，荷兰的德波尔兄弟，爱尔兰的基恩兄弟。好球，给10号传得非常好。
咦，10号怎么也叫夏普。
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可能是这样的，外国球员印在球衣上的只是姓，这些球员都姓夏普，就像韩国有很多球员都姓朴。
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漂亮， 10号连过两名队员，破门得分，
11号上前祝贺，11号是--夏普？？
~~~~~~对不起，观众朋友
夏普是印在球衣上赞助商的名字。
从效果上看，当时的曼联确实是满屏的夏普。
韩乔生后来解释说，那一次其实是录播，等录完节他自己会听的时候发现了错误，但是觉得很搞笑，于是就没有更改。
足球赛事是一项赚钱的生意
与奥运会的“难以为继”相比，同为国际型体育盛会的世界杯却一直是体育界最为赚钱的生意之一。从策划申请、建设场馆到宣传运营，尽管举办一届世界杯的花销不菲，然而世界各国却仍然会为争取它的举办权而绞尽脑汁，甚至不惜耗费巨资行贿。
据国际足联公布数据，2014年，世界杯为巴西贡献了134亿美元的经济收入，拉动当季巴西GDP的0.2%，而2016年里约奥运会的总收入却还没超过40亿美元。
世界杯的生意经
全方位的商业化运营
在3月18日发布的FIFA 2017财政报告中，国际足联2017年在全球范围内收入总额为7.34亿美元，其中电视转播权的转让收入为2.29亿美元，营销收入超过电视转播为2.45亿美元，FIFA周边产品授权所获也已高达1.6亿美元。
以世界杯为代表的国际足联旗下各项赛事已找到了一条成熟的商业道路，这与曾经仅仅依靠贩售门票的早期足球赛事相比，其业务规模与商业的多样化已不可同日而语。
1.多级赞助商模式
2006年世界杯后，FIFA调整了赞助商结构，分为三层，每一层级有不同的赞助门槛和权限。
第一层是FIFA全球合作伙伴，他们有权利使用FIFA及其所有赛事活动商标等，在任何时间任何地点进行各个方面推广，同时更是参与到国际足联很多足球发展项目中。
第二层是FIFA 世界杯赞助商，同样可以进行全球推广，但使用权限仅限于FIFA 世界杯和联合会杯的相关商标。
第三层则是主办国支持商，必须为主办国公司，并且只能在本国就当届赛事进行推广营销。
截至5月31日，2018年俄罗斯世界杯官网上一共列出了15家赞助商及合作伙伴，多家中国企业现身。这15家赞助商包括7家国际足联合作伙伴（阿迪达斯、可口可乐、万达、俄罗斯天然气、现代起亚、卡塔尔航空、Visa）、5家2018年俄罗斯世界杯赞助商（百威、海信、麦当劳、蒙牛（雅士利附属享有）、vivo），以及3家区域赞助商/国家支持商（FIFA公平竞赛、雅迪、FIFA.com）。
2.全面的IP保护
为保障赞助商的权益，国际足联进行了全方位的知识产权保护，毕竟只有确保赞助商享有排他性的商标使用权，才能让赞助商真正获益。
在国际足联的官网上，我们可以在每一场赛事及其相关活动的附近都看到“TM”的标识。
从吉祥物、赛事标识、奖杯图示到比赛用球，国际足联在知识产权的保护上可谓用心良苦。
阿迪达斯已连续13届为世界杯提供官方比赛用球。
3.完整的周边产品开发
2006年的德国世界杯堪称世界杯历史上的奇迹，在该届世界杯期间，仅仅纪念衫、纪念杯等周边产品就曾售出总额超过30亿美元的天价。
除了邮票、纪念币、吉祥物等传统周边产品之外，由国际足联授权，著名游戏厂家EA制作发售的FIFA足球游戏也是一笔不小的收入。
EA公司发布的FIFA18
抢食曝光量的各大广告商
据报道，6月14日中国大陆地区共有超过1.28亿观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频道收看开幕式、揭幕战以及相关节目。其中，体育频道和新闻频道并机直播开幕式，总收视率达2.1%，收视增长328%;综合频道和体育频道并机总收视率达2.02%，收视增长712%。另外通过央视自有新媒体端收看开幕式和揭幕战的用户达8081万。
世界杯刚开始的时候人们就说，这次世界杯上中国除了男足没去，其它的全去了。
由于世界杯的巨大影响力，各大广告商均会看准时机，借由事件、热点进行品牌营销。据了解本届世界杯，在央视投放广告数量最多为汽车行业，包括宝马、北京奔驰、林肯、上汽通用、长城WEY、一汽大众、上汽大众、东风日产等众多汽车品牌均在世界杯赛事播出期间投放了大量广告。互联网及硬件行业也有包括优信二手车、58同城转转、拼多多、链家、BOSS直聘、马蜂窝、知乎、vivo、OPPO及小米投放了广告。
正如文章开头所说，对BOSS直聘、马蜂窝及知乎的视频广告已经成为吐槽的重灾区。BOSS直聘、马蜂窝、知乎三家公司的广告共同点是反复强调关键信息，内容呈现方式单一。
但是，从实际效果上看，这种*脑洗**式广告却收到了不错的效果。百度指数显示，进入六月后，知乎、蚂蜂窝、BOSS直聘的搜索热度整体都呈现了上升趋势。
BOSS直聘百度指数
BOSS直聘在接受媒体采访时就说，这支广告的设计思路就是参考足球比赛当中观众和啦啦队的场景，传播“找工作、直接跟、老板谈”的产品特点。现在看来，基本有效果。
俱乐部也是重要的广告平台
在足球的商业化进程中，俱乐部也是一个非常重要的商业平台，就以文章开头所说的曼联为例。
此前，曼联公布了上一年度的财报，根据数据显示，在2016-17赛季，曼联的收入达到了5.812亿英镑，盈利达到了8080万英镑，这两个数字都打破了去年创造的5.153亿英镑和6890万英镑的盈利纪录。
曼联俱乐部的收入一般来自于三个方面：比赛日收入，包括门票和食品等的销售；媒体收入，主要是转播权收入；商业收入，主要有球队冠名权、球员肖像权、球衣销售、商业比赛等。
曼联的财报显示，俱乐部的商业收入上升到了2.752亿英镑，同比增长了720万英镑，在商业赞助和零售方面，曼联的收入增加了670万英镑。曼联在比赛转播方面的收入达到了1.941亿英镑，这个数字增长了5370万英镑，这主要是因为英超联赛新的电视转播协议以及球队进入欧联杯决赛增加了转播费的收入。
在2017年的总收入中，来自阿迪达斯的收入占比达13.6%，来自球衣胸前广告赞助商通用雪佛兰的收入占比达10.2%。综合来看，此三家大客户占总营收比例达到了49.2%，约占2017年度总收入的一半。
从这些快速增长的数字中我们可以看出，足球之所以被称为世界第一运动，不仅仅是因为足球的复杂程度高，足球发展中超高的商业化和职业化程度也在很大的程度上促进了足球的普及和发展。相信随着商业化程度的加深，会有越来越多的企业借助足球赛事这个高度商业化的平台来为自己谋求发展。
注：部分内容和数据源自网络